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梦龙雪糕为什么那么贵？有以下几个原因

品牌高度：

梦龙（Magnum）1989年诞生于德国，联合利华对它的定位是中高端的冰淇淋品牌，目标消费群体为21至35岁左右，月收入五行以上，愿意为优质的产品付出更高的价格的成年人。

1993年，和路雪（中国）有限公司成立梦龙冰淇淋，梦龙（Magnum）是和路雪（Wall's）旗下的产品。和路雪是英国著名冰激凌企业，属于联合利华旗下企业。当时的中国一支雪糕也就5毛钱左右，而梦龙的售价是8元梦龙冰淇淋，手拿一支梦龙走在街上有种象征身份的莫名优越感。

刚进入国内时梦龙的售价很快成为热议话题，实际销量并不高，人们看梦龙价格高，再去看和路雪旗下的百乐宝系列、可爱多系列，对比之下，价格瞬间实惠了很多。这是一种成功的品牌策略：品牌高度策略下，旗舰产品打造知名度，普通款冲业绩。

原料成本：

梦龙（Magnum）属于巧克力雪糕，口感的确细腻，其配料表中写明选用进口比利进巧克力。

巧克力产品主要有三种原料：天然可可脂、类可可脂和代可可脂。

天然可可脂的原料成本比代可可脂和类可可脂类都要高，具体到不同产地和不同工艺，价格高几倍至几十倍不等。梦龙的配料中标的可可脂，可可脂的含量又被称为巧克力的含金量。

根据我国现行标准《巧克力及巧克力制品（含代可可脂巧克力及代可可脂巧克力制品）通则GB/T 19343-2016》

可以确认梦龙配料表中的可可脂肪为天然可可脂。

撇脂定价策略

撇脂定价是一种高价营销策略，针对市场中对价格不敏感的顾客，故意设置高价格以保证足的利润，达到卖一份利润抵十份本钱。

这种策略最适合产品有明显差异化优势且没有同规格竞争对手时，哈根达斯等高价冰淇淋进入中国前，梦龙独树一帜！

所以，梦龙（Magnum）为什么贵？

其经典款是为了服务品牌高度策略，帮普通普通款冲业绩，同时其配料也是天然可可脂的真材实料，原料成本能支撑得起高售价。

梦龙（Magnum）进入中国已27年了，现在它已经不能只靠价格维持存在感了，近年来中高端冰淇淋市场上陆续涌现了很多竞争者，如八喜、钟薛高、中街1946和哈根达斯，其产品定位和梦龙（Magnum）价格策略很接近。夏天来了，这些网红雪糕你都吃过吗？

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