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③ 促进销售及指名购买（广告效果） 。 ④ 建立企业形象——第一品牌及东方色彩、自然之美。 （2） 传播过程； ① 地点：先以北京、上海、广州为主，而后扩大至各大城市，最后通行全省。 ② 时间：7 月到 12 个月计 6 个月。③ 方式：座谈会、电视、报纸、杂志、海报广告最重要的是利用口传方式， 造成无形的声势。 九、广告表现： 1、 CF 表现： 特别强调： （1） 自然之美。 （2） 东方之美——自己的妆彩。 自己的个性。 塑造美的自己。 （3） 携带方便，使用简便 ① CF 模特：陈惠琳 ② 视底音乐：陈惠琳主唱之“爱的世界” 。 ③ CF 场景：各风景区及高级住宅。 ④ CF 主题：30 秒 CF 表现重点： 东方色彩、使用简便、携带方便。 10 秒 CF 表现重点：自然之美。 2、 平面广告之表现： NP （1） 主标题：自然的洗礼，自然的滋润。 （2） 副标题：创造天生丽质的魅力，流露出诗样的青春气息。 （3） 策划意图：表现出自然的韵味，高雅的气质，青春的永恒。 MG 东方的魅力源于旁氏。 画出个性的色彩。 塑造美的自己。 （4） 策划意图： 流露出青春、秀丽的东方女性娇柔之特色，表现端正、高雅、娴淑之风范。

海报制作：共两版： （1） “诗的梦幻，美的珍品，为了您，旁氏诞生了” 此构图创意：主要表现企业知名度（印象） 。 （2） 自然的滋润，自然的洗礼： 创造天生丽质的魅力，流露出诗样的青春气息。 此表现为强调一切以自然为主。 十、媒体策略： 1、 时间：2007 年 6 月至 2007 年 11 月，为期 6 个月。 2、 广告费用： 制作费 200 万元，6 个月的广告费分别为： 七月：300 万元。 八月：200 万元。 九月：125 万元。 十月：200 万元。 十一月：150 万元。 十二月：150 万元。 3、 以电视 CF 为主要媒体，MG 为辅，NP 为次要，因 NP 之印刷无法表现产品之高级 感。4、 媒体编排必须兼顾 CPM 及 GRP。 5、 电视 CF： （1） 推出产品头两个月及第 4 个月，此时期以 30 秒 CF 为主，10 秒 CF 为辅。 （2） 其他月份直至广告期结束，此时期以 10 秒 CF 为主，30 秒为 CF 为辅。 6、 G 选择：姊妹、妇女杂志、电视周刊、时报周刊、新女性、女性画报配合刊出。 7、 NP：中国时报、中国妇女报为主；工商导报、中国经营报为搭配报纸。

十一、预算分配： 6 个月内广告总预算有 1500 万，其中 200 万为制作费。 1、 电视：刊播费为 670 万，占总刊播费之 73% （1） 刊播时段： ① 三大主要城市的高收视率电视连续剧。 ② 中央电视台第一套节目晚间 7∶55-9∶35 时段的连续剧。 ③ 高收视率之综艺节目及戏剧节目。 ④ 妇女节目。 ⑤ 高收视率之益智节目。 （2） 刊播次数与费用： ① 30 秒：100 次，平均每次 53000 元，共计 530 万元。 ② 10 秒：75 次，平均每次 18000 元，共计 135 万元。 2、 杂志：刊播费为 195，5500 元，旧中国总刊播费之 21%。 （1） 姊妹：彩色全页 6 次计 24 万元。 （2） 妇女杂志：封面里 2 次，计 116000 元。 彩色全页 2 次，计 8 万元。 （3） 电视周刊：彩色全页 6 次，计 181500 元。 （4） 时报周刊：彩色全页 6 次，计 50 万元。 封面里 2 次计 23 万元。 （5） 新女性：彩色全页 2 次，计 9 万元。 （6） 女性画报：封面里 2 次，计 116000 元。 彩色全页 2 次，计 9 万元。

3、 报纸：刊登费共 55 万，占总预算之 6%。 （1） 第 1 个月，各报纸媒体以第一版彩色全十版刊出一次，计 38 万。 （2） 另搭配报纸，以第一版彩色半十批刊出一次，总计 172000 元。 十二、广告效果测定： 于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会和其它方式作广告效果测定，以随时修正广告 方案。 （1） 电视广告以一星期测定 1 次。 （2） NP、MG 以二星期测定 1 次。 （3） 每一个月做消费者座谈会。

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