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发起并倡导，让大家告别旧体质、打造新体质时代的文章。 — 同时配合时间点，号召一些人，在王府井或国贸等人口密集的 地方，制造闪客事件。迅速形成大家对于”08新体质时代“的讨 论。 ? 话题参考： — “08新体质，就在我身边” — 从过劳死到08新体质，还需要多少时间 — 最近，流行08新体质最快速度的形成核心受众的口碑传播让”舒化好体质时代“深入人心！！+活动具体方案——ATL2 栏目合作? 时间：2008年6月初~8月底 ? 范围：全国 ? 形式：央视栏目合作，推广舒化好体质时代的到来！ ? 内容： — 通过一系列名人和故事介绍，倡导08新体质的时代，呼吁全民打造好体质 — 栏目开始和结尾，主持人和嘉宾带领一起做“营养舒化 操” — 邀请适合的名人进行访谈类特辑 ? 推荐栏目：人物冠名2008中国人物 CCTV-10 22：10周一至周五CCTV??Ŀ? 首播：周一至周五 CCTV-10 22：10 重播：13：30? 合作方式：冠名: “伊利营养舒化奶2008中国人物” ? 合作内容：每期特邀一个中国人物，介绍他在奥运年打造好体质的生活故事。活动具体方案—— BTL3 移动驿站? 时间：2008年7月初~9月 ? 范围：重点城市，高级写字楼 ? 形式：— 免费派赠伊利营养舒化奶 — DM直投/静态展示 ? 内容： - 在重点城市选择高档写字楼和会所公寓,进行派样和试饮 活动。

同时通过静态展示和ＤＭ直投，教育消费者“关于 中国人大多存在乳糖不耐受”的状况。 - 推广办公室早晚的“营养舒化操”。 - 针对公司，推出团购优惠热线。活动具体方案—— BTL4 卖场 支持奥运用你的好体质，来支持北京奥运！? 时间：2008年4月初~8月 ? 范围：重点城市，大卖场 ? 形式：运动员代言／常规买赠 ? 内容：将奥运代言人及伊利营养舒化奶的形象紧密联结。 将终端营造成“营养吸收驿站”的形式，凡购买营养舒化奶， 均可以参与互动小游戏，赢得奥运小礼品，用好体质来支 持奥运会！5 联合公关活动具体方案——联合公关? 时间：2008年4月初~2009年11月 ? 范围：全国 ? 形式：联合权威机构，做全民体质健康普查 ? 内容：伊利联合几家在营养健康方面影响力较大的企业，共同开展 公益性质的”全民体质健康普查“活动（网络+社区）。在 普查的同时，传播０８新体质概念，引导大众的身心步入健 康状况。 并可在普查同时，选择重点区域举办讲座。 ? 建议联合单位 营养学会 国家体育总局好吸收 好体质！舒化一族有你份！全国布网 号召08新体 质时代08新体 质时代08新体营养舒化奶中国好体质To质p时1代0评选借助集团的“奥运坐标”，在0808年新体8月后火热进行，年底揭开悬念！质时代08新体质时代08新体08新体08新体质时代质时代质时代08新体 质时代08新体 质时代? 伊利营养舒化奶 主题公关 （B案）B案设想的重要前提一个前提： 节约之前的公关资源，将“营养全中国”的概念做延伸。

上百篇软文已发布 ? “营养全中国计划”跨越饮奶吸收瓶颈 ? “营养全中国”为什么是伊利？ ? 国民营养遭遇“拦路虎”，伊利营养舒化奶攻克“吸收关”营养舒化奶公关B案的组成打造好体质，营养全中国1CCTV栏目合作2群体证言杂志/博客/网络3“适合中国人的牛奶”社区互动活动1 CCTV栏目合作平台选择1? ?内容介绍：中央台体育频道《奥运传奇》栏目在每周二晚18:35首 播。每期为40分钟。主持人沙桐为观众讲述了奥运会更多的传奇故 事。 ?合作方式：冠名：伊利营养舒化奶奥运传奇 ?合作内容：每期播一位奥运冠军的传奇故事，软硬结合，通过表 现金牌背后的金牌体质，让冠军推荐营养舒化奶。1 CCTV栏目合作平台选择2? ?内容介绍：是中央台中文国际频道为迎接2008北京奥运会开设的专题 栏目。宗旨：向全球华人华侨、华语观众推介中国奥运文化，讲述中国 当今、历史上为奥运拼搏的有特殊作为的人物及其事件。主要开辟“奥 运行动”、“参与者说”、“国家队纪事”、“星讲堂”版块。 亚洲版：首播7：00（周六）/重播13：30（周六）/重播17：50（周六） ?合作方式：版块冠名: “伊利营养舒化奶国家队纪事” ?合作内容：每期借该版块介绍一个国家队的备战情况，软硬结合，用 国家队的营养师或教练推荐营养舒化奶。

2 群体证言杂志/博客/网络1公关群体证言: 伊利营养舒化奶，打造全中国人的好体质 形式：网络/博客/杂志专栏奥运选手奥运教练队医07年底开始 第一波证言体委营养师 奥运食品 管控师2 群体证言杂志/博客/网络2公关群体证言: 伊利营养舒化奶，打造全中国人的好体质 形式：网络/博客/杂志专栏奥运选手奥运教练队医08年3月开始 第二波证言体委营养师 奥运食品 管控师3 社区互动“适合中国人体质的牛奶”入社区互动? 活动形式：移动的奥运健康快车 ? 活动主题：打造好体质，营养全中国 ? 活动内容：? 移动的奥运快车入社区，进行科学饮奶知识的 普及。 ? 与中国营养学会联合，请资深营养师在指定社 区地点开展营养讲座。 ? 伊利的奥运健康大使将作为“伊利特聘营养师” 进社区，带大家运动，并宣传营养吸收的重要性。 ? “营养舒化操”的社区普及 ? 支持奥运，牛奶兑换行动：凭任一空牛奶包装， 既可兑换一盒营养舒化奶。每日定量，兑完既止。2008年结束后，我们能收获什么？一个 新印记? 是“我”的牛奶（每个中国人都需 要）一种 新观念? 好体质需要好吸收牛奶（天天都喝营 养舒化奶，天天都做营养舒化操）一份 新生活? 舒化的时尚生活态度（心质身质 材质全面健康）让我们激情迎接舒化好体质时代！ 的到来

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