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强牌陶瓷(陶瓷业如何征战品牌经营之路)
更新时间: 2020-06-11 15:03 作者: 36创业加盟网 点击次数: 
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所属行业: 童装

品牌源地: 广东省

公司名称: 中山奇乐服饰有限公司

强牌陶瓷(陶瓷业如何征战品牌经营之路),36创业加盟网给大家带来详细的介绍,让更多的人可以参考:强牌陶瓷(陶瓷业如何征战品牌经营之路)。

陶瓷业如何征战品牌经营之路在目前我国的陶瓷业中,经历二十余年市场经济的洗礼与磨砺,已经有一些初具 规模与竞争实力的陶瓷品牌得到了市场的认可,消费者的认同,如惠达、鹰牌、 东鹏、佛陶、新中源、四维、美林等。随着我国加入 WTO 以及品牌竞争的升温, 品牌作为现在乃至将来市场竞争的“主角”以及企业利润的主要来源之一,受到 了越来越多陶瓷企业的追捧。不管是初具品牌根基的准知名品牌还是茁壮成长的 知名品牌,在今后的品牌竞争时代,都面临着一个品牌经营的问题。换言之,目 前我国陶瓷业的品牌之路,是矢志不渝地继续作强品牌,争创著名品牌,以期问 鼎国际陶瓷市场;还是随波逐流,继续品牌滋生,以期获取更多的原始资本积累; 或是寻求新的经济增长点,开始自己的品牌延伸之旅,以期在多元化经营中打造 自己的品牌王国?品牌作强——“为了母亲的微笑,为了大地的丰收,峥嵘岁月何拒风流。” ——陶瓷企业的第一选择短短 20 余年的跨越式发展,铸就了我国陶瓷业昨日的灿烂与辉煌。但陶瓷 企业的品牌,经过市场经济风雨的大浪淘沙,或是在奋发中崛起,或是在沉默中 消亡,能够存活下来的已所剩无几。近几年来,在众多洋品牌与本土品牌的混战 中,屡有“黑马”涌现,短短几年时间便声誉鹊起,红遍大江南北,拥有了一定 的知名度。

但是,总体看来,目前我国陶瓷业的知名品牌中,大部分尚处于“儿 童”时期。打造知名品牌,需要一个漫长的过程,面对目前陶瓷业的盛况空前与 陶瓷品牌的茂盛景象,我们不能盲目乐观,以为可以提前跨越这一过程。“冒进” 的思想要不得,“催熟”的作法更不可取,“拔苗助长”的结果我们每个人都清楚。过快地超越这一过程,很容易惨遭失败的厄运。从“太阳”落山、“飞龙”折翅、 “巨人”倒地、“三株”枯萎、“小霸王”别姬,到历届央视标王孔府宴、爱多、 秦池的沉沦与没落,惨痛的教训个案俯拾皆是,深刻的前车之鉴后人当戒。因此, 陶瓷企业要保持清醒的头脑和理性的思维,逐一比较与国外强势陶瓷品牌的差距 并认真学习、借鉴,脚踏实地,不浮不燥强牌陶瓷,以清晰的思路、平和的心态、坚定的 步履,一步一个脚印地做大企业、做精产品、做强品牌。就品牌实力而言,国内的本土品牌与华东地区的台资品牌和其他进入国内市 场的国际陶瓷知名品牌相比,差距是明显且现实的。不仅表现在产品价格上,更 有品牌影响力的不足,不仅品牌价值很低,国内外市场占有率更是有限。个别境 外陶瓷品牌已拥有百年历史,品牌的根基相当深厚,品牌的影响也是名声在外, 这是令本土品牌所望其项背的。

