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9月4日—6日，第62届中国（广州）国际美博会在中国进出口商品交易会展馆重磅开启。新锐个护品牌三个魔发匠携众多功效爆品精彩亮相，琳琅满目的产品吸引了无数参观者的目光。

近年来，消费者在购买洗发护发产品时对头发头皮健康的意识有所提升，推动消费扩容、品类扩充、渠道扩展、市场扩大。而产品细分、功效洗护、国潮崛起等将继续推动中国洗发护发产品市场的升级发展。

今天的消费者愿意为更贵的洗发护发产品支付溢价；愿意为特定功能和高档成分支付溢价；愿意为知名品牌、研发机构、技术团队、知识产权和科学背书等支付溢价。

三个魔发匠展会上C位出圈的二硫化硒控油去屑洗发水，全网声量传播1亿+，短短几个月在小红书带来千万级展现。这离不开三个魔发匠专注功效的产品特性，控油、去屑、改善毛囊三效合一的多维效果，暨大基因联合开发的研发背书，天猫除螨洗发水热销榜排名TOP3 的热度排名。

在这款爆品的消费画像中，Z时代人群占比最大。虽然“85 后”拥有较高的人均消费，但“90 后” “95 后” 引领的消费新趋势，将加强甚至决定洗发护发市场升级的增速和较高消费的潜力。

Z时代对洗护市场的影响主要体现在以下几个方面：

消费升级：Z时代人群的消费观念不同于传统消费者，他们更注重品质和体验，愿意为高品质、个性化、环保的产品支付更高的价格。这推动了洗护市场的消费升级，高端洗护产品成为市场主流。

追求个性：Z时代人群追求个性，注重产品的差异化。他们在选择洗护产品时，不仅关注品牌和功效，还关注产品的包装设计、独特体验等个性化元素。这促使三个魔发匠在产品研发和营销策略上更加注重个性化和差异化。

注重健康与环保：Z时代人群对个人健康有更高的关注，他们更加关注洗护产品的成分安全和环保属性。这推动了洗护行业向天然、安全、环保的方向发展，三个魔发匠开始采用严选天然成分，做到高效和安全两不误。

线上购物的普及：Z时代人群是数字化时代的原住民，他们习惯于通过电商平台购买商品。线上购物的便利性和互动性也使得Z时代人群更加愿意尝试新的洗护产品和品牌。这促进了洗护行业的线上销售渠道的发展，线下门店升级线上数字化营销成为趋势所需。

为此，三个魔发匠创新线上线下新零售模式，开启抖音本地同城计划，消费者可以在线上购买超值套餐到线下门店核销，该模式的运作持续为终端门店注入新活力。

在服务上，为终端提供一对一保姆级陪跑+千万级流量扶持，助力门店业绩翻倍暴涨。在门店看到更多Z时代人群的身影，逐渐改变洗护市场线下渠道的消费人群重整。

总之，Z时代对洗护市场的影响是显著的，洗护品牌需要紧跟Z时代的消费趋势，不断进行产品创新和营销策略的调整，以满足这一新兴消费群体的需求。

如今，基础洗护产品市场已经日趋饱和，但随着“护肤式护发”成为趋势，功效护发类产品未来的增长空间依然很大。深耕功效洗护的三个魔发匠，迎合Z时代的洗护需求，必将引领Z世代洗护新风尚 ！

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