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直至 60 年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。 当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念 亦开始萌芽， m.c.t.覤准市场， 推出两只新牌子 「robe di kappa」 及「jesus jeans」 。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品 的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。 70 年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明 的行动， 「kappa sport」不久后被简称为 kappa亦成为年青 人市场中的一个瞩目品牌。 随着便装的成功， 背靠背 kappa 开始重新将焦点放回体 育用品市场。信心十足的背靠背 kappa 在 70 年代末，开始 为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队 尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至 ac 米兰、桑普多利 亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事 锦标。一路至 80 年代，背靠背 kappa 更赞助成绩突出「超 班」的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可 记得 88 年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那 便是出自背靠背 kappa 的手笔了。

Kappa 在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa 与 娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活 动。 Kappa 努力通过影视、 广播、 杂志、 互联网等传播载体， 尝试着领导和创造流行的潮流。 Kappa 品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使 Kappa 在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人 难忘的广告语“He who loves me follows me”， 使 Kappa 的品牌形象不断得以提升。 而自 2002 年 Kappa 品牌进入中国市场以来，其“ 运动、时尚、 性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动， 也使 Kappa 品牌越来越受到时尚一族的青睐。第九名 迪亚多纳 DIADORA——意大利DIADORA迪亚多纳的诞生和成长与意大利的历史息息相 关。创始人 MARCELLO DANEL 的家乡在第一次世界大战 期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技 术得以保留和发展。DANIELI 继承了家乡的传统造鞋技术， 并不断创新， 终于在 1948 年建立里自己的品牌—DIADORA。

在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区， 与其它本地的公司一样， 它刚 起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后 来被称为登山靴和滑雪靴的原型。 随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了 DIADORA 的产品观念；这也成就了 DIADORA 继世界闻名 的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。 从七十和八十年代开始，世界足球和网球分别烙有了 DIADORA 的标志，一个新的市场营销策略开始在这时期成 长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为 DIADORA 的代言 人。 从此所有 DIADORA 的系列产品为大众演示了魅力无比 的比赛，激动人心的点球和加时赛。第一个获得冠军的 DIADORA 品牌代言人是马丁·穆里根，接下来有网球 明星吉列尔莫·维拉斯、比约·博格、和足球明星 贝特加、卡布里尼、济科·在博格带领下这个品牌上升 到了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团意大利国家队 也在接下来的几年内继续披挂 DIADORA 的产品为荣誉征战。

而现在，为我们呈现这份卓越的则是罗伯特·巴乔、克 里斯蒂安·维埃里、 以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗 马队。 同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方 程式和篮球的领域扎根，在这些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂 DIADORA 的产品征战。这一切都 是公司开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领 域，把品牌的成功推向一个难以达到的高度。 为了提升 DIADORA 作为这些顶尖的男女运动选手的主 赞助商的能力，公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发 中心，并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作， 这支作为当时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的 加入。这些首次的科学和技术的合作也突显了 DIADORA 鞋 类的设计和开发的环境，而随之而来的优势更是溶入了鞋类 的设计中，进而使得品牌在市场上更显卓越出色。第十名 乐途 LOTTO——意大利1973 年，LOTTO 公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO 主要把精力集中在网球方面，当时一提起 LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球 T 恤。后来，LOTTO 把目光转向了风靡 亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目———足球世界运动品牌，给绿 茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者 ———裁判也偏爱 LOTTO。

足球用品逐渐成为 LOTTO 的主 战场在问世的头 10 年里， LOTTO 迅速在意大利打开市场并 占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO 已跻身世界著名运 动品牌之列，行销五大洲的 80 多个国家。 Lotto 一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品 牌影响和资金实力等在世界，特别是在欧洲不逊于其他品牌。 特别是 lotto 拥有尤文图斯的形象代言人， 如皮埃罗、 科瓦切 维奇、阿加西等一大批明星在中国具深刻影响力。曾经赞助 过尤文图斯、AC 米兰, 意大利、荷兰、克罗地亚等国家队， 现还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、帕勒莫等多个球队。像刚退 役的古力特，阿尔贝迪尼，原巴萨的罗马里奥，智利球星萨 莫拉诺， 原天津的于根伟， 米兰的舍瓦， 迪达， 科斯塔库塔， 卡福，西多夫，尤文的皮埃罗，切尔西的切赫，另外网球界 的名宿贝克尔，现役的米尔扎也都是 LOTTO 的代言人。且 它的价格优势与阿迪达斯、 耐克等相比， 有相当大的竞争力。

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