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李宁服装店 人员分配：店长、副店长、收银员、库房管 理员、导购员、进货员。 2016 李宁加盟条件 一、正确的品牌经营理念----具有国内外知名品牌经营管 理经验 二、丰富的零售管理经验----具有多年商业零售及管理经 验 三、合适的店铺位置----位于当地城市繁华商业街或体育 品牌专卖街的黄金地段 四、合理的店铺布局----李宁专卖店店铺标准 (1)省级:营业面积不小于100平方米，店中店营业面积不小 于40平方米 (2)地级:营业面积不小于80平方米，店中店营业面积不小 于20平方米 (3)县级:营业面积不小于60平方米，店中店营业面积不小 于15平方米 李宁品牌优势 一、品牌自身优势 李宁公司的创始人，他的名字就是李宁牌的最大品牌资产，也是消 费者对李宁牌认同的一个基础。 二、李宁准确的产品定位 李宁公司将产品定位为”带运动感觉的休闲产品“，而不是做纯粹 的专业的体育用品。 三、销售渠道优势 李宁主要集中在二三线城市，有利于其进一步开拓销售市场。李 宁服务周到的特色；大规模经营，价格低廉；统一配货中央，质量可靠， 渠道顺畅，款式新奇；免费维修，解除顾客的后顾之忧是其一大优势。

四、专业化和产品创新 李宁有自主开发的产品设计中心，而且在产品设计中加入一些东 方元素。更重要的是，在技术创新过程中，它还在逐步建立自己的品牌精 神:尊重传统，同时又有无限的突破创新精神。 项目选址:商业街 选址原因:商业街地处繁华阶 段李宁专卖店加盟，人流量多；交通便利；竞 争对手少；未来前景好。 面积:100平方米 租金:13万/年 业务:李宁服装出售 发展目标:：占领市场8% 宏观环境分析 一、政治与法律环境 1、李宁产品由于其本身的特殊性使得其品牌知名度 自诞生以来一直是很高的。 2、由于近年来体育产业不断向前发展，其市场容量 不断递增。 二、经济环境 人均消费水平提高，市场竞争力大。 三、社会文化环境 随着中国2008年成功举办奥运会后，体育事业、体 育经济成为中国经济发展的一个新的焦点。在2014年，国 家战略推动全民健身:以运动构筑健康中国。 行业分析及竞争优势 随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也 在发生天翻地覆的变化。作为衣食住行之首，服装行业 是永远的朝阳产业。随着经济生活水平的发展，人们对 服装服饰类产品有着越来越高的要求，更多追求的是个 性气质的体现。这也说明了服装行业的潜力巨大。

竞争优势: 1、研发：有充裕的研发人员、有最好的硬件研发设施 2、产品:品牌知名度高，产品品种多样，注重创新 3、销售渠道:店铺多位于二三线城市，且网络销售初具 规模 4、经验:成熟的市场运作经验 平面布局图 试衣间 男装系列 新品展示区 鞋 类 收银台 女装系列 新品展示区 促销区 出（入）口 促销区 中午12：20----13：20人流量 5 10 15 93 20 25 30 35 40 45 50 55 60 87 139 83 102 135 97 125 163 135 101 96 合 平 计 均 135 113 6 晚上20：00----21：00人流量 5 合 平 计 均 207 198 239 157 125 108 183 196 215 232 165 187 221 184 2 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 品牌种 李宁 类/价格 运动鞋(男) 179----549 运动鞋(女）139----459 运动服(男) 运动服(女) T恤 (男 ) T恤 (女 ) 休闲服(男) 休闲服(女) 篮球 89----579 69----239 59----149 安踏 149----479 139----439 83----299 79----299 特步 139----599 109----399 119----249 99----219 59----199 49----159 鸿星尔克 99----339 119----339 98----178 199----569 29----69 79----489 79----379 109----159 护具 费用预算表 成本费用明细 门店装修 销售推广 细项 设计方案及装饰 导购员培训 销售管理人员培 训 约 7万 0.5% 按两次集中培训 费用预算 约10万 约占销售比例 0.5% 备注 店面设计 产品设计培训 促销活动支持 常规促销小礼品 品牌宣传 区域性宣传 约 4万 约3 约 2万 2% 0.5% 0.5% 五一、十一促销 活动支持 雨伞、小玩偶、 袜子等 报刊、杂志、网 络软文宣传的费 用 合计 4% 从上述表格可以看出，李宁品牌走的是中低 档消费，所针对的顾客群体是年轻人。 周边有数所高校中学、高中、职业学 院、职业技术学院李宁专卖店加盟，主要消费群体以学生为 主，而李宁品牌最低价59元起，学生消费能力 可以承担。其次，没有入驻其他运动品牌，竞 争力不大，市场前景广阔。

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