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平日里，我们看到的王老吉都是在超市，或者促销大卖场。但最近，王老吉却玩出了新花样——在广州成立了第一家“1828王老吉”实体店，这种跨界的新打法，在同行业中可谓是领先一步。

图：王老吉实体店

但王老吉作为凉茶行业里的代表性品牌，已经具备一定的市场占有率及知名度，此番新的打法是为什么呢？它的可取之处又在哪里？

原有的品牌优势

王老吉罐装、盒装凉茶无论在广州还是在全国都已经具备了极大的品牌知名度，靠预包装凉茶成就了凉茶行业头部企业的地位，与其他拥有凉茶铺的品牌早已拉开差距，此时再进入实体商业，对于消费者来说吸引力更强，认可度更高。

不难发现，一个良好的品牌基础能为企业商业活动的运作增加巨大的筹码。不论是王老吉的此次大胆转型，还是其它任何企业商业活动的开展，很大程度上都建立在一定的品牌基础之上。

图：盘石精准营销系统36大行业全方位投放

例如：如今很多中小企业、传统实体、制造业在转型新经济时，都会借助盘石网盟推广等来实现互联网线上品牌的打造，盘石网盟拥有的数十万家优质网站及数万个APP资源，能帮助这些企业将产品广告投放在各大优秀平台上，实现广告的海量展现和曝光，让广告被更多人说熟知，从而帮助广告主在短期内迅速提升品牌知名度，达到良好的品牌营销效果。

实现营销互动

按照目前王老吉的产品营销模式来看，产品的诉求与消费仅仅限于即时性、解决性的一次性交易方式王老吉实体店加盟，没有用户画像、大数据的商业场景价值，更重要的是缺少用户资源的最大化利用。而“1828王老吉”线下实体店，似乎能够打造出这种消费者互动一体化的效果。但具体效果的好坏，还有待验证。

图：用户画像结构

当然，并不是所有营销互动的实现都要以高额的线下实体店成本为代价。小编认为，营销互动中最重要的一点是要通过用户画像了解用户需求，也只有这样王老吉实体店加盟，这种互动才能双向的展开。

图：盘石全球新经济平台大数据系统

在大数据时代，利用数据对用户画像进行分析已经成为一种惯用的方式，盘石网盟的八大定向技术基于用户画像的分析，可按地域定性、受众兴趣、媒体分类等将广告主广告投放给目标消费者，快速精准了解消费者需求，及时获得消费者反馈，进行产品与服务的配套升级，达到双向互动的效果。

增强用户体验

在消费升级的时代，用户体验始终是主旋律。王老吉开凉茶铺子展现了其形创造快速消费品返璞归真的体验式场景的一面。

和其他售卖传统凉茶的凉茶店风格相比，王老吉1828的店面形象风格明显更加年轻化，细节上的设计也尽显心思，更加贴近年轻消费者的喜好，产品包装也极力追求目标客群要求的“颜值”。

此外，其主打“现泡”的经营思路，也越来越符合年轻人的认知，全新的消费场景打破了王老吉一成不变的形象。

图：王老吉新品“打泡”凉茶

这就好比在互联网时代，传统的广告模式由于风格比较固定和单一，已经越来越不能满足大众的审美需求和浏览习惯，从而催生了较为年轻与灵活的互联网广告。

这些互联网广告为了满足用户的多种场景需求，通过不同形式的变换来增强消费者的体验。

例如：盘石网盟广告就能将企业广告以文字、图片、flash、动画、富媒体等多种形式展现在目标人群浏览的网页上，灵活的满足不同受众全体的浏览习惯和需求，增强用户体验。

企业模式的创新

如今，很多品牌在产品品质、门店体验式设计、供应链管理、公司化运作等各方面已经建立起壁垒。小编认为，王老吉等茶饮店虽然具备在凉茶领域的强势地位，但不可避免仍要与这些品牌争夺顾客。之后如何提升运营效率，规模化开店加速抢占终端消费者则是值得关注的后续看点。

但作为一个传统的大品牌，王老吉不是循规蹈矩的遵循传统模式，而是主动寻求模式的创新和升级，这其实是值得肯定的一点，也给了很多仍处于传统经营模式下的企业诸多启发。

对于这些企业来说，也应该在互联网时代的大潮中，对原有的传统模式进行创新和转型升级，转型新经济，寻求更好的发展。

图：盘石全球新经济平台六维生态圈

盘石作为一家服务于中小企业、传统实体、制造业的互联网品牌企业，旨在通过其重磅打造的“盘石全球新经济平台”为这些企业提供转型新经济过程中遇到一系列需求和难题提供解决方案。

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