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一、素质教育培训迅速崛起 教育家北京大学原校长许智宏： 目前70后80后家长跟之前的家长教育理念有差别，更重视孩子综合素质综合能力的培养和锻炼，而不是仅仅重视孩子的文化课的学习，充分认识到成绩好并不一定将来前途好，而孩子的将来取决于孩子的综合能力的高低！ 21世纪是一个国际化的时代，科技迅猛发展，生产过程日益智能化，有创造性、开拓性的新型人才成为当今社会的需要。个性化与丰富的创造能力成为未来社会生存的竞争之本。国内外的教育专家一致指出，美术教育对培养人的个性化、创造力和丰富的想象力起着极其重要的作用，在儿童早期进行美术教育使得这一作用显得尤为突出。如同改革原有的教育模式，建立新的教育观念与体系，完成培养新型人才的目标。在今天是越来越受到人们的关注，同时也成为了整个教育界改革的焦点。目前70后80后家长们尤其注意从小培养孩子的综合素质教育，因为他们已经深深的体验到，文化课成绩的高低不是孩子将来发展的关键因素，他们不再一味的关注孩子的文化课的学习，而是纷纷开始高度关于孩子从小的素质的培养，素质教育是多种多样的。其中美术教育是简单、直接的表达方式。爱美之心，人皆有之。

二、少儿美术教育的重要性 美术教育的重要性甚至超过了美术的本身。正确的美术教育会使学生在学习中感到被人理解和尊重，个性与创造性得到了发展，教与学始终保持在另人愉悦、轻松自然、积极的气氛中，学生会自发的、自然的获得知识。通过学习学生会更加的自信、更加坚强、更加富有同情心，更懂得如何用艺术的眼睛去洞察、思考与协作，更能接受他人和学会欣赏他人。 当孩子拿起画笔的时候，就能画出一些简单元素符号来表达自己的内心情感。通过这些元素符号又能说出一连串的故事来。所以说，美术是素质教育中直接的一种教育方式，是少年儿童成长过程中的一门必修课程。其目的，一方面，是为提高儿童的智力的智力因素，即发展儿童的观察力、记忆力、想象力、创造力和实践能力。另一方面，儿童参加美术活动对于他们的成长是很有益的。能陶冶人的情感，使人具有美的灵魂，成为更加好的人，同时，它对于人的心理素质培养也是多方面的，如自信心、耐心、毅力和做事专注的习惯，不怕苦、不怕累、不受成功和失败的干扰以及积极探索的精神等，而这些正是别的科目所学不到的。

三、全国培训市场规模巨大到全国少儿美术教育潜力巨大 A：全国培训市场规模巨大 2013年的教育市场规模达到万亿，3-15岁少儿教育市场规模达到4000亿。中国每年新出生婴儿为1700万，其中城镇人口占比51.27%，为870万。随着城镇化的进程这一比例还将进一步上升。照此推算城市2-12岁人口为5200万。以2012年全国城镇居民人均收入25000元算，城镇家庭教育支出占收入比为30%，每个家庭用于教育支出每年至少6000元。按上述公式测算全国3--15岁教育市场规模约为4000亿元。而随着70后尤其是80后家长们高度关注孩子的素质教育培养，少儿美术教育的会迅速崛起，定能在如此庞大的教育市场分得三分羹。 B：全国少儿美术教育市场潜力的巨大 目前全国3-15岁少儿美术入学率不足15%，市场规模不足100亿。待开发市场潜力巨大。未来的20年将是少儿美术教育高度发展的阶段，每年将有近千亿的市场规模，目前少儿美术培训行业发展很差，大品牌很少，只有目前的不到5家的区域品牌，全国90%的城市还没有什么所谓的美术品牌希望美术教育加盟，90%的城市甚至没有过千人的美术学校，所以说目前少儿美术教育领域有着巨大的发展潜力。

3—15岁少儿美术教育在一线城市覆盖率仅为15%，北京、上海等特大城市均未超过20%。未来10年3—15岁美术教育将在我国除一线城市外的二三线城市呈现快速发展，并延伸至乡村，增长速度定会牛冠全球。 四'从各地的少儿美术教育的市场发展状态分析目前的市场 一线城市：目前北、上、广、深、津等一线城市，少儿美术行业发展一般。基本上没有自身发展的特别好的学校。但是因为起步高，是少儿美术学校举步维艰。还有大城市的择校压力和升学压力特大，导致一线城市家长被迫纷纷选择文化课培训。 潜力：市场潜力巨大。但是想迅速做大需要特别大的投资。 二线城市：目前全国的二线城市，除极个别的城市外，95%以上的二线城市少儿美术市场发展的不好，形态都是无数个很小的不正规的美术培训班在恶性竞争。 潜力：市场潜力超大，这是一片蓝海。定好位、找对品牌，能急速的发展起来。一般的二线城市的少儿美术市场规模有3——5万左右的学生。5年左右可以发展到3000—20000在校的规模。 三线城市：目前全国的三线城市，除极个别的城市有了一定影响力的区域品牌外，90%的三线城市的少儿美术市场发展的不理想，正规办学的专业美术学校基本没有，或者说大品牌的学校没有，或者有但是发展的很不好。

