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天极网家电频道智能马桶盖作为消费升级的代表产品，成为越来越多家庭的“刚需”，在2019年家电行业整体发展态势放缓的大背景下，智能马桶盖行业仍保持向上发展态势，不过相较普及率较高的日韩等国家，国内智能马桶盖行业的发展仍然相对滞后。

储热式产品面临淘汰 成行业发展“拦路虎”

近年来，在海尔卫玺等厂商和行业协会的大力推动下，中国的智能马桶盖市场得到了一定的发展，行业增速保持在20-30%之间。但消费者对智能马桶盖认知度较低、认识误区、固有的如厕习惯难改变等“三座大山”仍然严重阻碍着市场的发展。再加上产品鱼龙混杂，一些新进入行业的品牌为了占领市场大打价格战，把一些产品体验和质量不好的产品低价倾销给消费者，更加重了消费者对智能马桶盖的错误认知;更有某些外资大品牌搞虚假降价，在我国倾销其本国已淘汰的储热式产品，这种自杀式的营销手段不但摧毁了用户对智能马桶盖这一新兴产品的良好印象，也为后续行业的健康发展埋下了隐形炸弹。

近期，关于“储热式马桶盖”藏污纳垢导致用户健康受到损害、售后服务跟不上导致用户“怒锯马桶盖”等事件甚嚣尘上，引发社会关注。储热式马桶盖在日韩等国家早已是淘汰产品。但因其成本低、溢价高的特性，即便卖到750元，仍有利润可图。尤其日系品牌一款产品多次虚假降价，第一次打出“秒杀价”1196元的口号，过了三天突然降到996元，还标注了“全年最低价”。结果几天之后，这款产品又降到了796元。业界人士指出，个别厂商利用中国消费者对智能马桶盖技术认知不足，以降价大促等手段倾销储热式产品，严重影响了我国智能马桶盖行业的发展和普及。

据了解，智能马桶盖根据加热功能不同，可分为储热式和即热式两种。但因信息不对称，因价格便宜，仍有消费者选购储热式马桶盖。使用后才发现产品的弊病，比如：温水冲洗时间不到一分钟，水箱内容易滋生细菌等问题。这种淘汰产品的盛行对正处于市场爆发期的智能马桶盖行业的危害是极大的，导致部分用户推迟购买智能马桶盖，储热式产品已成为行业发展“拦路虎”

只卖即热 海尔卫玺推动智能马桶盖普及

针对以上乱象，海尔卫玺携手便洁宝、恒洁、智米及相应友商联合发声，推出#做良心品牌，双十一只推即热式#的倡议。在双十一期间，海尔卫玺切实的执行了只售卖即热式产品的行动，这一系列行为引起近五百万网友的关注，得到了广大消费者的认可和点赞。

近年来，为推进我国智能马桶盖行业发展和普及，以海尔卫玺为代表的国产品牌纷纷通过加大研发投入、整合上下游供应链资源联合研发等手段进行产品迭代和自主创新，生产更符“中国水土”的智能马桶盖。

海尔卫玺自2015年成立以来，始终围绕用户痛点和用户需求，基于海尔30多年家电技术积淀卫玺，不断进行技术迭代升级，生产出产品质量好、用户体验好、售后服务好的爆款产品。例如：针对卫浴产品电线布局给消费者以“不安全、不美观”印象的行业难题，海尔卫玺自主研发设计出全球首款无尾智能马桶盖，解决了卫生间电源远的安装难题;针对国内卫浴干湿不分离的环境，海尔卫玺将纳入国际标准的“防电墙”专利技术融入智能马桶盖产品设计中卫玺，解决了马桶盖使用安全难题;针对国内水质和自来水二次污染问题，海尔卫玺将在海尔洗衣机、热水器、净水机上应用的“净水洗”技术成功移植到智能马桶盖上，三重杀菌双重过滤，让用户拥有更洁净、更健康的高品质享受;并针对特殊用户需求，首次推出配有语音功能的智能马桶盖，该产品通过布局语音交互技术，打破了智能坐便器、浴霸等产品功能割裂的行业现状，让用户“零距离”体验到整体智慧浴室带来的安全快捷生活。

在引领智能马桶盖行业四次技术迭代升级的同时，海尔卫玺还一直致力于进行智能马桶盖的公益宣传和消费者教育。2016年开始发起了30天免费试用活动，吸引了上万用户积极响应;还联合天猫守卫者联盟把30天免费试用写入天猫智能马桶盖行业标准;2017年，海尔卫玺再次把“30天免费试用”从电商平台推广到线下终端卖场。在全国开展社区运动会和“焕新生活，旧换卫玺”活动，通过现场体验教育市场、教育用户。

为用户可以使用更健康的产品，海尔卫玺还宣布于12月全面升级，主动停止生产及销售利润空间大但对用户身体健康有危害的储热式马桶盖，只生产和售卖即热式智能马桶盖。未来，在海尔卫玺等国民良心品牌的带动下，国内智能马桶盖行业必将革除储热弊端，“即热”时代必将全面来临。

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