家用美容仪(这十款在中国大受欢迎的家用电子美容仪背后都有谁？)，36创业加盟网给大家带来详细的介绍，让更多的人可以参考:家用美容仪(这十款在中国大受欢迎的家用电子美容仪背后都有谁？)。

本文作者：Aijing Wang

家用电子美容仪，依托着“美容”和“小家电”两大在中国正快速增长的消费品领域继续增长。

中国上海——刚刚过去的天猫“双十一”购物狂欢，“数码家电”行业榜单热销前10名的品牌中，就有5家主营家用美容仪的。

“美容护肤界的这股‘智能护肤’热潮，与消费者对健康与外观的持续关注有关。他们不仅是关注美妆产品，他们也在关注营养补剂、保健品、养生产品，是一种关注整体健康的需求，”中国国际美容博览会（CIBE）联席CEO兼国际事务总监琳琳总结道。在美容仪起源地之一的美国，早在2000年代末至2010年代初就见证了这一品类的成功。根据欧睿国际（Euromonitor International），这一品类在2020年的全球销量已达700万台，2010年到2020年间在推崇“黑科技”的亚太市场，实现了销量11000%的惊人增长。

正在这段时间，国际美容仪品牌纷纷在中国“入场”，比如最早掀起浪潮的美国洁面仪品牌科莱丽（Clarisonic）在2012年末宣布进入内地，2013年通过丝芙兰（Sephora）正式发售。也在2020年前后，金稻、可思美、木薯等中国本土品牌依托互联网营销崛起，消费者在价位上有了更多选择。据IBISWorld在2020年初的数据，2020年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元，过去5年间年均复合增长率达到9.2%。IBISWorld还预测2020年至2022年，中国美容类电器销量年均增长率预计可达7.8%。

美容仪也有自己的生意经。比如消费者们常常在线讨论的“平价替代”仪器专用凝胶，“双十一”总能看到不少知名美容仪品牌与高端护肤品牌合作，搭配出售仪器和护肤产品，“其实仪器是要以产品来带动销售的，”CIBE的琳琳指出，“就像打印机是用接近成本价来卖，靠的是‘耗材’和利润来带动销量。所以（美容仪）品牌希望选择一个很好的美容产品合作方，以合作方的品牌带动自身仪器的销售。”

从2020年至今，中国消费者对家用美容仪的需从单一的清洁，转向祛痘焕肤、提拉抗衰老等类型，消费群体也越来越呈现低龄化趋势。“现如今年轻女孩的衰老意识越来越强，她们期待能够对抗衰老、提拉紧致（的一起），甚至希望一台仪器能帮你补充玻尿酸和胶原蛋白，”《Yoho!Girl》新媒体资深美容编辑Zoya Zheng甚至认为，“（家用美容仪）一定会被取代！时间久了（消费者）会发现，其实家用仪器的功效性是有限的……家用仪器能达到的抗皱、祛皱效果，满足不了消费者想要的冻龄，甚至是‘逆龄’的需求。”

但不管是占据主导的日系品牌还是欧莱雅旗下的科莱丽，琳琳认为国际品牌的“渠道还是很单一，线下很难打通，而在电商渠道是比较拥堵的。对售价高、体验性、效果好的美容仪来说，线下体验式的渠道比较好……实体体验必须要有点大的动作。”确实如此，尽管美容仪除了少数品牌开设百货专柜或进入化妆品店渠道，频频出现在所谓的“生活方式概念店”和普通的电子消费品商店，但几乎没有接受产品训练的员工或美容师在侧。以体验空间为核心的美容仪集合店，或是“前店后院”的商业模式或能在拔提升体验的同时，成为线下渠道的新突破。

“生活美容（即水疗中心、美容院）对家用美容仪器来说，是很好的线下营销渠道。比如我们做完了一次Spa，你想要保持这个效果，又或者是你做了医美，植入脂肪之后很饱满了，那么（家用美容仪器）必须要整合这个恢复的过程。哪些仪器可以用，哪些产品或仪器能帮助你，这都是（要向消费者）交代清楚的。”

