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近年来，随着中国母婴市场消费群体主力迁移，以及电商环境下流量交互方式的快速推动，消费行为开始更新迭代，年轻宝妈对个性化以及优质好物的产品需求越来越高。作为在中国母婴行业深耕多年的领先品牌，惠氏营养品坚持“好配方才有好奶粉”的理念，对配方、奶源、生产、渠道进行全方位把控，不断为中国母婴群体提供品质卓越、科学创新的营养方案。与此同时，凭借敏锐的市场洞察，惠氏始终与消费者保持紧密联系，近日与“淘宝第一主播”薇娅深度合作，为更多年轻妈妈提供“好配方好奶粉”，同时以营销创新举措触达更多消费者，推动品牌在新零售时代焕发活力。

携手薇娅，普及‘好配方才是好奶粉’理念

作为现代配方奶粉行业先行者，惠氏始终坚持严选黄金奶源、严谨生产工艺、严苛品控要求，以卓越好品质成就千万妈妈口碑信赖。这与“淘宝第一主播”薇娅对产品品质严格把关、尽心尽力对粉丝负责的做法不谋而合。4月23日，惠氏在杭州授予薇娅“惠氏品牌大使”的称号。此次合作是惠氏面对直播零售新风口的积极尝试，通过联手“严选主播”薇娅，不断强化品牌年轻化形象，使“好配方才是好奶粉”的理念触达新一代的中国年轻妈妈。

惠氏营养品代表授予薇娅“惠氏品牌大使”称号

薇娅出任惠氏品牌大使，也源于薇娅给宝宝“就选更好”的奶粉选择，“好配方、好奶源、好品质”是她信赖惠氏的理由。在授权仪式上，惠氏营养品大中华区公共事务及企业沟通副总裁曹敬衡先生表示：“我们很高兴能够与薇娅携手，向新时代的妈妈们普及‘好配方才是好奶粉’理念，介绍品质卓越的母婴营养品，满足作为妈妈的“薇娅的女人们”在不同阶段的全面营养需求。“未来，双方将通过臻选好物直播推荐、主播挑战赛等形式向妈妈粉丝们推荐惠氏旗下覆盖生命最初1000天的全线产品，惠氏也将邀请母婴专家做客薇娅直播间与妈妈粉丝们分享科学育儿理念，为中国下一代的健康成长提供全面营养支持。

洞悉前沿，多渠道融合赋能品牌创新发展

作为百年先锋母婴品牌惠氏营养品，惠氏充分洞悉市场前沿需求，看到了直播零售、粉丝经济、社交导购电商等新经济风口巨大市场潜力以及商业价值，并将进行持续性的投入和扶持，在更多场景下与消费者沟通“好配方才有好奶粉”的理念，提供多元服务。惠氏还发起了“惠红主播挑战赛”，提供专业培训课程和系统参赛体系，帮助乐于分享的妈妈们传递自身育儿经验、分享口碑好物、打造全新职业身涯，同时惠及更多年轻妈妈，从营养体系支持和精神关怀陪伴方面共同出发、延续母爱力量。

后疫情时代，中国电商市场环境发展更为迅猛，营销形式也面临新的风口挑战，这对母婴企业及时应变、线上线下全渠道构建、多元营销场景搭建等综合能力提出了更高的要求。惠氏率先预判消费者需求变化趋势，结合中国社交平台生态成熟环境，在疫情之初便展开防新冠病毒公益课、母婴心理健康辅导、科室专家问诊等线上内容支持惠氏营养品，全方位保障消费者健康与安全，积极拓宽线上服务范围。

百年来，惠氏“尊崇母乳、研究母乳、学习母乳”，持续投入创新与科研，探索婴幼儿大脑发育的奥秘，发现创造更多可能，让配方营养品更接近母乳的力量。未来，惠氏还将一如既往打造“好配方好奶粉”，并继续紧跟中国市场发展趋势，注重产品、渠道、品牌创新，从而满足消费者不断升级的需求，坚定守护中国下一代茁壮成长。

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