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其相应分厂及不属于集 团的其它企业，三废处理不投入，但交一定费用，政府每年对 其 “三废” 治理按比例补助集团公司， 其来源是各企业的税收。 h、为了提升酒都品牌，为了真正实现集团化发展以及增 大各小企业加盟的积极性，该集团是中国酒都唯一“年份酒” 生产商，唯独一家被批准进入年份酒基地，成立年份酒窖藏收 购公司的集团，其产品政府可指定为酒都专用酒，不然都喝郎 酒， “自家不兴，何以兴世” 。是政府重点帮扶生产酱香大曲酒 的企业。 总之，构建该集团公司，是为了打造酒都品牌，发挥集团 领导作用，改变酒都白酒企业“小而多、乱”局面，增强酒都 产品综合竞争力的重要举措。政府帮扶目的是使其在技术能 力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服 务等方面独具专长， 具有核心竞争力， 使其品牌成为 “二茅台” ，敢于与郎酒抗衡的品牌。同时减轻小企业费用，真正实现资源 重组重大利益化。 （四）品牌的立体文化建设。 文化是品牌的灵魂，统治酒类消费的是文化。在越来越激 烈的市场竞争中，文化渐渐为市场竞争的主要导向，要竭尽全 力为酒都插上文化的翅膀，使其尽展文化味魅力，徜徉于文化 的海洋，享受文化带来的利润。

酒都文化建设，一定要围绕“酒”的物质功效（满足消费 者的物质需求）及精神功效（满足消费者心理需求）来传承、 提生、丰富发展。酒的文化应包括：酒名称文化、包装文化、 酿酒工艺文化、制曲工艺文化、贮藏工艺文化、勾调工艺文化、 地域文化等，应聘请文化专家从民间访谈有关与酒的故事，挖 掘酒文化内涵，搞好酒都立体文化建设。酒品牌的产生都伴随 着多种美好的传说，制造酒就是制造一种耐人寻味的文化，换 句话说，就是制造“品牌典故” ，同时培植“文化资源” ，让其 吸引消费者“眼球” ，激活消费者的消费欲望，迎合消费者品 味，满足消费者需求，成功占领市场。因此，企业应该用智慧 为品牌酒注入独具个性而又恰到好处的文化内涵，提高品牌文 化价值，让品牌拥有强大的核心基因。 “国窖 1573”的文化资 源就是 427 年的窖坑生产的酒，有这样的文化，谁不想喝 427 年窖产的酒的味道呢？ 酒都“土生土长的酿酒原料，丰富的生物多样性，奇始的微生物种群，特殊的地质地貌，道法自然的制曲，独一无二不 可复制的天然生态环境，时运空移的茅台河谷人文社会景观， 天然神密的茅台窖池群遗迹，大平天国运动时期石达开在酒都 “喝得长江水倒流”的文化典故”等文化资源，无不彰显着东 方神秘的茅台河谷——“天人合一” ，故可申请“非物质文化 遗产”和“自然遗产”双遗产保护，并发展旅游业。

酒都人民 祖祖辈辈喝酒、酿酒、卖酒， “天人合一”的文化韵味珍藏着 许多未被人们挖掘的与酒相关的品牌点故。 （五）品牌的传播。 品牌的创建是循序渐进的，非一朝一夕能完成，品牌打造 犹如攀阶梯一般，经过一步步地累积，不断提高段位（由品质 度 度 美丽度 畅销度 传播度 满意度 注意度 美誉度 认知度 忠诚度 知名 跟从度） ，最后登上成功的颠峰。品牌的传播同时需要系统的、 规范的、持续的，对于酒都中小企业而言，品牌传播在不同时 期应有不同的策略。 品牌创立初，以提高品牌知名度为主要任务，告诉众“我 是谁”品牌以功能性诉求建立区隔；品牌成长期：以提高品牌 影响力，尤其是美誉度为主要任务，以诉求品牌价值主张，推 动民族工业，彰显爱国精神引发消费者的共鸣；品牌成熟期， 以巩固品牌影响力，成为区域文化或国家文化的代言为主要任 务，要状大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远不够的酒的品牌，而是要进行整合传播将品牌传播出去，深入人心。 总之， 品牌建设是全社会的系统工程。 合抱之木生于毫末， 百尺高台，起于垒土，一个民族品牌的创建不仅是企业和企业 家的手，更是耗费了大量的社会资源，应珍惜企业之不易，珍 惜社会资源之宝贵，珍惜品牌成长之艰辛。

故此，打造酒都品 牌，进行品牌延伸时，一定要处理好“国酒”与“地产酒” ， 人与自然，农业、白酒业、文化业、旅游业、环保业等循环产 业间相互关系，方能构健和谐仁怀。名牌的主体是多方面的， 有社会、有企业、有中介机构、有政府，我们每一个主体都可 以找到在品牌战略中的地位，从自己角度出发，为打造酒都品 牌，构建和谐仁怀，实现品牌强市做出自己的贡献。陈仁远 二 OO 七年九月十日附件政 府经贸局 白酒工业协会 中国酒都茅台河谷美酒集团有限责任公司质量保 证部生产技 术部质检部业务部维权部茅 台 镇酒 业 公 司小 作 坊 酒 厂第 一 分 厂第 二 分 厂第X分 厂年 份 酒 窖 藏 收 购 公 司××茅 责台 任镇 公绿 司肥 有 限茅 有台 限镇 责 任 公 司饲 料DDGS

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