展望未来，为迎合热衷网络社群分享交流、旅游出行更加密集、仪器使用场景多元化的中国消费者，设计细心、产品便携、外表美观更加重要了，加载“黑科技”的产品还将继续收获消费者的购买热情。“中国女性消费者对自己皮肤状况的焦虑日渐加深，品牌在美容仪上的不断研发，未来五年内这股风潮应该还会继续上涨，”被问及未来中国消费者更感兴趣哪些仪器时，《周末画报》美容总监沈轶表示，“比如脱毛类仪器，Riivia、PMD、Philips等品牌擅长的微晶换肤仪，NuFACE、ReFa为代表的去皱提升类仪器，甚至除痘类仪器。”不过就本土品牌而言，产品同质化而导致品类单一、市场饱和、国内政府认证监管缺失都是目前明显存在的挑战。

在这里，BoF为你总结在中国市场掀起热议的10大家用美容仪背后的公司。

1. Foreo Luna 2 净透舒缓洁面按摩仪 – 斐珞尔（Foreo）

创立年份：2013年

以缤纷色彩、精密医用硅胶与新颖造型闻名的Foreo来自斯德哥尔摩，如今已是“全球通吃”的品牌。目前在全球入驻超过1000家商店，在中国开设线下柜台超过350家，首家单品牌实体店开到了巴黎左岸。品牌现任首席执行官Filip Sedic亦是品牌关键单品线Luna和UFO的发明者（有趣的是，他早年还曾与兄弟Pavle Sedic联合创办了被称为“情趣用品中的Apple Inc.”的瑞典公司Lelo）。据《中欧商业评论》，2020年Foreo在中国的销售额已占到公司总销售额的40%左右。如今作为全球洁面仪标杆，Foreo近期还推出了加持人工智能（AI）科技的洁面仪产品，或给洁面仪这个相对“古老”的细分品类发展指出新方向。

2. Dyson Airwrap美发造型器 – 戴森（Dyson Ltd.）

创立年份：1991年

“这个（吹风机）市场在60多年里没有一丁点儿创新，”戴森公司的创始人、“英国乔布斯”James Dyson曾对《纽约时报》说道。所以，这位出身于伦敦皇家艺术学院家居设计与建筑专业的设计师，在2020年用一支无风扇吹风机闯入了高端美发护理领域。以真空吸尘器闻名的戴森如今保持家族运营，James本人持有公司100%股权。第一代Supersonic吹风机的首发市场选在美容家电重镇日本，不仅顺利抢占日本高端市场，也在东亚邻国掀起热议——毕竟在2020年，亚洲地区给该公司贡献了73%的增长。戴森最早在2006年以商用产品进入中国但并不顺利，2012年后转以消费品为重点卷土重来，搭上了电商和消费升级的东风。据《日经亚洲评论》，戴森进入中国三年后销售额录得244%增长，中国是其增长最快的市场之一。今年宣布追加1.16亿英镑投资建设电动汽车专用测试设施的戴森“黑科技”属性已经很明显——未来在美容领域掀起波澜的，或许会有更多类似的搅局者。

3. Clarisonic Mia 2 声波洁面仪 – 科莱丽（Clarisonic）

创立年份：2001年

堪称家用洁面仪“鼻祖”的美国品牌科莱丽总部位于雷德蒙德，2004年推出首款持有专利的超声波洁面仪，通过皮肤科、水疗中心、高端零售百货、官网以及主要电商平台分销。科莱丽大红大紫的时刻在2007年，彼时美国脱口秀女王奥普拉·温弗里（Oprah Winfrey）公布自己最爱产品清单里包括一只科莱丽洁面仪。2011年，科莱丽被化妆品巨头欧莱雅集团（L’Oreal）以未披露数额收至旗下。面对一波波更新、更适合拍照分享至社交媒体的仪美容仪器，科莱丽近期搭配手机端App使用的Mia Smart体现了其年轻化的努力。

