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Givenchy 的 4G 标志分别代表古典Genteel、优雅Grace、愉悦Gaiety 以及 Givenchy,这是当初法国设计大师 Hubert de Givenchy 创立 Givenchy 时所赋予的品 牌精神。时至今日,虽历经不同的设计师,但 Givenchy 的 4G 精神却未曾变动过。要 看 Givenchy 的设计,可从经典美女郝黛莉· 赫本身上反映出来。Givenchy 与郝黛 莉· 赫本相识于 1953 年,从单纯的主顾关系,因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋 友。随后四十年的时间里,Givenchy 不但为赫本设计日常衣饰,同时也负责设计赫本 在电影中所穿的服装,包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转 凤》等。而 1957 年推出的 L'lnterdit 香水更是特别为赫本设计的。Givenchy 那种华 贵典雅的风格,或多或少是其个性的反映。4 Y/ Q% U- h2 F' g" { " L n5 ! H& t 3 O3 a& i E& v5 9、Valentino瓦伦蒂诺:# d2 t+ |; X# Z9 x: ] S 永恒的优雅惊叹号W Q9 t0 K" [0 o8 L/ K! B无论何时,无论何地,V ALENTINO 始终是奢华、优雅的曼妙化身,洋溢着梦幻般 的视觉隐喻,一经融入平和的现实生活,便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一,四 十多年来,她传播着成千上万消费者心中的梦想……1 ]0 n/ ^; _ x 10、Hugo Boss波士:0 J0 h' u. J1 A5 `/ |+ V 4 M% E+ l3 q e; o优雅的德式风格HUGO BOSS 所诠释的男性精神,已经为全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS 以精致专业著名.HUGO BOSS 款式得体,优雅而不论俏,也正如 HUGO BOSS 的经营 理念:"We manufac ture the professional look for managers 一样7 x7 v v$ F' e 2 X, H: H b2 Q' N; M 品牌档案:' J: _1 S, g, R5 d* A 创始人:HUGO BOSS注册地:德国`- `1 \5 b0 j5 x [8 q' K% d, v , b! p0 |- F+ i- o x6 p 主要产品:领带、围巾、钱夹、提包、香水、眼镜、帽子。

1 f K/ M& L9 O! 0 K% ^! \产品特点:带一点家居感的休闲装是 BOSS 的代表,每一季 BOSS 的设计总令人 有舒适而惊喜的感觉。中庸的色彩中,款式上的特点令时尚而成功的 BOSS 们爱不 释手。. ^ k% t9 j% Z3 m" A6 c 产品标识:在“HUGO BOSS”的字样上是大写的“BOSS”。0 w; Z! r* O6 q2 n9 \9 g 品牌历史:2 p+ ]9 b# K, |. p6 s! s 波士品牌的创始人胡戈波士HUGO BOSS1923 年在德国梅青根注册了“HUGO BOSS”这一品牌,开始主要生产工作服装及制服。1948 年推出男装和童装系列。60 年代开始推出高级成衣系列,当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔 卡丹pierre cardin 成衣中得到启发,从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位, 针对白领中产阶级,设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就 获得成功,波士品牌随之走向世界。 今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是 20 年代时主要生产工 作服的波士在 创业之初始料不及的。

-& y 5 O1 R3 w% x0 @6 D+ \ HUGO BOSS 在 国际男装市场上占有举足轻重的地位世界十大服装品牌，这一点从其行销全世界 80 多个国家 的通路 即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的 BOSS，完全以强力放送阳刚味十足的 广 告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于上世纪 70 年代的德国品 牌，不论设 计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很 注重社会认同的男性形 象。BOSS 男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管 心目中的标准典范。并且，在品质 和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水 准。-, w4 u A3 g! j4 P2 S + i- `# h+ h e6 h 3 u HUGO BOSS 于 80 年代初开始进军香 水世界，它的香水产品依然遵循三大系：BOSS， HUGO，和 BALDESSARINI， 这三个品牌分别代表三种不同的气质和生活信念。 -HUGO BOSS 品牌分为 BOSS HUGO BOSS、hugo HUGO BOSS、baldessarini HUGO BOSS 三个品牌营销。BOSS HUGO BOSS 仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。

hugo HUGO BOSS 则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil HUGO BOSS 以品味超凡， 要求严 谨的男士为对象。-0 g, D6 o. O$ J8 u; |2 m 在经营策略上，针对旗下各品牌的特 点世界十大服装品牌，其销售点亦有区别。BOSS HUGO BOSS 主要 在高素质的男装零售店发售； HUGO BOSS 的发售是一些时尚的服装训； baldessarini HUGO BOSS 则以高级豪 华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于 波士最 新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略 目 前已被普遍成功地应用。

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