多年以来，中国消费市场所蕴含的巨大潜力，被无数资本看在眼里。毕竟有着14亿庞大的总人口，其中彰显出的消费力足以让人心动不已。众多外资企业纷纷涌入中国市场，都渴望在此分得一杯羹。在这些外资企业里，有的表现出色，得到了中国市场的认可；而有的布局多年，最终却“折戟沉沙”，无奈退出。韩国乐天便是一个典型的例子。 乐天作为大型的零售超市品牌，在韩国有着举足轻重的地位。1994年，在中国还没有太多零售巨头进驻时，乐天就已经瞄准了中国市场。凭借在韩国的成功经验，乐天在国内的经营可谓风生水起，在其他零售巨头尚未进驻中国或本土零售品牌崛起之前，乐天就在中国占据了一席之地。 然而，2016年，发生了一件让所有人都感到意外的事情，乐天集团的错误决定，直接葬送了该集团在中国的前途。这件事情，就是当时引发巨大反响的“萨德入韩”事件。当时，韩国政府不顾中国反对，执意要在韩国部署萨德反导系统，这严重威胁了我国的领土安全，一时间，国内群情激愤，愤怒的情绪开始蔓延。 按理来说，乐天集团作为商业资本，本不应该卷入政治事件，但韩国乐天总部却在2017年，决定将旗下的星州高尔夫球场转让给韩国国防部，用以完成“萨德”系统的部署。此事立刻在国内引起广泛反响，乐天集团在中国开设的门店成为众矢之的，民众纷纷对其展开抵制。 更让人感到气愤的是，当时还有传言称，韩国乐天集团会长辛东彬在接受采访时表示，不担心中国人的抵制，因为他们“非常市侩”，只要商品降价就会有很多人买。尽管后来乐天集团对此言论表示否认，并辩解称做出转让高尔夫球场的决定是因为“别无选择”，同时对中国怀有“深深的情义”。但中国人却并不买账，继续抵制乐天集团，随后，乐天多地的门店纷纷宣布倒闭。 现如今，事情已经过去了5年，乐天集团终于撑不下去了。据环球时报报道，乐天集团即将解散其名存实亡的中国总部，转而将目光投向东南亚市场，预计各项流程将在今年上半年走完。除了乐天化学等项目仍会推进，其他项目将彻底告别中国市场。这个事件也给很多在华投资的企业提了个醒，只有依法合规，尊重中国的国家利益，才有可能在中国市场站稳脚跟。