4. NuFace Trinity微电流面部紧肤美容仪 – Carol Cole Company, Inc.

创立年份：2005年

创始人Carol Cole是一名精于微电流美容治疗的美容师，1985年时在备受好莱坞与高净值人士宠爱的加州圣马克斯水疗馆Golden Door Spa工作，意识到客户对无创、家用抗衰老解决方案的强烈需求。如今该品牌在全球18个国家与地区有售家用美容仪，超过2000家销售点，渠道包括尼曼·马库斯（Neiman Marcus）、诺斯通（Nordstrom）、布鲁明戴尔（Bloomingdale’s）等高级百货、Ulta Beauty、SpaceNK等专业零售商、水疗中心与诊所以及主要电商平台。该公司的NuBody美体仪也通过美国FDA认证上市。

5. Refa Carat Ray双球滚轮波光美容仪 – 黎珐（Refa）

创立年份：2009年

除了在中国热销的滚轮，黎珐的产品已经延伸到美体仪、头部按摩仪、护肤品、营养补剂甚至是花洒。这个日本品牌2012年前后扩张至亚洲其它国家和欧美地区，国内销售渠道以专卖店、百货专柜和免税店为主，中国大陆则是在试水连锁店与专业渠道不顺后，2020年通过天猫国际官方直营的模式入场，如今有4家线下专柜开到了北京SKP、杭州银泰、上海K11等零售商。该品牌在中国电商平台的亮眼业绩，甚至推动了创办于1996年、以健康设备与发热陶瓷摸索起家的母公司MTG株式会社（MTG Co.）挂牌东京证交所Mothers创业板。MTG孵化的其它品牌，不管是与麦当娜联名的美容仪品牌MDNA Skin还是与球星罗纳尔迪尼奥合作的穿戴式健身仪SIXPAD，背后都少不了天猫国际的影子。MTG今年11月13日公布的财务数据录得营收净额5.49亿美元，同比增长33%。黎珐尽管增速预计略微放缓，但SIXPAD还将继续在日本国内进一步扩张。

6. Tripollar Stop-RF家用射频美容仪- Pollogen Ltd.

创立年份：2006年

被中国消费者称为“童颜机”的Tripollar Stop，出自以色列无创抗衰、美体塑形的领先研发与制造商Pollogen，2020年该公司被美国激光巨头科医人（Lumenis）收购。今年10月该公司还宣布推出新品Geneo Personal焕氧仪家用美容仪，明年2月正式发售。有趣的是，Pollogen似乎为此还专门注册了官方Instagram账号，尽管目前粉丝寥寥过百（Tripollar Stop在Instagram没有开设账号，相关标签低于600条），但在中国的网络分享社群平台小红书，有关Tripollar的笔记数量则是这个数字的10倍）。以色列在中国美容仪市场的力量不可小觑，不仅Tripollar的产品加持RF多极射频国际专利认证技术，同样来自以色列的美容仪品牌纽娃（Newa）也加持EndyMed的专利3DEEP多源相控射频技术，曾在2013年荣获美国爱迪生发明创新铜奖。

7. YA-MAN EMS射频溶脂仪 - 雅萌（Yaman）株式会社

创立年份：1978年

这个历史悠久的日本美容电器品牌，1985年凭借一台体脂肪测试仪收获了最早的成功。尽管早在1980年的日本，松下、日立等大型电器公司已经通过蒸脸器等产品分得了一杯羹，雅萌在2004年推出了首款美容仪光离子美容仪，在“黑科技”美容仪器市场站稳领先地位（并早在2007年就创立了矿物彩妆护肤品牌Only Minerals淳矿）。据该公司2020年披露财报，2020年中国区销售额同比增长12%至26.6亿日元，占海外销售总额的76%，这也能解释雅萌看重中国本土化营销的原因之一。除了邀请中国演员担任品牌代言人，携手美妆护肤意见领袖推出联名套装，雅萌2020年的新品也选择在小红书首先发售——不过当然了，这如今已是众多中国市场热门美容仪器的营销标配。

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