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本科学生毕业设计“易太极”太极养生馆VI 设计方案 系部名称： 人文科学系 专业班级： 艺术设计B05-61 学生姓名：指导教师： GraduationDesign Bachelor'sDegree SHANG HAI TAI CHI HEALTH CLUB —VI Design Candidate： Specialty： Art Design Class： B05-61 Supervisor： 本设计说明通过对国内外VI 设计设计研究状况和相关领域中已有的研究成果的分 析，根据国内现有的 VI 设计特点，探讨中国元素 VI 设计的发展模式，制定出选题的背 景、目的及意义，进而做出了本设计方案。 本方案是上海“易太极”太极养生馆企业的VI 设计，目前已导入部分VI 应用系统。 方案中把中国元素的设计理念和现代语言进行了很好的排列组合，达到中国元素感与现 代设计结合的目的。富有人性化的设计，适宜于大众接受。东方传统文化、朴素的自然 的哲学观，养生观念，同现代西方先进设计理念的设计思潮，在方案中便找到了有机的 思想理论结合点。方案中，除了采用中国传统元素外，更多的采用了简体大方的设计风 格，使设计更合理、更人性化。

关键词：简约；中国元素；现代；养生 II II Abstract According researchsituation VIdesign internal external,analyze extantresearch achievements relationdomains, extantcharacteristic VIdesign internal, invest developmode VIdesign china,lay down background,purpose selectedtopic. VIdesign ShangHai Tai Chi health club, which regulardesign. goodarrange combination moderndesign idea modernlanguage, so acceptbecause humanitydesign. organiccombine easterntradition culture, nature sense modernsense project,besides largenumber moderncharacteristics, alsocontains designstyle designpresents morereasonable morehumanity style. Keyword: brief; Traditional element China；Modern；Keep goodhealth III III 第一章绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1 发展状况 1.3企业概况 1.4企业导入 VI 的目的与意义 第二章VI 手册设计 2．1设计前期调查„„„„„„„„„„„„„„„„„ 基础部分设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„32.2.1 标准名称 2.2.2标准标志„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2.2.3标准字体 2.2.4标准色彩 2.2.5企业形象 2.3应用部分设计 2.3.1办公用品设计风格 2.3.2公关系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.3.3 运输系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.3.4 广告系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.3.5 指示系统设计风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2.3.6 环境系统风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2．4 正稿样本设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 结论 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 绪论1.1VI 发展现状 VI 设计即视觉识别系统设计 Visual Identity System Design。

目前已为 大多数企业管理者所熟知。对于地处中国最大城市上海，其企业VI 设计现状如 何？其实不仅仅是体现上海的设计同行们的水平如何，更多的是显露出该地区需 求企业管理者的水平和认识如何。 对于脱身于广告公司而专注在专业设计领域打拼的设计师来讲，接触的客 户何止百家。在与客户交流过程中，企业管理层对于企业VI 设计的误解很深， 达到了让人无语的境地。多数管理者认为：企业VI 就是设计一个好看的标志， 然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高，但对VI 计的后续工作重视程度不够。近半数的客户只要求我们设计标志，然后随便找个美工制作铺子凭感觉完成企业的各种标牌和店招。当睿戈的设计师们看到自己呕 心沥血的作品被变形、歪着斜着乱排、用俗气不考究的颜色更换的时候，顿生有 被蹂躏和践踏的屈辱在心里。 事实上，标志设计仅仅是一个好的企业VI 设计的开始，一个好的标志设计 会浓缩企业当前的行业形态以及未来发展趋势，但企业视觉识别系统是一个系统 工程，要想完整而清晰地向企业的目标客户以及公众传递出企业的形象，就必须 在每个环节每个展示面精心设计，使企业 VI 系统呈现统一和谐、简洁独特的视 觉效果，并在后期的制作严格准照设计实施，最终达成企业形象的饱满和完整和 随着外来企业的逐步增多和实力展示，我们也欣喜地看到：本地企业的管理层们感受到的压力已经开始发挥效用，更多的企业开始关注企业的对外形象和 视觉传播系统规划。

咨询内容更加务实和深入，与企业探讨也更加细致和实际。 1.2 选题背景 在2008 过后中国热和中国政府社会和谐发展口号的前提下，太极拳也更具 有了其商业发展的价值基础。 太极拳体现了人与自然和谐的一种哲学观。太极拳“道法自然”，人身为一 “小太极”，自然为“大太极”。以顺乎自然、天人相通的观念来行拳走势，与大 自然静静地交流、交融，将自己溶入大自然之中，天人一体，生机无限，热爱自 然、热爱人生之情油然而生易太极养生馆，忘却烦恼，进入一种恬淡自然的境界，会有一种好 心情，一份紧张烦恼之外的宁静；太极拳体现了人与人和谐的一种伦理观。现代人生活节奏加快工作激烈竞争，人与人关系紧张，现代科技创造网络生活环境， 减少了人与人的接触和交流。人们聚在一起练太极拳，却创造一种全新的环境， 随着音乐舒拳走势，或两两推手“随屈就伸”、“舍己从人”，黏连沾随，成为一 种融洽感情，乐此不疲的交流情感的活动；太极拳是终身追寻和谐的养生观。太 极拳和其他武术拳种一样，在练拳中追寻和谐。太极拳不同于其它拳种的，则是 更重视内在的养气。“以虚灵之心，养刚中之气”。“气”被中国人视为生命之源， 养生在于养气，养气必须修心，修心既要修德。

