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思而行国学馆的学员在打太极 受访者供图

童学馆的老师在给孩子们上课 受访者供图

新鸿书院的学员 受访者供图

重庆商报-上游新闻记者 韦玥

“儿子班上已有十几个同学正在学琴棋书画等传统文化，我们也不能落下。”沙坪坝区的消费者许蓉最近正在为小学二年级的儿子物色兴趣班，她告诉记者，她已咨询过三四家培训机构。

在重庆，像她这样的家长很多。近年来随着“国学热”，重庆家长对于国学培训的需求越来越旺国学培训机构加盟，出现了一大批从事国学教育的机构，业内人士透露目前重庆国学幼儿园就有300多家。这些机构学费多在5000元以上，有些甚至上万，以琴棋书画等教学内容为主。

学费多在5000元以上

在大坪时代天街、爱琴海购物公园、冉家坝爱融荟等商圈，都有着“国学馆”的身影，他们作为课外培训的一种，逐渐受到家长们的青睐。

“我们是重庆第一家做综合性国学教育的培训机构，是教育培训机构新世界旗下品牌，目前有两个校区。”新鸿书院运营负责人唐糖告诉记者，他们一年的学费一万多元，大约有80多个课时，有时候促销活动会赠课，算下来就比较便宜。

思而行国学馆则针对8到18岁的孩子开了假期班，学费29800/人，全封闭式学习十几天，仅限思而行同修学员的小孩报名。其中参加过假期班的孩子在18岁前可以免费复训，但不包住宿和餐费。

重庆大成伏羲教育国学书院贺老师告诉记者，他们全日制小学班的学费为1万元/学期，不含食宿费。

“国学培训的学费一年下来一万多元，46节课。”三千小童国学院的工作人员说道。

记者咨询市内多家“国学馆”发现，国学培训的价格多在5000元以上，学费上万元的也不在少数，这些培训大多采取小班制教学，学员里学龄前或小学低年级学生居多。

琴棋书画成主打课

这些培训机构教的课有哪些？记者对此进行了采访。

“有学国学经典的课，比如学习《孝弟三百千》《学庸论语》《礼记》等，践行方面依据《弟子规》《太上感应篇》，还另开设书法、武术、英语、音乐、美工、游学以及国家规定相关课程。”重庆大成伏羲教育国学书院贺老师介绍道，他们还安排学生习劳、参加农耕、生存训练等。

“我们主要还是琴棋书画为主。”新鸿书院唐糖给记者列举了几门课，古琴课、围棋课、书法课，以及国画课。

思而行国学馆的假期班同样以琴棋书画为主。“早上蹲马步、打五步拳、练陈氏太极、诵读经典，下午练习书法，做手工等。”

同时，顺应这几年“大语文”趋势，国学经典启蒙成为不少在线教育平台的课程内容之一。比如新东方大语文的产品设计以文学（包含名著&名人）、写作、国学为主，卓越大语文策划制作了中国首部国学动漫《嘀嗒传奇》，融入卓越大语文的教材、课堂、国学动漫、阅读APP等方面。

师资水平参差不齐

新鸿书院的唐糖告诉记者，这几年学生数量呈上升趋势，为了满足更多孩子们的需求，他们不仅在周末安排课程，在周一到周五的下午，也为放学后的孩子们安排了国学课程。

培训需求日益上涨，那给孩子们上课的老师又来自哪里呢？

一位“国学馆”工作人员向记者透露，他们的老师选择标准为有文化底蕴，或者曾经在艺术大赛拿过奖。“例如我们的黄老师，十几年前得过地区书法二等奖，这种就行。”

“我们是正规的民办学校，讲国学课的老师都有教师资格证，并从事多年教育了。”重庆大成伏羲教育国学书院贺老师称，有些国学教育机构的老师没有相应资格证，仅仅是书法、艺术爱好者就敢来给学生上课。

唐糖表示，他们的老师都是有资格证书，并有多年教学经验的。但同时她也坦言，国学老师资质还没有统一的标准。

加盟店一年半能回本

记者统计国学培训机构加盟，目前国内国学教育市场上有秦汉胡同、童学馆、小夫子国学、汇贤雅、养正教育等多家机构，且部分已拿到风险投资。在天眼查搜索“国学培训”，全国有7000余家相关企业。

这些机构的扩张方式有自营，有加盟，也有个体单馆。那么开一家“国学馆”，要花多少钱？多久能回本呢？

记者咨询了针对3-12岁儿童国学教育的“童学馆”。某家公司的工作人员向记者表示，加盟一家单馆的费用为32万元（不含装修），加盟后，总部会赠送相应的服务。

工作人员表示，目前他们在全国200多个城市开了300多个馆区，有六门不同的周末制课程，以及拓域课、夏冬令营等，盈利点较多，约一年半就能回本。“我们每年约有3万儿童来上课，现在有些新馆回本更快，但平均一年半是能回本的。”

国学教育市场背后已有资本的身影，纳斯达克上市公司学而思曾拓展了国学品牌“东学堂”，并在2020年将其整合为“学而思语文”。而童学馆也已经登陆资本市场，于2020年年初挂牌新三板，股票代码870388。此外，两家公司均在重庆市场布局。

纵深

国学教育如何提高含金量？

国学教育市场状况如何？还面临什么难题呢？对此，国务院发展研究中心研究员、锦坤创始人石章强做了分析。

石章强表示，作为教育培训行业细分市场之一的国学教育，虽然近几年一直保持强势发展的态势，但是对比其他传统教育培训机构（如英语、数学、音乐等），行业整体利润率低。“通过公布数据发现，作为国学教育第一家上市的企业童学文化，其2020年和2020年的纯利率仅能达到2%~4%；而教育培训行业的平均纯利率已达到约15%左右。”

目前，在国学教育领域通过单一的连锁经营业务和依靠周末培训很难再有更大突破。同时，虽然国学教育已打破百亿市场，但是从业企业却有数千家，市场集中度低，对国学教育品牌的发展可谓是雪上加霜。

“在现今我国的公立校学科体系中，国学内容被切割放到各个学科里，没有形成一个全方位的国学教育课程体系。”石章强说，对于民间培训机构来说，国学研发课程耗时长，也没有足够的教研团队，他们往往认为学一学《弟子规》，背一背《论语》，穿上汉服，摇头晃尾，就是国学教育了。

他指出，朗诵经典固然是学习国学经典的重要形式，但是这也忽视了传统文化中经典、艺术、医疗、民俗等相互间的关联。

随着互联网的普及，教育培训行业已不可避免的向互联网发现发展。2020年中国互联网教育市场规模达到1198.4亿，五年间翻了一番。

“互联网教育的用户边界不断扩张，从最开始的语言学习、职业教育等发展到今天在教育学习各领域的绽放，越来越多人成为了互联网教育用户中的一员。”石章强强调，在国学教育行业内，目前多是线下培训，还没有品牌搭建完整的教育O2O平台。在这个互联网技术高度发达、消费者讲求产品附加价值的时代，如果国学教育品牌不能在教育O2O平台上有所作为，为传统教育模式进行补充，那么将面临的是整个行业的发展迟缓。

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