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龙源期刊网 布迪设计：来自欧洲的诱惑 作者：高志琦 来源：《纺织服装周刊》2014 年第 38 期 隶属于深圳市纬隆实业有限公司的布迪设计品牌，正式注册于 2006 年，至今已有 8 年的 沉淀。8 年，对于一个内衣品牌来说并不算长，但在这 8 年的时间里，布迪设计却在内衣品牌 林立的世界里演绎出了属于自己的风格——来自欧洲的诱惑。 在这 8 年的时间里，布迪设计以傲人的姿态完成着内衣界一次次新的突破，为自己欧洲时 尚风格的定位做最好的注脚。发展至今已成为一家拥有员工 3000 多名，年产内衣达 3000 万 件，集女士内衣设计、生产、销售为一体的专业型企业。在广东深圳、东莞设有 25000 平方米 的厂房， 在中国香港、深圳及英国、意大利设有写字楼及展厅，并拥有国际认可的 OEKOTEX 环保证书，产品主要销往欧美主要国家， 客户均是欧美顶尖时装品牌消费者。 俗语有云，“世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”。相似的道理，布迪设计能在 如此短暂的时间里，让“性感、时尚、个性张扬、特立独行，为了自己的个性而生活、为了自 己的生活而生活，为了自己的理念而生活”这个品牌理念深入人心，受国内外消费者青睐，也 一定不是无缘无故的。

用文化演绎内衣时尚 “如果说内衣设计需要有个源头，那么源头一定就是欧洲。” 布迪设计总经理李宇雯表示，作为连续 20 多年产品出口欧洲市场的代工企业，布迪设计 最初是为欧洲知名内衣品牌做代设计，以及生产加工的，在长期的生产经验和不断摸索中发觉 了欧洲女人对内衣的独特要求及欧洲设计文化：“时尚、性感、个性张扬”。 抓住欧洲内衣设计文化的精髓，对于日后布迪设计欧洲风格的品牌定位无疑至关重要。据 了解，在布迪设计初创之时，为了能尽快参透内衣设计文化的精髓，布迪设计几乎走遍了整个 世界，为女性甄选最优秀的内衣设计师，最终在欧洲停下了脚步。 在欧洲，设计的 SHOW 场几乎天天上演。布迪设计的设计师们可以在第一时间目染世界 潮流的动向，参与到每一季推陈出新的设计趋势中，同时获得第一手的万种资讯，包括风格、 面料、内衣设计等。 “布迪设计严格执行欧洲标准的品质标准，所有面料均采用零排放的环保染料，生产过程 环保，不会对女性身体造成任何伤害。”李宇雯说，“此外，布迪设计的品牌定位就是打造中国 首家欧洲内衣品牌，代表的是与世界同步的不落伍的内衣设计。” 龙源期刊网 有了清晰的品牌定位，品牌风格就应运而生了。

但布迪设计如果仅仅只是模仿欧式内衣设 计风格，也是不够的，事物要想挣脱原有模式的束缚，就必须创新。据了解，在这一点上，布 迪设计除了紧跟欧洲最流行的趋势，从面料选择、颜色搭配、款式设计都力求与欧洲流行趋势 同步，同时不断进行设计上的丰富与颠覆，在用料精心挑选的基础上尝试大胆创新。 走时尚个性化路线 纵观国内外内衣界会发现都面临着一个共同的问题布迪，内衣设计方面同质化现象严重布迪，尤其 是国内大多数内衣企业的设计很多都缺乏新意，仍困守在传统内衣设计理念的“围城”中不愿走 出去。但当今是一个个性张扬的时代，女性的需求更加个性化和多元化，如何才能在这样的时 代背景下赢得消费者和市场的青睐，无疑成为每一个内衣企业的必答题。 “布迪设计内衣给中国女性提供了一个新的选择：性感、时尚、个性张扬、特立独行，为 了自己的个性而生活。” 李宇雯说。 据了解，在布迪设计的概念里，内衣就是女性的“第二肌肤”，内衣不单单是美的塑造者， 更是美的呵护者。因此，布迪设计坚持用各种不同材质不同色彩的“布”，去还原女性身体想要 表达的语言，加入品牌设计师对欧洲时尚的独特见解，对国际流行趋势的敏锐把握以及与众不 同的设计概念，使布迪设计在给予内衣的绝对物理舒适性之外，更使其成为万千种曼妙审美。

“布迪设计品牌的设计主要面向的就是 80 后、90 后，设计师们坚持用各种不同材质不同色 彩去还原女性身体想要表达的语言，为不同个性的女性量身定制第二层肌肤。因此，布迪设计 特意在欧洲甄选优秀设计师，面对中国女性延续?来自欧洲的诱惑?这一品牌定位，融合欧洲设 计风格和中国女性的身形特征，让内衣成为女性展示自我风格的有力单品。”李宇雯说。 求新求变求发展 追求个性化的确可以使一个企业在面对市场竞争中占据上风，但企业的发展毕竟是一个系 统的工程，这就需要一个系统的理念去支撑，布迪设计的理念就是一直以来的求新求变。 内衣是一个时刻变幻的行业，同时也是一个针对年轻化消费群体的行业，这种特点就必然 需要企业都能保持一颗年轻化的心态，时刻做好求新求变的准备。 “我们所拥有的团队都是年轻、爱时尚、充满活力的团队，我们团队的平均年龄在 30 岁左 右，每个都是充满朝气、激情四射的年轻人，我们把自己的生活观念、生活方式融入到企业 中，也融入到我们的工作中。”李宇雯说。 面对市场环境的影响和挑战，布迪设计同样以一种求新求变的心态去坦然面对，并转化为 一种核心竞争力。李宇雯表示，布迪设计的最大优势就是“快”，凭借其强大的供应链，不仅能 为世界上顶级的品牌提供支撑，同样能为布迪设计提供支撑。 龙源期刊网 与此同时，布迪设计能以最快的速度推出最新的产品，不断地更新换代，用强大的信息管 理系统去控制市场，通过市场信息的大营销环境来指导其生产。而其快速设计更新、快速物流 运输、快速上柜销售的产业链条，将带领消费者感受国际时尚最前沿的面料和设计。

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