人不为物所累，不为利所谋，才 能恬淡自如，养好精气。太极拳正可以宁静其心，使精气浩然和平。 太极养生馆也就随着中国的兴起，而逐渐走进人们的视线中。太极养生馆的 基本理念，以太极养生馆创立之初的普及太极拳运动，传播太极拳核心理念为主， 辅以新时代的养生观念和品味太极，享受生活来进行太极养生馆的CI 理念导入。 1.3 太极养生馆企业概况 太极养生馆总店坐落于上海体育馆，是一家以研究推广太极文化，普及太极 拳运动，传播太极核心理念，创立太极养生新观念为目的的太极拳会员俱乐部， 也是经上海陈式太极拳陈小旺拳术研究会唯一授权的专业太极拳研习场所。针对 现代都市人群的身体状况和习练条件，黄忠达先生从传统陈式太极拳中，汲取其 精华部分，编创了不同长度，不同难度的套路组合，而且通过独到的“检验”模 式以及标准化的教学，让学员能准确地掌握动作要领，清楚地知道每个动作的位 置，角度，运动轨迹和阴阳虚实关系。这套渐进式的太极拳习练方案是对传统太 极拳教学方式和理念的一次创新。具有简单易学，随时可练，筑基扎实，功效显 著等特点。 1.4 太极养生馆导入VI 的目的与意义 “易太极”太极养生馆为了改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； 转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；顺应“国际化”潮流， 改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；强化企业的对外宣 传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业 实力形象；实现企业的改组、整顿，提高管理效率；所以在董事会的研讨下，决定 初步导入CI，并专门有运营团队来组织运营。

它从“易太极”太极养生馆的专业特点出发，强调效率性、创新性和可操 作性，以图解的形式展示和规定了各项内容的基本要素，力求以独特准确鲜明的 视觉形象传达给社会公众，它涵盖了“易太极”太极养生馆办公事务中的各个层 太极养生馆VI手册设计说明 2．1 设计前期调查 太极养生馆初期并未导入CI，而是靠耳濡目染的方式来进行宣传，四年下来 小有名气，但是在商业化发展的今天仅仅靠这些是不够的，所以在董事会的研讨 下，决定初步导入CI，并专门有运营团队来组织运营。 《上海“易太极”太极养生馆视觉识别管理手册》（Visual Identity,简称 VI）是“易太极”太极养生馆企业形象识别系统（Coporate Identity System, 简称CIS）的一部分，它是以“易太极”太极养生馆经营管理理念为指导制定的 标准行徽、行名字体以及行徽、行名标准组合在办公事务中的应用规范。它是“易 太极”太极养生馆全面导入CIS 的基本要素系统。 《上海“易太极”太极养生馆视觉识别管理手册》包括基础系统、办公用 品系统、公关系统、运输系统、广告系统、指示系统、环境系统、正稿样本等八 个部分。它从“易太极”太极养生馆的专业特点出发，强调效率性、创新性和可 操作性，以图解的形式展示和规定了各项内容的基本要素，力求以独特准确鲜明 的视觉形象传达给社会公众，它涵盖了“易太极”太极养生馆办公事务中的各个 层面，作为“易太极”太极养生馆各机构准确实施的标准。

《上海“易太极”太极养生馆视觉识别管理手册》的解释权和修改权在企 业形象战略推进委员会。“易太极”太极养生馆全体员工负有维护本行形象的责 任，必须严格遵守规范。 2．2 基础部分设计 2.2.1 标准名称 标准名称为“易太极”太极养生馆，简称为太极养生馆，主要用于一些企业 印刷品，广告，灯箱，传媒媒体的应用上。 2.2.2 标准标志 VI基础部分和应用部分的制作中标志的制定起着很大作用，是企业的形 象的重要组成部分，首先是关于基础部分的设计，基础部分主要是关于标志的制 定和标志制作的规范为主，太极养生馆有其原先的标志，标志以黑白为主，太极 图案为底色做渐变，在上面写以易太极三个字，易字采用篆书，像是太极拳里起 手式，太极两字采用行楷，整体标志通俗易懂，简洁明了，正好符合《太极论》 里“阴阳和合而成”“ 无极者，虚无静极之意也。混沌初开，乾坤始奠，阴阳道 合而成象，是谓无中生有，‘有，名万物之母’，谓之太极”的论断。由于在四年的运作中已有标志已经在人群中有了一定的认识基础易太极养生馆，所以我在太极养生馆标志 的设计中，并没有做过多的改动，以原有的标志为基础去掉不合理的部分，是标 志更加的简洁，阅读性、识别性更强。

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