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彩妆需求迎来反弹

随着移动互联网时代的到来，各大传统企业开始谋求互联网转型。彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。随着我国经济社会的发展和人们消费水平的提高，人们对于彩妆的需求认识也有所扩展。2020-2020年天猫平台彩妆品牌成交总额不断刷新纪录，并且增幅较大。2020年初受疫情影响，消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降，2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元，同比下降18%和18%。随着疫情逐渐得到控制，消费者对于彩妆产品的需求回升，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元中国彩妆品牌，为2020年同期的近两倍

彩妆品牌线上渠道上，由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早，2020-2020年天猫平台上，国产彩妆品牌稳定在60%以上，占据优势。近两年，随着国际彩妆大品牌入驻天猫，开始抢占线上市场份额中国彩妆品牌，国外彩妆品牌成交总额占比逐渐提高，2020年上升为39%。

与发达国家相比我国彩妆市场有较大发展空间

近年来，彩妆市场景气度逐渐提高，在消费者生活水平的提高，对美的追求逐渐强烈，彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在，据Deloitte数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2020年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。

2020年中国线上渠道彩妆消费品类结构中，占比较高的主要为底妆和唇妆产品，分别为38%和29%。国内消费者消费品类结构和习惯的改变推动彩妆行业发展。国民彩妆消费者需求倾向于品质化、个性化，逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼妆和套装转变。

从人均彩妆产品消费金额来看，2020年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元，三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元，而日本达到421元，我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比，仍然有较大的发展空间。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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