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上周，零食行业发生了一件大事，即百草味正式对外宣布与中国枣业第一品牌好想你达成并购事宜，国内互联网零食电商并购第一案尘埃落定，百草味正式进入资本市场。除此之外发布会上，百草味CMO王镜钥发布推出合作之后的首款新品——抱抱果。
抱抱果即枣夹核桃，不过这款产品从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路，它以品牌营销的思维做产品。而且该产品是在百草味宣布进入零食4.0时代的背景下提出，战略意义可见一斑。
抱抱，就从抱抱果开始
为什么取名叫抱抱果?百草味切入的是“抱”的动作及其所代表的温情。拥抱是一切美好关系的开始，小时候我们经常跟父母拥抱，但长大之后拥抱这个动作变得越来越生疏，我们很少跟父母、朋友、甚至爱人拥抱，所以百草味想用“抱抱”这两个字定义新产品，将情感诉求点放在“抱抱”。以此希望大家可以回到初心，在每一个需要的时刻用“抱抱”来表达情意。
定位治愈系健康小食
抱抱果的第一个产品特性是健康。
肉厚细腻的枣子里面夹上酥脆醇厚的核桃，对于人体健康有非常大的帮助。如此重视这款产品，也出于百草味非常重要的一个洞察：他们觉得现代年轻人太不关注健康了，他们有时候只追求口腹之欲，只要好吃，其他不重要。所以他们希望打造一款美味、健康的休闲食品，为忙碌的年轻一族们打造专属于他们的健康休闲时光。
其次，百草味将抱抱果定位为治愈系健康小食。
新品的形状也很好诠释了“抱抱”的内涵，热情的红色枣子拥抱酥脆的核桃，美味裹挟着温情，直击灵魂。抱抱果不仅可以补充健康所需营养，而且试图探索消费者或低落或快乐的时机，给他们拥抱和快乐。并且百草味将产品核心人群锁定在一线城市白领女性，希望这些潜在的消费者，在失落与幸福的时刻，通过吃抱抱果，感受到温暖，抚慰心灵。
未来的超级IP大单品
独特的动物造型承担了传达治愈的使命。著名设计师为抱抱果设计了大白熊、兔子、熊猫、小狗、猫咪和树懒等6个动物形象作为系列包装，其初心就是从视觉上给消费者一个大大的熊抱。
这些独特的动物造型承担了传达治愈的使命，未来百草味将会有更多的治愈系列。不仅有动物还会有更多的创新形式，甚至消费者还可以定制抱抱果送给他最想去拥抱的人。抱抱果也因这样的设计而拥有无限的想象空间，未来也会成为一个有着IP属性的超级大单品。
真正的短保、无添加
百草味与好想你达成并购协同战略，而抱抱果作为并购后的收款单品，恰巧结合了百草味与中国枣业第一品牌好想你的优势领域——抱抱果的红枣来自好想你这个最优质的红枣品牌，核桃则来自以坚果零售起家的百草味。
另外，在枣夹核桃这款单品上，百草味将率先实践短保和无添加概念：
① 保质期90天(短保)新鲜食
② 整颗红枣配整颗核桃1+1>2
③ 20%黄金含水量，甜润松脆
④ 0℃-5℃冷链保存
⑤ 新疆和田骏枣 硕美薄皮阿克苏核桃
品牌再定义
日前，百草味宣布自己进入4.0新生态高级品牌化时代。品牌将创造更多的产品，以情感进行沟通，向消费者传递幸福。
王镜钥表示，百草味希望在这个火拼速度的产业中，在充满小跑族的市场里，做一个等灵魂追上自己的品牌;等灵魂不是停滞，而是在快速发展的同时想一想初心，这样每一步改变才能踏实有力。
面对这个挑战，百草味也找到了一个属于零食产业该有的沟通态度：他们希望消费者在接触百草味的每一个瞬间，都能感受到幸福。他们希望与消费者的买卖关系，变成一种朋友和伙伴的关系，陪伴在消费者左右，治愈心灵。
而将会陪伴消费者的，能让大家感受到幸福的第一个产品就是“抱抱果”。
驱动品牌未来1000亿销售额
百草味要用10年的时间将自己打造成为销售额1000亿的食品巨头，而达成这个销售额的重要一个途径就是以抱抱果为代表的革命性产品。
“百草味的初心，是让中国人吃上健康的食品;百草味的使命，是成为中国零食行业的颠覆者。”有这份初心，相信他们可以将互联网新生态零食进行到底，颠覆中国零食行业，为用户提供真正美味、营养、好玩、放心的新生态零食。
抱抱果，就是一个美妙的开始。
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