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6月2日,小米集团宣布任命杨柘为小米集团副总裁、中国区首席营销官(CMO),负责中国区市场营销战略制定,品牌建设等工作。
杨柘是手机营销行业的老人,外号“杨大师”,此前在华为、三星、TCL和魅族工作过。他的成名之作是对华为高端机型的营销塑造,比如华为P7的“君子如兰”和Mate7的“爵士人生”都是出自杨柘之手,成了华为手机早年的成功营销案例,这也成就了杨柘。但离开华为的杨柘,却再也没有之前的成功。无论是TCL还是魅族,杨柘都只停留了不长的时间,便匆匆离开,并没有多少成绩和建树。
2020年,从TCL离职的杨柘加盟魅族杨柘加盟魅族,一度获得黄章的认可和重用杨柘加盟魅族,担任魅族科技的CSO。但杨柘在魅族并非顺风顺水,在内部阻力重重,他在魅族倡导的品牌格调和企业文化,遭到了内部员工的强烈反对,甚至有总监站出来举报杨柘谋取私利。最终杨柘只在魅族待了一年多时间就离开了魅族,此后一直没有音讯。
如今,杨柘加盟小米并不令人意外,小米在最近一年疯狂招揽手机行业的资深人士,比如金立的卢伟冰、联想的常程和小辣椒的王晓雁等人,小米中国区已基本是空降部队在掌管。但目前尚不清楚杨柘能给小米在营销上带来哪些改变,或许小米和之前的魅族、TCL一样,都希望杨柘能复制当年华为Mate7的成功。(AI财经社 周路平)
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