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随着国民经济水平的不断提高，我国早已跻身全球第二大婴童消费市场。最近几年国产奶粉品牌，国内婴幼儿奶粉行业发展迅猛。在刚刚过去的2020年，国内该行业的市场规模已经高达2221亿元。在今后的几年里，虽然市场规模增速有所放缓，但是千亿级的市场规模，依然吸引着国内外奶粉巨头们积极加码布局。
放眼国内奶粉市场，洋品牌在市场竞争力方面更显优势。在近日媒体发布的奶粉品牌影响力排行榜中，外资奶粉品牌美赞臣位列第一，而雅培则排行第三。对比之下，国产奶粉品牌伊利、飞鹤和贝因美则排在了该榜单的第二、第四和第五位。
然而，这并不意味着国产奶粉品牌就没有击败洋品牌的能力。相比于一二线城市，三四线城市的居民购买本土奶粉品牌的意愿更为强烈。随着国内婴幼儿奶粉市场的不断规范，在三四线城市呈现出的百亿级规模的市场空间，将会成为国产奶粉品牌打好翻身仗的宝贵契机。
回顾形形色色的国产奶粉品牌，如果将伊利、贝因美等称为国产奶粉巨头的话，那么飞鹤则可以称得上是国产奶粉界的大黑马。早在1984年，飞鹤商标就被成功注册，它与鹤王、完达山共同成为黑龙江农垦总局旗下三大品牌。2001年，国企并购重组浪潮涌动，而鹤王集团、飞鹤集团等乳品企业也需要合并至完达山乳业集团，以提高它们的市场影响力，提升它对当地的牵动能力。倘若重组成功的话，这也就意味着飞鹤会退出历史舞台。
但是，在冷友斌的努力下，他和他所带领的团队，成功获得了飞鹤品牌，而这也为飞鹤之后的腾飞埋下了伏笔。经过十几年的努力，飞鹤不仅从克东小县城将自己的触角延伸至全国各地国产奶粉品牌，更是从一家千万元规模的小厂，蜕变为今日的国产奶粉领头羊。
据悉，在2020至2020年，飞鹤乳业分别实现37.24亿元、58.87亿元和103.9亿元的收入。在收入节节攀高的同时，飞鹤乳业的利润增长也令人惊叹。2020年，飞鹤乳业实现利润4.06亿元，而到2020年，其利润已增加至22.4亿，短短时间内，利润大涨近5倍.飞鹤乳业正以其独特的方式诠释着国产奶粉品牌的强势崛起。
其实，飞鹤奶粉取得成功的背后，它遍布全国的销售网络发挥了重要的作用。据悉，截止到今年3月底，飞鹤在全国拥有1733名经销商及92000个零售销售点。庞大的经销商渠道，为飞鹤乳业实现良好营收提供了保障。
随着消费的持续升级，奶粉高端化成为市场发展的重要趋势。而在布局高端化方面，飞鹤乳业也取得了不错的成绩。例如，在2020年，飞鹤超高端奶粉星飞帆实现了51.1亿元的销售额，而在过去的三年里更是保持了168.0%的复合年增长率。在国内奶粉超高端市场，飞鹤的市场地位举足轻重。
时代在变迁，国内企业在全球扮演着越来越重要的角色。在国内乃至全球奶粉市场，以飞鹤为典型代表的国产品牌能否打出一场漂亮的翻身仗？让我们拭目以待！
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