虽然我们拥有众多令人羡慕的先天优势,但 催 生、速成的品牌是很难经历市场风雨洗礼的。唯有历经市场风雨的考验、根深叶 茂的品牌之树才能永葆青春与活力。因此,新世纪伊始,面对加入 WTO 众多境 外品牌的围攻与冲击,切身感知我们的本土品牌年龄尚幼、实力尚弱、根基尚浅、 影响尚小的现状,胸怀有朝一日中国陶瓷品牌也能屹立于世界知名陶瓷品牌之林 的凌云壮志,现在,我们需要做的最重要的一件事,应该是躬下身去强牌陶瓷,奋发图强, 以坚持不懈的努力和顽强拼搏的精神,打造中国陶瓷的强势品牌。虽然这需要经 历九九八十一难的艰辛与磨难,虽然这需要经历冬去春来、夏至秋往的岁岁年年, 但继续品牌做强之路,应是中国陶瓷业矢志不渝的追求,也是征战品牌经营之路 的首选。品牌滋生——“借我借我一双慧眼吧,让我把这纷扰看个清清楚楚,明明 白白,真真切切。”——品牌经营路上的“初级阶段”面对陶瓷业品牌滋生的现状,似乎给陶瓷业带来了空前的繁荣与兴旺。众多 的陶瓷企业,推出了成倍的陶瓷品牌,好不热闹的陶瓷市场!然而,经过市场竞 争的自然淘汰,大浪淘沙之后,又有多少陶瓷品牌会存活下来呢?不得而知。陶 瓷企业推出众多品牌参与市场竞争,是出于有利于企业长期发展目标的需要还是 追求眼前的急功近利呢?不得而知。

如此众多的陶瓷品牌,在国内市场打内战, 能够走出国门的可谓凤毛麟角,到底是利大于弊还是弊大于利呢?不得而知。在 众多陶瓷品牌内战的过程中,由于市场需求量有限而众多品牌相互竞争加剧,最 终能否复燃价格战的烽火呢?不得而知。任由品牌滋生,品牌的内战能否为境外 品牌抢滩国内市场所利用,钻空子,正所谓“鹬蚌相争,渔翁得利”呢?不得而 知。品牌的滋生漫长,是否有利于做大企业、做精产品、做强品牌,打造国内、 国际的知名陶瓷品牌呢?不得而知。陶瓷企业实行多品牌战略,是否能达到预期 的设想,实现最初的蓝图,加大资本的原始积累,为企业的发展积蓄更多的资本 和更大的能量呢?不得而知。多品牌之战,是将中国陶瓷业引上竞争的正轨,通 往圣洁的天堂,还是把它误入歧途,领向地狱的大门?不得而知。总之,历史的 车轮都无法阻挡现如今品牌大战的漫延,品牌滋生,究竟能带给陶瓷业什么呢? 更是不得而知。站在新世纪制高点上用只眼看品牌滋生现象,不难发现,一则在多品牌大战 中,可以加剧市场的竞争程度,加速市场的整合淘汰进程,强者、适者生存,优 胜劣汰;二则可以帮助企业扩大资本原始积累,这应是陶瓷企业一厢情愿的最美 好设想。虽然使用复式品牌(即一种产品同时使用一个以上的品牌)能够使两品 牌的销售总量大于单一品牌销售量,但却不利于企业打造全国性、全球性的知名 陶瓷品牌。

面对狂热的品牌战,面对多品牌现象的日益突出,陶瓷企业应保持清醒的头脑,切不可盲目跟风,也不宜心猿意马,以免在品牌滋生的狂潮与混战中 迷失自己,身陷囹圄。品牌滋生,既是品牌战的序幕,也是中国陶瓷业打造国际知名品牌的必经阶 段。只有在品牌繁荣时期经过市场的优胜劣汰,才能最终使强者,有内涵,有生 命活力、发展潜力的品牌脱颖而出,肩负起振兴民族陶瓷业、打造国际知名品牌 的重任。如此看来,品牌滋生应是中国陶瓷业在品牌经营征途上的一小段必不可少的 “雪山草地”,不可逾越的“初级阶段”。品牌延伸——“有句话儿要交待,外面已经是百花开,路边的野花你不要 采。”——陶瓷企业的慎重之举塑造一个强势品牌难,难就难在动辄成千上亿元规模的资金投入和集腋成裘 的日常品牌维护费用。而一个普通品牌一旦成为著名品牌,谁都想在盛名的荫护 下,多生几个枝杈,多结几个果子。因此,许多企业在完成初步原始积累、初具 品牌基础之后,便开始了自己的品牌延伸之旅。海尔涉足保险、金融、物流、家 居集成业,康佳进军房地产、手机市场,娃哈哈进军白酒领域、童装业,IT 企 业方正出品“花旗参茶”,五粮液的品牌延伸选择生产植物水,联想集团推出“联 想牌”手机等等。

