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图兰朵咖啡品牌文案 1.图兰朵是什么？ 图兰朵（TURANDOT）源自《一千零一夜》 ，大致情节是 “仁 慈的图格鲁尔国王同意他的独生女儿、美丽的赛阿黛公主自己挑 选丈夫。消息传开，国王、王子、富商、巨贾、才子接踵前来求 婚。但赛阿黛公主由于一个梦境的启示而憎恶男人，认为男人都 是背信弃义的，并发誓决不结婚。一个又一个憧憬幸福的求婚者 都遭到赛阿黛公主的拒绝，他们中的许多人因绝望而自寻短见。 无可奈何的图格鲁尔国王只好求助于赛阿黛公主的老保姆、见多 识广的毛姬.芭赫尔，让她设法使赛阿黛公主摆脱偏见的束缚，改 变对男人的看法。 于是毛姬.芭赫尔开始每天给赛阿黛公主讲故事， 褒扬赞美故事中男主人公的高尚品格。当讲到一千零一日时，赛 阿黛公主终于回心转意，答应出嫁了” 。 1762 年意大利剧作家卡罗·哥兹Carlo Gozzi把它写成剧本， 之后德国诗人席勒在歌兹剧本上翻译并加以改编， 终成 《图兰朵》 。 但 最 著 名 的 是 意 大 利 著 名 作 曲 家 贾 科 莫 · 普 契 尼 （ Giacomo Puccini）1924 年的改编版本，贾科莫·普契尼对东方文化一知半 解，借大众对东方神秘文化的向往，故选择中国元朝作为故事的 时代背景吸引眼球，其真实目的是借剧本表达对与自己早年有染 的女佣的愧疚，并非大家广为传颂的是因受中国民歌《茉莉花》 感染之故。

这部歌剧于 1926 年 4 月 25 日在米兰斯卡拉歌剧院首 演成功。这部歌剧意识形态是极端扭曲的，故事情节是经不起推 敲的，试想有谁会相信一吻换来的公主的爱胜过柳儿用生命证明 1 的爱，王子好不容易与父亲和柳儿劫后重逢图兰朵咖啡，但最终为了达成自 己的幸福就坐视他们无辜牺牲，这不符合现代道德观、价值观， 作为歌剧进行表演尚可，但作为品牌背景故事与社会核心道德观 念背道而驰是很危险的， 我国著名导演张艺谋自 1997 年起就在意 大利、中国、韩国以及欧洲多个国家执导演出《图兰朵》 ，但基本 是换汤不换药，因此我建议在前人基础上将故事予以修改。 以百度上的歌剧剧情简介为基础，改为寓言故事 中国元朝时的一个公主图兰朵为了报祖先暗夜被掳走之仇， 以美色为诱饵，下令如果有个男人可以猜出她的三个谜语，她会 嫁给他；如猜错，便处死。三年下来，已经有多个没运气的人丧 生。流亡中国的鞑靼王子卡拉夫（Calaf）与父亲帖木儿和侍女柳 儿在北京城重逢后，即看到猜谜失败遭处决的波斯王子和亲自监 斩的图兰朵。卡拉夫王子被图兰朵公主的美貌吸引，不顾父亲、 柳儿和三位大臣的反对来应婚，答对了所有问题，原来这三道谜 题的答案分别是“希望” 、 “鲜血”和“图兰朵” 。

但图兰朵拒绝认输， 向父 皇耍赖，不愿嫁给卡拉夫王子，于是王子自己出了一道谜题，只 要公主若在天亮前得知他的名字，卡拉夫不但不娶公主，还愿意 被处死。公主捉到了王子的父亲帖木儿和丫鬟柳儿，并且严刑逼 供，柳儿因深爱王子，自尽保守秘密。天亮时，公主尚未知王子 之名，依然不愿履行诺言，派人来刺杀王子却扑了个空。原来王 子已幡然醒悟，至爱一直就在自己身边，当夜就已经抱起柳儿的 尸体与父亲远走他方。日后，一吟游诗人四处向人讲述着图兰朵 的故事，告诫人们珍惜身边最美好的东西，不要被美丽的外表所 迷惑，而选择错误的人生目标。 2 2.如何彰显高端品牌定义 突出精神层面上的特色，做好品牌定位，锁定目标顾客。 图兰朵这个名称，认知度并不高，没有一定的文化修养的人 根本不知道图兰朵是什么，所以一定要加强背景故事的宣传（以 我的改编版为准） ，通过传播背景故事，突出图兰朵注重内涵， 珍惜身边美好事物的精神诉求，为与其他品牌拉开距离，应特别 突出精神层面上的特色，目标顾客即是有着高尚品格认同这一精 神诉求的。 3.体现图兰朵咖啡文化底蕴 让新顾客接受和了解咖啡，让老顾客接受独特的风格，认同 你的经营理念。

一是传播咖啡文化，内部装饰画 60%选择历史上制作咖啡的 器具、器皿，20%介绍咖啡的起源和知名品种，10%介绍最可口 的咖啡的调制方法，10%图兰朵故事和歌剧的介绍。 二是将咖啡作为载体，用咖啡将人生的感悟传递给顾客，可 以在每一个咖啡桌旁都立上一块人生箴言的牌子。 三是用音乐渲染氛围，加深大众对图兰朵歌剧的熟悉，经常 播放民歌《茉莉花》的音乐，突出图兰朵的主题。 四是为顾客提供一些寓言类的书籍、杂志，传递对生活美好 的追求。 4.直入人心有力的广告语 人生都有迷茫的时候，漆黑的夜色，不知在困惑中坐了多久， 端起咖啡，轻品一口，不能改变世界，那就改变自己，我只需挺 身接受——图兰朵 3 将众多的不如意碾成粉图兰朵咖啡，将满腹的委屈冲成沫，一口苦涩终 会散去，满口余香，这才是——图兰朵 还可以将咖啡与各种人生箴言合二为一，作为广告语，容易 让人接受，如“每一杯咖啡都提醒您，珍惜身边美好的事物，不要 被美丽的外表所迷惑，而选择错误的人生目标”等等 附： 咖啡起源：有关于咖啡由来的传说有好几种，其中较为人熟知的 是牧羊人的故事: 约在公元 600 年左右，有一个牧羊人，发现他 的羊群每到夜晚就会异常地兴奋嘶叫，他在惊怕之下，向寺院的 神父求助，神父在细心地观察羊群几天后，发现羊群是吃了一种 不知名的果实，神父自己吃了一点,发现这种果实可以令人兴奋， 自此神父将此一果实称为“去除睡意、清净心灵的神圣物品” ,此后 咖啡便成了药品,食物及饮料。

公元 1200 年,咖啡由一名因犯罪被 流放到也门的回教徒传播开来.从原产地传至红海到雅典、 开罗地， 130 年再传到伊朗,1500 年左右又传到土耳其 , 咖啡逐渐成为大 众化的饮料。 至于以卖咖啡为业的商店，传说始自回教圣地“麦加” 。大约 17 世纪左右，咖啡才经由通商航线，渐风靡意大利、印度、英国等 地。1650 年左右，英国牛津出现了西欧第一家终日弥漫着香味的 咖啡店。1605 年文艺复兴运动时期，部份基督徒认为咖啡是异教 徒的饮料,称咖啡为“撒旦的饮品”并要求当时的教皇下令禁止教徒 饮用,但试喝

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