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仅3家车厂入百大?品牌价值排行榜公布国际市调公司Kantar发布最新2020 BrandZ全球前100大品牌价值调查,今年只有3间车厂入榜,分别是排名第48名的丰田、第56名的奔驰与第61名的宝马品牌价值排行榜,而福特、本田则跌落榜外。 据调查,丰田虽然较去年损失约3%,但仍是汽车产业中最具品牌价值的车厂;而奔驰、宝马的品牌价值则分别衰退9%、12%。至于电动车厂特斯拉则是唯一成长的汽车品牌,幅度达22%,并具有上看113.5亿美元(约人民币795亿)的潜力。 Global BrandZ Strategy总监Graham Staplehurst指出,自2008年以来,汽车产业的品牌价值持续下滑品牌价值排行榜,并且尚未复甦,而未来专注于电动化的车厂则具有更快回升的机会。Staplehurst强调,「品牌价值下滑最多的是那些不愿展现未来移动愿景的公司」。 在汽车产业品牌价值的前10名中,日产的18%跌幅最多,达到86.6亿美元,其次为本田、奥迪(14%)与宝马(12%)。 至于汽车领域之外,全球最有品牌价值的是亚马逊(Amazon),自2020年成长32%达到4,158亿美元后,连续2年蝉联宝座;第2名则是苹果(Apple),第3名则是微软(Microsoft),后者挤下Google。
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