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e 安帮整体品牌塑造计划一、前言 “e 安帮”品牌推广的目的，是为了更好地建立“e 安帮”的品牌形象，扩大“e 安帮”品牌在安防行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源 是积累品牌无形资产的一种重要投资。北上广深等作为国内一线城市，汇集了国 内最重要的资源平台，是“e 安帮”品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议 投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进 e 安帮品牌的 推广，为 e 安帮品牌树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。二、e 安帮品牌现状 （一）、“e 安帮”在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着“e 安帮”项目在全国各地的遍地开花e安帮加盟，以及本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，e 安帮的知名度逐 渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为“e 安帮” 品牌的强势推广奠定了基础。（二）、“e 安帮”品牌在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还 属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是“e 安帮”在全国（全省地市级 城市）范围内的加盟商还不够多；二是前期没有对“e 安帮”品牌投入更多资源 进行品牌推广，特别是有计划的整合推广。

（三）、安防行业和消费者，甚至我们自身对“e 安帮”品牌印象都还不太 一致。 由于前期宣传重点旨在招商，品牌文化提炼整合不到位，“e 安帮”品牌在 不同的人群中呈现出不同的印象。没有形成统一的品牌宣传语（专业安防服务， 让安装变得简单，e 帮到底，安心到家等众多）尤其是，品牌前期的企业文化理 念提炼较少，未能真正形成一套与“e 安帮”品牌战略发展相辉映的理念体系， 更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣传贯彻。三、品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知“e 安办帮”品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、稳步提高“e 安帮”品牌在全国，特别是在所在城市深圳的品牌认知度。 （四）、初步建立“e 安帮”业化，品质卓越，客户至上的品牌形象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。四、e 安帮品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 制定规范统一的“e 安帮”品牌标准化手册内容，对“e 安帮”品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同“e 安帮”品牌的定位信息。

对于“e 安帮” 品牌的推广宣传，可通过多种媒体的组合方式进行。（二）、品牌个性化推广 品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而 使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品 牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，“e 安帮” 品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进 行个性化的设计和活动推广，（启用品牌吉祥物等，做成卡通形象，于一定时期 可以用来地推） （三）、增加品牌附加价值的推广 “e 安帮”是个服务型的平台，要在很大程度上给消费者以完美的客户体验， 因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在“e 安帮”整体品牌推 广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、社区生活方式等的宣 传，真正履行“专业安防服务平台”的企业使命。 四）、企业 VI 系统的设计和应用 事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根 据“e 安帮”VI 现实情况，要完善 VI 体系，为今后“e推动体现。 五、品牌推广实施 （一）、品牌自身宣传平台建设1、形象杂志的编辑发行 品牌发行形象杂志能宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形 势下充分发挥它的作用，杂志应重视策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面 传递尽可能丰富多彩的信息量杂志的内容要涉及到“e 安帮”平台的重要信息以 及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大杂志的发行 工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各种活动场合等 渠道将杂志传递到更多的人群，使他们成为“e 安帮”品牌宣传的义务传递员和 宣传员。

2、网站的更新维护 官网即将上线，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了品牌战略化 发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网 络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，为“e 安帮” 品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。 3、集团微信、微博运营 微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是“e 安帮”品牌对外宣传必不可 少的工具。未来半年“e 安帮”微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功 夫，组织策划不少于 4 场较大型的线上互动活动，力争关注人数达 6000-10000 人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大“e 安帮”公众号的推广力度和范围， 努力培养一批忠实的粉丝。 4、项目营销宣传中的品牌体现 “e 安帮”品牌在营销宣传中，应充分考虑到品牌形象、实力等的宣传，在 外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少 20%的品牌形象 展示；更好的促进消费者对“e 安帮”品牌实力的认可和信心。 5、品牌信息管理员培训及宣贯 （1）充分发挥品牌信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成 一支思想过硬、业务过硬的专业队伍。通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣贯，使其成为品牌建设的生力军。

2）鼓励和引导信息员队伍开展“e 安帮”品牌文化的宣贯与培训，传播“e安帮”品牌主张，使全员都能清晰的认知“e 安帮”的品牌定位、品牌主张。（二）外界媒介的利用 1、平面媒体 结合“e 安帮”品牌宣传需求及媒体功能本身，cps 杂志，晚报等平面媒体 合作 2、网络媒体 网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统 计、形式多样等优点。在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销宣传 的效果，更能达到网络舆论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好“e 安帮”媒体资源库，与省内主流网站及行业媒体建立良好合作关系，结合“e 安 帮”的各阶段重点项目，共同策划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于 两次的群体聚会。 3、其他媒介 （1）户外 LED。闹市区的 LED 对于“e 安帮”品牌宣传也将有着显著的效 果，可根据“e 安帮”实际，制作简短形象宣传片，在闹市区进行播放。 （2）公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传相结合，突出集 团品牌元素e安帮加盟，具体以项目营销计划为主。 （三）领导人的形象推广 领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领袖的象征性、代 表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全 身”，做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起 到“四两拨千斤”的功效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、 株连企业形象和信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象过程中，应把握 好“主动规划、有效传播、长效经营、重视防护”的原则，主动抓住和利用媒体 及其他资源将董事长形象对外宣传。

1、利用政府、商协会等平台通过董事长参加政府或商协会会议的机会，主动出击，加强策划，积极抓取 到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集“e 安帮”目进行实地指导； 同时，主动牵线和加入相关商协会等社会组织。2、通过媒体传播领导人形象 行业权威媒体、杂志对董事长进行专访，可以考虑以封面人物的形式出现， 必要的时候安排省内主流媒体进行集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。 （四）社会责任形象的塑造 当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增强国内国际竞 争力，必须关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的课题。国内一流企业在 经营管理中都十分重视社会责任感的体现，密切关注正在发展的与国计民生直接 相关的社会问题，并自觉承担和实践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造 和我国社会进步贡献力量。积极倡导企业履行社会责任，对于企业的健康稳定发 展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象，增强企业核心竞争力；二是可以 提升企业经济效益；三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险管理；四是 可以加速实现社会的可持续发展和促进社会进步。 1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。

适时参与和配合商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒体平台进行 宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为 e 安帮品牌形象宣传提供了素 材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。 2、赞助相关公益组织的活动。 联合**或者各项目所在地的公益组织，组织策划相关公益活动，（如：利 用 e 安帮工程师专业性，免费为社区居民检修电路等）通过其较高的社会关注度 实现“e 安帮”在公益圈内的口碑宣传。 3、策划建立 e 安帮自身的公益组织（**志愿者） 结合实际，拟策划组织“e 安帮”志愿者队伍，这不仅仅能够直接体现 e 安 帮参与社会公益的责任和热情，也在团结员工，增强员工认同感和凝聚力等方面 起到很好的作用。相关细节如下。 （1）在 e 安帮内部进行宣传、招募和组织，全员均可参与； （2）人员较多时，将人员进行分组编号；（3）定期（每月选取一个周六）组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童 学校等单位进行慰问；（4）每期活动慰问物质费用控制在 1000-1500 元之间，重在志愿者的行动 表现，如打扫卫生、检修电路、陪护老人小孩等。（5）鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织及后期策划宣 传，保证活动的有序推进和整体效果。

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