以往价格“硬挺”的艾捷平方，近年频见促销。

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图文/羊城晚报记者 黄嘉丽

正当国际两大快时尚品牌ZARA和H&M在抢夺香港中环千万月租的商铺时，广州却传来某本土品牌打算全面退出市场的消息，曾经在上世纪90年代中后期风靡本地的“潮牌”代表bambini在国庆节前将其位于五月花的一家主店关闭，而其余不多的门店也将在年内陆续关闭。

bambini最初决定关闭五月花分店时并没有大张旗鼓，只是在店门贴出相关告示，消息是由一位80后消费者在微博上散播出来，并在短时间内被转发过千，才引来众多关注。记者也趁着门店关闭之前去到bambini仅余四家门店之一的五月花分店。这家店在本商场已经扎根十多年，是粉丝们扫货的必到之地，几乎成了品牌的旗舰代表，但光景却显得有些狼狈，门口放着一张告示牌，清楚写着“最后×天”的标语，细看下面还有一行字“营业到9月23日”，而不是之前网上流传的21号，后来其官方微博才确认多加两天是因为“捧场热烈”。玻璃窗到处贴着低价折扣的广告牌，货架摆设也比较凌乱，春夏季的衣服大量陈列出来，一些雨伞、手袋、钱包、袜子等单品本来堆放整齐，但顾客七手八脚就将其捣散。两折的低价吸引了非常多顾客，看样貌打扮应该以80后为主。据其中一位刚埋单350元，买了四件短袖，五双袜子和一条短裤的80后顾客阿JANE介绍，她和朋友是从微博上看到消息才赶来扫货的，一来是贪图价格便宜，二来是对品牌有感情，读中学时曾经历过其鼎盛时期，虽然近几年已经鲜有光顾，但想起以往就算要省钱不吃饭也要买一条连衣裙的时光，还是特意挤地铁过来捧场。

据悉艾捷平方，bambini跟班尼路系出同门，成立于1997年，但总公司如今已经做出全线停产的安排，不再生产今年的秋冬款，因此其历史只走过短短十五年。诞生之初占尽天时地利，因为当时的广州市场没有快时尚品牌，也没有网购，市面流行的大众品牌主要是堡狮龙、佐丹奴、班尼路等，分店遍布大街小巷，价格也不算贵，但款式比较单一。年轻人的蓬勃消费要求得不到满足，于是便催生了一批以bambini、S2.SQUARE（艾捷平方）、U2为首的“潮牌”，它们的产品既年轻，也更加讲究潮流搭配，但价格高得多：三四百块钱一件T恤或者衬衫，一百多元的小饰品，六七百块的外套，让年轻消费群体大呼吃不消，但还是有不少忠实粉丝省吃俭用地捧场。这种热情，估计就跟现在刚入职的白领为了买一个名牌包包而拼命省钱差不多。

但进入2006年之后，国内休闲装的十年黄金发展期过去后，这些品牌都纷纷遇到瓶颈，加之在近年又遭遇国外大型连锁品牌夹击，颓势越发明显。先是U2被改并进入G2000品牌内，bambini逐年缩小经营范围，S2.SQUARE（艾捷平方）后劲不足，近年陷入不断地减价促销的狂潮，这些曾经风靡一时的品牌慢慢地推出了主竞技场。宣传攻势更加是少之又少，导致“只有80后记得艾捷平方，90后完全不晓得”的局面，打不进新鲜的消费群内部，当然也就难以创造出好的销售业绩。有业内人士表示，当年的潮牌纷纷凋零，也不能只“怪”消费者贪新忘旧，而是自身的硬件水平没有跟上潮流，那就只能接受风吹雨打的命运了。

黄嘉丽