蝴蝶牌缝纫机：上海人的精细都在里面，36创业加盟网给大家带来详细的介绍，让更多的人可以参考:蝴蝶牌缝纫机：上海人的精细都在里面。

1988年8月20日《解放日报》头版刊发题为 “蝴蝶牌缝纫机出口大增” 的报道

20世纪90年代，位于龙华的协昌缝纫机厂区鸟瞰

20世纪90年代，协昌缝纫机厂装配车间

20世纪90年代，“蝴蝶牌”缝纫机系列产品陈列

20世纪90年代末成衣市场开始兴起，在家缝制衣服的人渐渐变少。于此同时，大量民营企业开始进入缝纫机行业，上海的家用缝纫机行业开始惨淡经营并一度举步维艰。1999年后，上海协昌缝纫机有限公司由上海飞人协昌缝制机械有限公司领导。2000年制造工业缝纫机出身的上工股份有限公司（“上工申贝”的前身）将家用缝纫机公司——上海飞人协昌缝制机械有限公司的“蝴蝶”“蜜蜂”等注册商标收购进来，并将进出口权交给了进出口公司，经营这些品牌的出口业务。而工厂的生产也因成本等原因，搬迁至浙江缙云。

此时的“蝴蝶牌”缝纫机开始转战海外市场，并成为与美国胜家齐名的品牌之一。2000—2008年，“蝴蝶牌”的海外销量每年约为44万至近60万台。它的最大需求地是非洲，占“蝴蝶”全部海外销量的50%。成功站稳尼日利亚市场之后，“蝴蝶”就通过经销商销往赞比亚、多哥等地。“蝴蝶”的另一大热销地区为亚洲的孟加拉国、斯里兰卡和印尼。当时还有个趣闻，因为进出口公司也要不断拓展新市场、尝试新品，当时就注意到孟加拉国的特别需求，在这个国家“蝴蝶牌”特别受欢迎。供货商发现，当地人不仅需要缝纫机，也很需要电视和冰箱。于是就找贴牌厂生产“蝴蝶牌”冰箱，居然也能卖出几千台。

2020年，一位正在使用“蝴蝶牌”缝纫机的尼日尔女工

图片来源 | UNDP 联合国开发计划署

2020年，尼日利亚官员正在向百姓发放“蝴蝶牌”缝纫机

图片来源 | Radio Nigerian

在新型多功能家用缝纫机推广中，上工申贝注重对蝴蝶品牌定位，公司坚持“彻底颠覆消费者对缝纫机的固有消费观念”，创新“蝴蝶”缝纫文化作为突破口。2010年，上工申贝（集团）股份有限公司所属上海上工缝纫机有限公司、上海上工进出口有限公司、上海上工佳源机电科技有限公司、上工申贝家用机分公司、上海蝴蝶进出口有限公司等企业经合并重组建立全资子公司——上海上工蝴蝶缝纫机有限公司。

据统计，2013年1〜12月，全国普通型家用缝纫机实现销售196.2984万台。而蝴蝶牌家用缝纫机实现销售就达39.1万台，蝴蝶家用缝纫机市场占有率达19.918%。2014年全国家用缝纫机生产下降8%，而“蝴蝶牌”家用缝纫机却一枝独秀，全年销量达53万台，比2013年增长35.5%。

后 记

2012年8月，上工申贝集团推出了一次缝纫DIY大赛，要求参赛者运用“蝴蝶牌”多功能家用缝纫机，“蝴蝶”为创作主题，完成时尚、个性化的创意设计和布艺DIY作品，样式不限，参与者非常踊跃。与此同时，上工申贝在靠近东门路的中华路上开了一家缝纫机商店，每周四和周五下午，店里就会济济一堂，有人来采购拼布材料，有人来学习缝纫技艺，有人则带着自己DIY的靠垫、桌布、围裙、沙发套和饰品等来展示和“切磋”，她们都自称“缝友”｡

位于中华路上的上海缝纫机商店

“蝴蝶牌”缝纫机作为经典国货的代表之一，在一个时代的人们生活中，占有非常重要的情感地位和记忆价值。曾接触过它的人对它具有浓厚的感情色彩，未曾接触过它的年轻人则将它作为标志那一时代的重要道具。

在“三转一响”年代，“蝴蝶”曾享受辉煌。少顷沉寂，华丽回归，缝纫机已不同，“蝴蝶”更是大不同。从缝补工具到DIY玩伴，从穿针引线到花样缝纫，从生活必需到情感体验，“蝴蝶”与缝纫机相伴，推动创新、享受创新。

“蝴蝶牌”缝纫机作为国产经典蝴蝶牌，拥有曲折历史故事的同时也承载着大众对“上海制造”的自豪感，这种深厚的文化记忆是一般产品不具有的。“蝴蝶牌”作为享誉全球的民族品牌和拥有百年历史的国际化品牌，近年来“蝴蝶”融合过去传统设计理念，创新品牌内涵，通过功能化、美观化和情感化的三结合，实现了老品牌的转型。

“上海制造”是我们这座伟大城市的闪亮名片，翩翩起舞的“蝴蝶”也将会继续演绎品牌创新的新篇章，诠释上海的城市精神。END

参考内容

《上海通志》《徐汇区志》《上海轻工业志》

《龙华镇志》等

郭君：《经典国货品牌复兴中的系统创新设计策略研究》

《申报》资源：爱如生申报资料库

部分资料图片来源上工申贝官方网站

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