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此外,记者在探访中也发现,富春茶社供应的早餐品类有所局限,店里不供应粥也不提供免费小咸菜。如今,80、90后人渐渐成为社会的消费大潮,这些人群最大的一个消费特点就是追求轻松和随意,这一个诉求在富春茶社难以得到满足。富春集团总经理徐颖宏也隐约感觉到了这些小细节上带来的问题,本土早茶店如雨后春笋冒出来,再加上洋快餐的进入,这都瓜分了富春茶社的本地市场。而由于新加入这个行业的茶社、快餐店在位置等方面占有优势,一些年轻人图方便,更愿意到这样一些地方去消费。
舒适、悠闲、快捷、方便,两类消费群体的诉求在富春都难以得到满足,直接导致这个百年老店不太受本地人待见。在徐颖宏看来,这是包含镇江宴春在内的国内多个百年老店所面临的共性问题。
创业容易守业难
百年老店的出路在哪?
据了解,富春集团除了向南京市场进军,每年还向东南亚地区销售产值约1亿元的速冻包子,在产业上做得风生水起。但是,本地市场遭到瓜分蚕食却也是必须面对的现实。餐饮业的可复制性,是百年老店陷入经营困局的一个重要原因。以扬州富春茶社为例,几十年前,富春茶社在扬州市场几乎处在垄断地位,市场的竞争力很小。但是随着人才流动,扬州本地市场出现了很多竞争对手富春包子,如今的富春茶社,已经深陷冶春、花园茶楼、皮包水茶社等本土同类餐企的包围圈中。外面市场难开辟,本土市场又遭到蚕食瓜分,百年老店的这个局不得不破,但如何破局又成了难题。
“以前也想过革新,但是这样的话又容易丢失传统的东西,所以一直走得比较保守。”徐颖宏向记者透露,富春集团的保守主要表现在两个方面。据他介绍,早在几年前,富春集团就曾尝试采用加盟的方式,迅速扩张,在深圳等城市都有了加盟店,但在运营过程中,担心对富春茶社传统品牌的冲击,之后又取消了加盟。“这个跟其他产业还不一样,我们是百年老店,一不小心就容易弄得不伦不类。”徐颖宏介绍说,最近几年,富春集团也在探寻发展破局之路,除了在扬州东南西北布局六个新店外,还在南京月牙湖畔开设了第一个扬州之外的分店。“那个叫富春大酒楼,几个店都做传统的东西,但是也尝试去做一些市场化的新业务。”徐颖宏称,除了开设在南京的这个酒店,还在南京两个人流较多的地方,尝试性地开设了两个外卖摊点,而这也是富春集团小心翼翼向外探索的第一步。
此外,据徐颖宏介绍,富春集团也尝试跳出原有的圈子,在定位上做调整,研发新的适合年轻人的产品。“以后扬州再开分店,肯定会考虑加上豆浆、油条、粥这些东西。”徐颖宏称,目前,已经在营销方面尝试突破,富春茶社注册了微信、微博,这个百年老店似乎正在酝酿一个大的变革。不过,新问题也随之而来,过分商业化容易伤及传统,如何在发展同时,保护传统成了百年老店发展路上亟需研究的新课题。正如徐颖宏所说的那样,百年老店的成功不仅仅是产业的扩大。
镇江宴春酒楼有限公司总经理吴荣生向记者介绍说,现在的老宴春和宴春酒楼本是同根生,同属镇江市饮食服务总公司,2003年改制成立镇江宴春酒楼有限公司(现拥有宴春酒楼大市口店、宴春酒楼金山店、宴春酒楼东吴路店、宴春食品销售公司、宴春食品分公司等连锁企业),镇江老宴春饭店有限公司则是2004年独立出去的,“宴春”这一商标为镇江宴春酒楼有限公司所注册。
吴荣生介绍说,宴春酒楼处在过渡时期,“一些问题是宴春在艰难起步后遇到的,如果没有这些‘包袱’和负担,不会这么难。”
吴荣生希望,镇江人够正确对待宴春,“了解宴春,支持、鼓励宴春。”
专家:既要有继承,也要有创新,老字号才会越擦越亮
“有品牌优势、有历史文化的沉淀、有传统的产品、有一定的规模,这些都是老字号的优势,但怎么利用这些优势,是经营者考虑的问题。”镇江市餐饮服务行业协会副秘书长何绍珍认为,产品是关键。“老字号也要与时俱进,保持好的东西,并不断创新,增加新的元素,跟上老百姓的需求,做一些合适的跟进。”
镇江市餐饮服务行业协会顾问83岁的汪冬生从事餐饮业数十年,他表示,老字号是金字招牌,在当前形势下有挑战也有压力,老字号的产品得到过老百姓的认可,牌子应该擦得更亮,在继承传统的基础上要有创新,不能捆在老字号的牌子上吃老本,否则金字招牌也会生锈。
“消费者对服务要求越来越高。”汪冬生指出,提高服务质量,可以通过在岗培训、参加比赛活动、送出去交流等方式达到。此外,厨师后继无人也是很多老字号面临的难题,汪冬生说,镇江宴春酒楼素有镇江业界“黄埔军校”之称,在省内外享有盛名的一大批名师名厨均源于宴春名门,所培养的众弟子更是成为镇江餐饮业的挑大梁的领军人物,但现很多宴春培养出来的厨师都分散掉了,有的不做这一行,有的改当老板了。“现在很多人是独生子女,不愿意去当厨师,这个问题对老字号的影响更大。”
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