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DIESEL是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索 Renzo Rosso 在1978年创立，当时并成为意大利时装企业“天才集团”Genius 旗下14个品牌之一。当时DIESEL还不过是个二线品牌。
Renzo Rosso解释品牌含义：“DIESEL这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”不以名字作为品牌命名，而以DIESEL 一字取代之，还含有历史背景考虑因素。
DIESEL原意是“柴油”在1972年时，世界各地面临严重的能源危机，而柴油推动引擎的效率比汽油的动能来的优质，换句话说，柴油为当时炙手可热的明星能源，可视为潮流产物，便以此命名，而DIESEL 的灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分牛仔装品牌，恰如其分的印证了该品牌的年轻特性。
DIESEL 创始人Renzo Rosso
在未成立DIESEL 之前，Renzo Rosso专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤，让皇室家族感到极为满意，颇受好评，然而实际上所赚的钱并不多，贵族皇室的客源毕竟稀少，于是，Renzo Rosso与Adriano Goldschmied决定成立一个公司，能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。
最初DIESEL 的活力概念并不那么容易被接受， DIESEL 标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。30年后，DIESEL 品牌成为最性感的象征，喜欢DIESEL 品牌的粉丝遍布全球。2008年，DIESEL 30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“DIESEL xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。
“Dirty Thirty”限量版牛仔裤
DIESEL 的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。DIESEL 从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，DIESEL 和顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通牛仔装品牌，就像Renzo Ross所说：“DIESEL 从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力， 他们也相信我。”
DIESEL 是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。DIESEL 针对不同消费群体推出了不同的系列,包括DIESEL，Diesel Black Gold Andreas Melbostad设计的高端型格服饰，55DSL Andrea Rosso领导设计的街头潮流服饰，以及Diesel Kid童装。
DIESEL Kid
Diesel Black Gold 2020秋冬
DIESEL的广告因其旗帜鲜明而闻名全球，多年以来，DIESEL的广告始终能让观众震撼并给他们带去笑声，激发他们的好奇。也因此赢得了数不清的奖杯。在 2010 年春夏推出的「Be stupid」广告宣传在全球引起轰动，在当年的戛纳国际广告节上，「Be Stupid」广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖。
Smart may have the brains, but stupid hasthe balls.
智者有脑 傻瓜有种
Smart critiques, stupid creates.
智者批判傻瓜创新
Smart had one good idea and that wasstupid.
智者自觉有想法 可是想法却很傻
DIESEL 品牌大事记
1978年，伦佐·罗索 Renzo Rosso 创建DIESEL品牌。
1979年，DIESEL 男装系列诞生。
1984年，童装线DIESELito诞生，后来改名为DIESEL KID。
1985年，伦佐·罗索 Renzo Rosso 完全回购DIESEL品牌。
1989年，DIESEL 女装诞生。
1996年，在纽约的Lexington Avenue上开设了DIESEL的第一家旗舰店。
2008年2月，“迪赛黑金”DIESEL Black Gold高级成衣系列推出，创意总监为Wilbert Das，“迪赛黑金”DIESEL Black Gold 是对DIESEL 主线过分大众化的一次挽救，这一系列更加先锋、昂贵，只适合少数人。
2013年，Alessandro Bogliolo成为新一任的全球首席执行官。尼克拉·弗米切提 Nicola Formichetti 被任命为DIESEL 艺术总监。
2014年10月，DIESEL首次参与2020春夏上海时装周国际品牌发布，并在之后的几次持续将DIESEL PARTY带到上海。
DIESEL艺术总监Nicola Formichetti（左）与创始人Renzo Rosso（右）亲临上海
DIESEL创始人Renzo Rosso和超模何穗、艺人李宇春
在2020秋冬上海时装周国际品牌发布DIESEL秀场
2020秋冬上海时装周国际品牌发布DIESEL秀场
在2020秋冬上海时装周海尚国际论坛上，BoF创始人Imran Amed曾对谈Diesel全球首席执行官Alessandro Bogliolo，分享了DIESEL品牌的重塑、对新科技和应用以及其对中国市场时尚的理解和挖掘探索。
DIESEL PARTY@上海时装周国际品牌发布
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