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提起王老吉就想到凉茶？不，如今王老吉开始进军奶茶了。近日，记者了解到，1828王老吉推出了两款奶茶产品，主打健康养生。其中一款“荷叶嘟嘟奶茶”，含有荷叶、决明子等成分，玩起了“瘦身”概念。

创意加养生

王老吉进军新式茶饮

奶茶好喝，却一直因高热量受到诟病，被不少爱美女性视为“减肥杀手”。作为以凉茶闻名的品牌，王老吉一直在深化产品多元化与年轻化，新式茶饮成为了其布局的新突破口。

记者获悉，目前1828王老吉共推出了2款奶茶产品，分别为“荷叶嘟嘟奶茶”和“青蔗脆脆鲜奶”。与传统奶茶的“画风”不同的是，“荷叶嘟嘟奶茶”的茶底是荷叶决明冬瓜茶，再加入鲜奶，具有消除水肿和下火的作用，因此被称为“瘦身”奶茶。而“青蔗脆脆鲜奶”则加入了一整条的甘蔗。

1828王老吉品牌总监黎晓娱告诉记者：“目前王老吉线下茶饮店共分为古法凉茶、汉方草本凉茶、草本鲜果茶以及养生奶茶等系列。我们在延续‘怕上火’概念的基础上，希望通过更多的玩法，例如对奶茶做‘创意’和‘养生’的结合，能够更接近当下年轻人的需求。我们正在加快产品的研发，预计在4月还将推出两款奶茶以及多款水果茶。”她介绍，1828王老吉在广东地区已经有20多家线下门店，并且进入了上海、杭州等地区，预计2019年将迈向全国，扩展到200多家门店。

凉茶跨界奶茶

玩创意能否成为“爆款”？

如今新式茶饮市场竞争激烈，各大品牌在创意上也玩法频出。

作为凉茶界的“大哥”，为何会选择把目光转向新式茶饮？这或许与新式茶饮广阔的市场潜力分不开。相关资料显示，自2011年开始，茶饮行业进入高速增长时期，2016年新开门店数量达到1.2万家，增幅达到15%王老吉奶茶，2017年更是茶饮爆发的元年。中信证券的数据预测，新中式茶饮的潜在市场规模在400亿元至500亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“王老吉打造的新式茶饮产品能否成为爆品，还有待时间检验。但从产品来看，在保留了传统的同时，也做了年轻化的创新，具有一定的可持续发展空间。”

他指出，进军新式茶饮是王老吉品类多元化中的一步，对于其年轻化转型是有帮助的，“王老吉如果以世界级企业的目标去打造产品的话，这对于产业端、企业端的发展而言王老吉奶茶，都将有较大的推动作用。”

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