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劝君莫惜金缕衣，劝君须惜少年时。 有花堪折直须折，莫待无花空折枝。

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汉王电纸书江河日下，处于被市场淘汰的边缘，知乎上关于汉王电纸书少得可怜的关注也是一个印证。而相对比，Kindle却如日中天汉王电纸书官网，更是因为近期一系列入华动作而更为国人关注。

为什么汉王电纸书会和Kindle有如此之大的差距呢？我把我自己的想法和你交流。

首先，想到这两个品牌，我的第一反应：Kindle，stylish. 而汉王电纸书呢？总免不了山寨和薄弱的意味。

闲话一下个人经历。高中时候看到各种电纸书的宣传甚为激动，于是就买了汉王电纸书（型号：F20，属入门级）。当时十分开心，但真是年少无知，那时浑然不知Kindle为何物（其实早在07年就发布）。今天，更是觉得汉王电纸书将要失去和Kindle的可比性，因而有小小的后悔。

个人以为，造成这种差距的最主要的原因就在于品牌形象的差异。这种差异，一部分源于两家企业的技术差异，一部分源于市场定位和企业精神的不同。

技术差异

Kindle依托亚马逊广阔的优质资源，赢得了市场和口碑，当年亚马逊的的平板Kindle Fire在硬件极端劣势的情况下，却成为安卓平板中唯一销量不俗的产品，原因同样在于资源优势。反观汉王书城，优质正版资源匮乏，付费的图书都让人产生品质担忧。

得益于优秀资源，Kindle有自己比较完全的生态，从在线网页到iOS和安卓，Kindle都有自己的客户端。借助Kindle的云服务，用户可以用多设备阅览自己的资源，这是技术发展的潮流趋势。而各个平台中如send to kindle等丰富的插件，大大增加了Kindle使用的便捷性。汉王电纸书则完全不具备这些优势。

从外形上和交互上，Kindle的工业设计显然更为成功。抛弃了全键盘汉王电纸书官网，造型优雅简练，相比平庸和无新意的汉王电纸书，更容易为人接受。

市场定位和企业精神

考虑到汉王电纸书在我国进入市场的时机，它的主要市场目标是具有一定消费能力和教育水平的人群，这也造成了汉王电纸书价格过高、因而性价比低的问题，导致大多数的汉王电纸书被作为礼品，而不是个人购买给自己的读书工具被消费。由此造成的品牌形象，对于外观做工等方面都没有优势的产品来说，是极为不利的。而Kindle的目标是人人可以用的电子阅读器，走高性价比路线，因此很快拓宽了市场，得到大众的认可。

亚马逊推出Kindle，将自己塑造为具有创新精神的高科技公司，成为这个时代最为新兴的明星企业之一。而汉王由于缺乏在世界市场的竞争，因而不具备亚马逊的企业形象，因此不容易被我国认识和使用电纸书的群体（高于平均的消费水平和受教育程度的人群）认可。

总之，由于上述的种种原因（或者遗漏的一些别的原因），汉王电纸书和Kindle的品牌形象差异已经成为了人们的固有观念，汉王无论再怎么推出新的产品，如果仅仅是跟随，而不是创新和超越，那么它将越来越边缘化，最终为市场所淘汰。

同时可参考这个问答：汉王电纸书、Bambook锦书、Kindle， 你选择谁？为什么？

编辑于 2013-06-07

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