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通讯员 彭甜

双11大幕刚刚落下，各平台销售数据相继出炉。

在庞大的“血拼”大军中，除了年轻人，还有不少老年消费者加入了。随着人口老龄化的加剧，成人纸尿裤作为养老用品中的刚需类发展迅速，今年双11，各平台成人纸尿裤战况如何？

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天猫2021年双11成人纸尿裤店铺排名

双11当天，在天猫成人纸尿裤品牌排名中，可靠品牌排名第一，安而康排名第二，老来福排名第三，周大人排名第四，包大人排名第五。

杭州可靠护理用品股份有限公司（以下称“可靠股份”）成立于2001年，是一家专注于一次性卫生用品设计、研发、生产和销售的高新技术企业，产品涵盖婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品等，拥有可靠、吸收宝等多个知名品牌。2021年6月17日，可靠股份（301009.SZ）在深圳证券交易所创业板正式挂牌上市。

第七次人口普查显示，我国60岁以上人口2.64亿，占比达18.7%。根据人口发展规律，上个世纪60年代初婴儿潮出生的人口，将在2022年步入老年期，“十四五”时期，我国将进入中度老龄化社会，到2025年，我国60岁以上老年人口将突破3亿，与养老有关的产品发展大有可为。

2020年我国成人失禁用品人均消费额仅为4.3美元，低于美国、日本等成熟市场接近70美元的人均消费水平，主要原因在于消费习惯尚未形成。

成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点，穿着后行动束缚减少，能为不同失禁程度的成年人提供专业的护理保护，成人失禁用品的发展和普及减轻了居家养老的护理负担，提高了中老年人的生活质量。

凯度消费者指数显示，在新冠肺炎疫情的推动下，随使用场景的进一步细分、厂商的宣传和消费者对穿戴成人纸尿裤观念的改变，成人纸尿裤的渗透率增速进一步提升，使用场景和人群上也得到了进一步扩展——除了针对老年人群体，也出现了专门针对成年女性的产品。

目前成人纸尿裤还是一个竞争较为分散的品类，不过，纸品和个护厂商正积极投身于这条赛道的竞争中。凯度消费者指数的数据显示，仅2021年，即有100+个新品牌进入成人纸尿裤市场，其中不乏本土品牌和代工企业自创的C端品牌。新的巨头尚在酝酿，成人纸尿裤市场正在风起云涌时。

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