潜力：市场潜力特大，这是一片超大的蓝海。市民需求很大，是未来20年市场必争之地。一般的三线城市市区的少儿美术市场规模有1—3万左右的学生。5年左右可以发展到2000—10000在校学生的规模。 四线城市：目前全国的四线城市，基本上没有规范化的美术学校，市民的少儿美术学习需求正在快速的形成。 潜力：市场潜力特大，更是一片超大的蓝海，更重要的是这里的办学成本低。更容易办学，和迅速的成功。一般的三线城市市区的少儿美术市场规模有5000—1万左右的学生。 5年左右可以发展到1000—5000在校学生的规模。 从多方面分析看，特别是从发展的规模空间看少儿美术行业——未来5年也只有少儿美术行业（已有的培训行业中）能迅速做大的教育培训行业。

五、培训教育行业中美术竞争相对小 教育培训行业是个门槛很低的行业之一，这里特别指的是:一，资金门槛很低。二，管理部门基本上不管理的使门槛很低。三，专业性门槛很低。太多的待职大学生。但是在所有的教育培训行业中，艺术教育行业是相对门槛高的，特别是美术教育行业，从艺术氛围到教学到考核等相对文化课培训来说难度要大门槛高，这就使得少儿美术教育相对的风险系数小。同时美术教育因为大家都感觉不是应试科目往往忽略等，所以美术行业相对竞争较小。

六、从市场竞争角度看少儿美术发展潜力——培训教育仅剩的蓝海。 2012年以来，培训市场发展特别的迅猛，这里主要说的是，这两年有太多新的培训学校的进入，有证的没有证的，都说自己是品牌，自己的有什么样的实力等等，但这些竞争主要是文化课辅导、英语培训、作文培训等等，这些文化课培训这几年大部分的学校都要么发展停滞要么市场份额下滑要么裁员关停一些不好的校区等等，而且许多的全国性的大品牌如：新东方、学大、好未来、环球雅思、龙文、巨人等纷纷的进入三线城市，同时文化课培训行业商业模式都非常地透明，更加剧了竞争，这些都使文化课竞争非常的残酷，而少儿美术培训行业，目前虽然也很多，但是一，都很不正规，都是家庭式的培训学校，第二，相对的竞争很弱，第三，一旦有好的品牌进驻，如果做好能迅速的占领市场，迅速做大做强，同时一旦占领市场后，后进入者，很难与你竞争，因为少儿美术行业只认前强者。因为市场规模没有文化课市场大，所以能迅速的饱和。其他后进入的很难发展了。所以说少儿美术行业目前是一片蓝海。

七、从发展时机看少儿美术培训行业发展时机——未来3年是佳时机。 从少儿美术近10年的发展规律看，10年来，少儿美术市场 前7年，一直稳定发展，基本上是地方的小的美术班，在当地慢慢地成长，但是近3年来，在部分的城市，少儿美术发展相当的迅猛，在很多的城市，目前全国做加盟的品牌都进去了，再加上当地的美术班，使得这些城市也是竞争惨烈，但，目前看还只是不到10%的城市出现了这个现象，90%的城市市场潜力巨大希望美术教育加盟，但是接下来3年的时间将是少儿美术高度发展的时期，如果想进入这个行业，接下来的3年是佳的进入时机。并能迅速做大，如果错过，将很难再进入，难度将呈几何倍数上涨。

八、从文化教育培训与素质教育培训发展的角度 （市场份额的角度）——自己干很难！ 文化教育培训这几年很火，相对少儿美术行业的发展历程，起步晚、发展迅猛，一方面文化课家长的需求属于刚性需求，师资容易管理、课程标准容易操作、发展模式较为成熟；二方面收费非常高、利润空间很大，大大推动了文化教育培训热潮。 作为生源的市场份额大家都在共享，一方面多了另一方面就会少，今年校外美术的暑期招生数量相比往年有了非常大的变化，因为学文化课而放弃学绘画的孩子不在少数，迫使招生工作显得更加严峻…… 另一方面，文化课培训为了更好的利用自身资源，也在逐步加设少儿美术课程，被分流的生源还会再次加剧，这给专业的校外少儿美术培训发展带来更严峻的挑战，没有品牌、没有管理模式、没有团队，将很难长久的发展下去甚至关门。 从目前文化课培训学校走过的经验来看，自己开美术学校也很难做大做强。

九、从少儿美术教育行业的形态分析加盟优势 一形态：国办中小学教师业余办班。 他们纯粹是搞点外快，没有事业规划。没有竞争力。教育部严谨。属于违纪行为。 第二形态：大学生毕业创业办培训学校。 没有经验，缺乏资金，没有规划，前途迷茫。 第三形态：有一定教学经验的美术老师的创业。 他们相对具有一定的经验，能力强的发展会较快，但无长远规划缺乏竞争力；没有科学的管理和制度建设，一旦大品牌进来，会失去竞争力。 第四形态：目前形成区域品牌。 有一定规模。有长远规划，校长劳心劳累，但因管理欠缺发展缓慢；一旦大品牌进来，会彻底失去竞争力。会在2年左右有倒闭风险。 第五形态：加盟全国的知名品牌。 选择加盟成熟的品牌，是目前创业的好的形态，不用为教学、管理、市场招生、培训员工等发愁，轻松地创业。平台大、资源好、回报快，长远规划清晰，创业安全有保障；专业和非专业人士都可以选择。

十、投资景气度热、投资回报率高 少儿特色教育之所以投资景气度持续高涨，主要的两个方面一是政府的重视和鼓励。二是作为教育行业，其收益稳定，风险低，在金融危机的背景下，资金纷纷涌入教育行业。 教育行业是一个短期投资，长期收益的朝阳行业，从中长期（3年以上）的角度看，其投资回报率高达100%以上，也是很多资金趋之若鹜的根本原因。 综上所述：儿童美术教育行业是国内少有的市场规模巨大、潜力无限、成长快、投资景气度热、投资回报率高的产业。

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