可口可乐公司概况,36创业加盟网给大家带来详细的介绍,让更多的人可以参考:可口可乐公司概况。
情义之道? 在资助教育的同时,2001年,在中国青基会和捐 助者可口可乐中国有限公司的推动下,专门用于 林地浇灌的全国保护母亲河行动第一口井在河北 怀来县天漠沙丘出水。这是可口可乐公司继2000 年为当地捐助百万树苗后,再次捐款,在天漠沙 丘周围打井5口可口可乐公司电话,彻底解决百万树苗灌溉问题。? 如果“与时俱进”真能成为一句让这个时代心潮 澎湃的口号,那么,可口可乐也许是一个不错的 诠释者。永远鲜活的生命力和无处不在的激情在 引导这个百年企业继续前进的同时,也成为了赢 得人们尊敬的动力。? 相关链接:可口可乐在中国可口可乐在中国? 1927年,可口可乐来到中国,在上海设立了中国第一家装瓶? 1948年,上海成为了美国境外第一个年销售量超过100万箱的重要市场。次 年,新中国成立,可口可乐停止在中国的业务。? 1979年1月1日,中美建交的当天,可口可乐宣布重返中国市场,成为在中 国实行改革开放政策后第一批进入中国的国际消费品公司。? 1981年4月,可口可乐在北京成立第一个专门生产瓶装“可口可乐”饮料的 车间。? 1993年,可口可乐和中国青基会合作开始全力参与中国偏远贫困地区的教 育事业。? 1996年,可口可乐向亚特兰大派出中国的奥运火炬接力手。
2000年,可口 可乐将中国区总部从香港迁移到了上海,回到阔别54年的中国原籍。同年, 选送欧锦赛,选送“可口可乐·希望工程”足球特使。? 2001年,在全国保护母亲河行动中,可口可乐捐助的专门用于林地浇灌的 第一口井在河北怀来县天漠沙丘出水。同年6月24日,北京举行可口可乐纪 念奥林匹克日长跑。7月14日,北京申奥成功纪念金罐面市。10月7日,可 口可乐第一个推出了庆祝中国队胜利的纪念罐,并与中国之队成为合作伙 伴。? 2002年5月19日,果汁饮料“酷儿”来到北京。同年,向世界杯选送国旗护 旗手并将世界杯的象征——“大力神”杯空运到中国。2002年央视调查显示: 可口可乐的市场占有率、品牌忠诚度及偏好度均领先于其他饮料,是中国 最受欢迎的碳酸饮料。两乐争雄? 可口可乐和百事可乐之间的竞争可算得上商业史 上最明显的对峙。两家公司几乎要在所有涉及到 的领域一分高低。对网络营销工具的运用也不例 外。对于以全球为场地捕捉战机的两大饮料巨头 来说,市场份额每一个百分点的升降都意味着亿 万张美钞在空中飞舞,这一点也很容易让人产生 幻觉,以为最后的决斗已经来临。? 每当春天来临的时候,全球饮料市场的竞争也揭 开大幕。
与过去不同的是,在上个世纪演绎了剧 烈碰撞的“两乐之争”在新世纪继续升温演化为 包括饮料、食品甚至牵连其他行业的规模竞争。 可口可乐联合雀巢、宝洁、迪斯尼;百事可乐则 牵手都乐、贵格等品牌。全球饮料食品行业渐成 分庭抗礼之势。消费群体之争? 将自己定位为“新一代的选择”的百事可乐,其 年轻时尚的定位也正是其与可口可乐争雄的聪明 之处,避开了可口可乐忠实的老客户,大胆启用 当红明星和世界体育巨星做形象代言人,举办各 类笼络年轻人的社会活动,百事可乐已培养了一 大批年轻的消费群,成为中国年轻人最喜爱的软 饮料。? 尽管可口可乐目前仍占据了中国一半以上的市场, 具有绝对的优势,各种调查也显示其仍是最受欢 迎的碳酸饮料,但面对宿敌的步步逼近,同时自 身也面临转型和增值的压力,身居霸主地位的可 口可乐不敢放慢步伐,做出了选用明星作为代言 人、在非碳酸饮料的产品线布局上加大力度等应 对措施,目前其旗下的果汁、水、茶等非碳酸饮 料已经占据了可口可乐饮料产品8%-9%的份额。 可口可乐甚至不断做出20多年来未有过的“壮 举”。网络之争? 首先,可口可乐公司率先在网上设立了虚拟互动工厂,通过游戏、故事及提供各个 生产阶段的情况介绍,向网民解释可口可乐的生产过程,以吸引网友上网参观和了解。
? 2000年8月,可口可乐又在中国建设了以年轻人为诉求 对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中 文网站coca-cola.com.cn,突出强调了互动与娱乐的 特点,浓重的红底白色的波浪形“Coca-Cola”字母, 古朴典雅而又不失活力,是可口可乐永恒的背景。? 百事可乐也建立了与其公司形象和定位完美统一的中 英文网站,以游戏、音乐、活动为主题,其背景则依 然是标志创新和年轻的蓝色。? 不过,可口可乐与百事可乐之间的“网络之争”最主 要体现于“网络广告之争”, 2000年4月,从美国国 内开始,可口可乐与百事可乐之间的网络广告之争就 没有停止可口可乐公司电话,并慢慢波及到世界各地。? 媒介策略:百事与Yahoo携手,可口与AOL签约 。其他领域? 1.体育角逐。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料, 可以拿冬奥会大做文章。可百事可乐则利用NBA 和美国棒球联盟寻找平衡点。? 2.音乐角逐。百事可乐在这方面可谓费尽心机, Richi Martain、布兰妮、weezer乐队都在网络上 为百事可乐向消费者露出笑脸。可口可乐也请出 流行音乐歌后Christina Aguilera为可口可乐而歌 唱,但这回不知由于什么原因?可口可乐公司并 未大量在网络上采用Aguilera为代言人的可口可 乐广告。
? 3.活动角逐。可口可乐和百事可乐非常会为自己 创造吸引注意力的机会。百事可乐在网上发动网 民投票评选“百事可乐最佳电视广告片”,可口 可乐则举办网上音乐竞赛。市场争霸? 最新发布的“放眼中国市场”报告显示:2002年, 碳酸、运动饮料以将近104亿元的销售额再次成 为消费品品类第一名。这其中,可口可乐碳酸饮 料在中国占领市场份额的52%,百事可乐占21%, 居第二把交椅。连续几年来,中国都是可口可乐 公司全球业务增长速度最快的市场之一,特别是 2002年,增长率达到了14%。中国碳酸饮料市场 的飞速发展,相对于全球碳酸饮料4%-5%的增长 速度,不能说不是个奇迹。? 从今年开始,可口可乐美国总部将中国市场当成 可口可乐公司在全球最重要的市场来发展,对中 国市场的投入将不低于5亿人民币,比往年高出 10%以上。目前可口可乐在中国24个城市已设有 34 个 装 瓶 厂 。 而 全 球 第 二 大 饮 料 商 、 年 销 售 额 270亿美元的百事公司,在中国的合资灌装厂也 达到了16家。两大可乐对中国市场都不敢小觑。 在广东地区,两乐的竞争格外激烈,AC尼尔森6月份的数据显示,可口可乐的广东市场占有率为 42.1%,百事可乐为35%。Thank you for appreciationpresented by 吴李明 沈世峰
总结:以上内容就是可口可乐公司概况详细介绍,如果您对创业项目感兴趣,可以咨询客服或者文章下面留言,我们会第一时间给您项目的反馈信息。
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