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实体店(双十一之前,最先迎来春天的却是实体店?)
更新时间: 2020-03-13 21:01 作者: 36创业加盟网 点击次数: 
吉满杯奶茶
吉满杯奶茶 ¥5-10万

所属行业: 奶茶

品牌源地: 江苏省

公司名称: 南京吉满杯餐饮管理有限公司

实体店(双十一之前,最先迎来春天的却是实体店?),36创业加盟网给大家带来详细的介绍,让更多的人可以参考:实体店(双十一之前,最先迎来春天的却是实体店?)。

电商饱和?

“双十一”将近,各大电商平台都蠢蠢欲动,消费者们也正在摩拳擦掌。

然而,最新的趋势却是实体店,中国消费者们正在向实体店回归。

开市客被抢空的货架 中新社记者 汤彦俊 摄

《2019年中国数字消费者趋势报告》显示,中国电子商务市场规模居全球首位,达1.5万亿美元,是全球零售商竞相抢占的最大目标市场之一。但最现实的问题是,电商平台日趋饱和,竞争加剧,获客和留客成本持续攀高。

于是,中国消费者开始回归实体店,尤其是购物中心和单品牌零售店。在此趋势下,商家又将目光重新聚焦在“实体”,实体店的回归又成了一波新的浪潮。

实体店新姿:多领域融合、跨界混搭

10月,网易严选的全国第二家实体店选址上海开业,350平方米的面积内摆放着近1000款明星产品。记者在店内走访发现,实体店店内和线上应用程序价格完全一样。相较之下,能看得见摸得着的产品,更令人倾心。

在消费者眼中,线上线下购物曾经各有千秋,但如今实体店正在尝试打破壁垒,被越来越多的消费者所接受。

对于很多纯电商品牌而言,实体店的物流、服务体验更有优势,选择实体店种新的方式,解决了线上配送最后一公里、缺乏互动体验的痛点。

10月15日,健身类应用程序Keep 在上海凯德·星贸开设了全国首家线下体验店 Keep Store。Keep Store 店面被划分为“室内训练”、“户外运动”、“瑜伽舒展”等多种主题,每个主题货架售卖不同品类产品。针对同一类目下的细分商品,Keep Store 根据不同功能和人群需求特点将产品进行区分,搭配了配套课程展示,展示其商品=内容+服务+产品的模式。

Keep表示,计划为用户打造一个包括全品类产品、线上线下相结合的未来智能运动生活体验馆。

事实上,早在2018年,小红书线下店铺在上海黄金商圈正式开业,店名为RED HOME。据了解,RED HOME是小红书线上社区的复制粘贴。与传统店面相比,店内增加了不少体验和交互的场景,包括乐高区、扭蛋机、娃娃机、冰淇淋小店、打卡拍照场景等。“在RED HOME中,体验感是最重要的”小红书工作人员说。

线上电商平台一条,也曾创造在上海一天内连开3家店的“创举”。“选择线下首先是因为线上的获客成本太高,”一条创始人徐沪生在此前接受新榜的采访时透漏。

除此之外,“日食记”的首家线下体验店选址上海世茂广场,阿里推进盒马鲜生等新兴业务、京东开始涉足生鲜超市…越来越多的“线上大牌”尝试走向线下。

另一方面,实体店的回归体现在实体的重“新”开店。上海市商业经济学会会长齐晓斋说,“实体的恢复不只是单纯的恢复,是实体当中的业态融合、跨界混搭。”

书店就是最好的例子,今年8月,朵云书店“中国第一高楼”上海中心大厦正式开业,它集阅读、艺术展览、品牌文创、社交休闲等于一体,经营的范围在扩大,书店的内涵也不断外延,互动的体验更加突出,也更符合现代人的需要。

齐晓斋认为,夜间经济的发展,很多也都是回归实体的表现。

实体店回归:大势所趋

过去,阿里、京东等电商刚兴起之时,依靠“折扣”这一最简单粗暴的办法,飞速侵蚀实体店的市场份额,导致后者业绩下滑、经营压力骤升,多年的传统经验和信心备受打击。

但经过多年发展,传统电商“缺乏互动、没有体验”的瓶颈日益显现,反而是那些看得见又摸得着、有互动重体验的实体店让人们重拾了消费社交的感觉。

消费者的心理很直观——摸不着的东西总会有些不放心。可消费者怎样实现既能摸得着又能买到价格低的商品呢?如今,众多线上品牌转战实体店实体店,并采取线上线下统一售价策略后,消费者们又重拾对实体店的偏爱。

麦肯锡调查显示,对消费者而言,线上渠道与实体渠道之间的界限不断模糊。目前超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策。

实体店的春天来了吗?

就连Costco(开市客)、奥乐齐、老佛爷等外资商业巨头也纷至沓来。其中Costco仅开业半天就因“人潮拥塞”暂停营业,火爆程度可见一斑。

人们消费习惯变化的同时,政府的政策也在改变。中共十九大以后,官方出台一系列振兴实体商业的措施,包括营改增、减税降费等,切实减轻实体零售的负担。

同时,上海还印发《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》,其中就提到“促进商业零售创新发展,构建有利于商业零售创新发展的制度环境和开放包容的监管环境,支持智慧零售、跨界零售、无人零售、绿色零售等新业态、新模式发展,打造新零售’试验田’和’竞技场’”,为实体店的回归增加了底气。

在齐晓斋看来,实体店的未来发展如何,经营方式只是其中一个要素,不能一概而论。

齐晓斋说,“线上线下融合还是实体转型,应该多种形式、多元化发展。进入新的消费时代,技术飞速发展,中国电商的发展速度、规模都超过发达国家,我们没有成功经验可以借鉴。要不断地创新才是趋势,没有一个模式可以一劳永逸,还得不断创新,如果不变就可能被新的所取代。”

总结:以上内容就是实体店(双十一之前,最先迎来春天的却是实体店?)详细介绍,如果您对创业项目感兴趣,可以咨询客服或者文章下面留言,我们会第一时间给您项目的反馈信息。

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