日前,在我国陶瓷业中,也有一些颇具实力且初具品牌规模的 企业开始进军新的行业和领域,一系列事件透出一个信息:部分陶瓷企业已经开 始了自己品牌延伸的跋涉。全球最大的陶瓷生产企业之一的广东新中源集团,以地板砖和内墙砖为主要 产品,曾先后生产出目前国内最大规格 420mm×740mm 超石韵超大规格内墙 砖和目前国际上抛光砖规格之最的 1200mm×1800mm 世纪砖王,受到了业界的广泛关注。近来他们又相继进军外墙砖市场和卫浴业,外墙砖样板和派拉素洁 具已悄然登场新中源营销中心,且开局良好。有“佛山建陶出口状元”之称的广 东南海市新明珠陶瓷集团,主打产品是完全玻化石抛光砖,“冠珠、萨米特”两 大品牌已闻名遐迩,今年该集团又同时进军釉面砖(瓷片)和仿古砖(古典艺术 砖)两个生产领域,力求实现多元化和大而全的发展目标。还有此前的佛山新美 进军瓷砖生产领域,东鹏陶瓷涉足耐火材料以及惠达集团进军高档淋浴房和微晶 玻璃装饰板生产,四维瓷业推出五金龙头、涉足软磁材料及高科技产品生产、“小 地砖专家”荣高陶瓷涉足外墙砖市场等等。虽然很多人认为品牌延伸风险重重,甚至“陷阱”这样的词都被挖出来诠释 其中的凶险,但仍不乏品牌延伸的成功案例。

这也成为促使许多生产企业包括众 多陶瓷企业仍大胆涉猎品牌延伸的主要原因。目前国内的陶瓷业竞争,随着“内 忧外患”的加剧,重新整合已势在必行。而初具品牌规模和基础的陶瓷企业为了 做大企业,实现生产多元化格局和产品配套化生产,提高市场竞争力,抵御境外 品牌的入侵,同时打造自己多元化产品的品牌王国,也开始尝试品牌延伸的发展 策略。有关品牌专家对我国部分企业的品牌延伸问题作过这样的解释:不是品牌能 不能延伸的问题,而是如何延伸的问题。一个成功的品牌有其独特的核心价值与 个性,若这个核心价值和个性能包容所要延伸的产品,就能顺利进行品牌延伸工 作。反过来说,品牌延伸应尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。所 以品牌延伸最关键的问题是:必须保持品牌核心价值和个性的一致性。企业在进 行品牌延伸时应该考虑的因素是,品牌的核心价值和品牌个性,其次才是新老产 品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。但是在品牌延伸 问题上,人们往往考虑“关联性”多于品牌核心价值以及个性问题。产品相近只 是“关联性”较强的表面现象,是从生产企业角度考虑问题的;用户对品牌的个 性感觉的统一和延续才是最需要考虑的。这也就和品牌延伸首要考虑的品牌核心 价值和个性统一了起来。因此,对于年轻的中国陶瓷企业来说,品牌延伸虽然是一块诱人的“奶酪”, 但要搬走它应格外慎重。外面的世界很精彩,品牌延伸更美丽,但凡事不宜盲目, 不宜操之过急。祝愿中国陶瓷企业的品牌延伸之旅一路平安,一路走好!

总结:以上内容就是强牌陶瓷(陶瓷业如何征战品牌经营之路)详细介绍,如果您对创业项目感兴趣,可以咨询客服或者文章下面留言,我们会第一时间给您项目的反馈信息。

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