今日，以“融合十年，笃行致远”为主题的2023中国新媒体大会在长沙盛大开幕。在上午举行的开幕式暨主论坛上，集团（台）党委书记、董事长张华立以《乘风破浪正当时》为题发表精彩演讲。此次大会聚焦新媒体领域的前沿话题与发展趋势，吸引了众多行业精英与专家学者的参与，为推动新媒体行业的创新发展搭建了重要平台。张华立的演讲备受期待，他将从多个方面分享湖南广电集团（台）近年来在媒体融合发展、建设主流新媒体集团等方面的探索与思考。

张华立从

“主力军挺进主战场，党媒要敢于驾驭新媒体”“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”“积极参与未来传播生态竞争，做一场高质量发展大实践”

三个方面，分享了湖南广电集团（台）近十年来推进媒体融合发展、建设主流新媒体集团的探索与思考。

现将演讲全文转发如下▼

十年前，习近平总书记作出媒体融合发展的战略部署，成为新时代媒体发展的指路明灯。十年风雨，十年兼程，湖南广电形成了地方媒体建设主流新媒体集团的基本面貌。

第一，主力军挺进主战场，党媒要敢于驾驭新媒体。

互联网已经成为舆论斗争的主战场。

党媒要履行使命任务，就要求我们能够塑造战场态势、匹配锋利武器，才能成为主战场上的决定性力量。

缪寿良言语，一个时期以来，包括湖南广电在内的地方传统媒体，一度陷入集体焦虑，既有曾经辉煌的故步自封，又有对未来不可知的惶恐不安。

顺着总书记的指引大道向前，中宣部、国家广电总局、中央媒体始终指导、支持湖南广电的改革创新，省委省政府重视顶层设计，为我们确立了“一个党委、两个机构、一体化运行”的体制机制。

我们完成对湖南卫视频道的互联网化改造，与芒果TV合二为一，建设了较完善的统一的管理和服务中台；

我们放弃眼前利益，毕其功于一役，建设长视频网络平台芒果TV及国际APP，有能力参与新媒体传播的正面竞争；

我们建设5G智慧电台，让古老的广播焕发新机，把党的声音送到田间地头；

我们建设小芒电商，颠覆传统电视台的经营逻辑，打造全新的商业运营闭环，有效反哺主流宣传。

截至目前，湖南广电新媒体收入占比为整体收入的70%，利润占比超过100%。

实践证明，只要坚定落实总书记要求，真正拿出竞争精神去做平台建设，真正做到

“口到、心到、身到”

媒体融合发展一定能开花结果。

第二，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

传统媒体尽管面临困境，但并非江郎才尽。广电拥有无可替代的优势，诸如公信力、高门槛现场直播、长视频剧集。面对短视频的压迫，其实《新闻联播》不仅是短视频的祖师爷，更是当今时代最有力量的短视频。

内容创新没有“新旧”之分，物理平台导致的传播规律与效果却有“新旧”之别。因此，深度融合之后的内容创新，空间更加自由、更加广阔。

内容创新要高举思想旗帜。2020年以来，湖南广电“一年一主题”，《十讲二十大》《理想照耀中国》等55部主旋力作全部主投主控，投入23亿元，覆盖新闻、文艺等全品类，主题引领、矩阵传播，几何级放大传播声量。

内容创新要深植文化根脉。纪录片《中国》，用大写意的方式勾勒简明中国史纲，展现中华文明“如太阳一样光芒升起的风度”，揭示“第二个结合”的历史逻辑和时代价值。《岳麓书院》彰显湖湘文化经世为人、实事求是等精神品格。《中国婚礼》《美好年华研习社》等节目展现中华和美家风，复活古典礼仪之美，用年轻人喜欢的打开方式书写文化自信自强。