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这两天，长沙网红国潮点心铺“虎头局渣打饼行”登陆魔都。
靠着纯手工现烤点心与国风设计出圈的它，招牌产品里不乏QQ提子麻薯、麻薯老虎卷（下次，我会专门将一篇新中式烘焙点心局里，都在卖什么？大家敬请期待哦~），但要说最吸引我的，还要属“双挞”小花旦。
一款是外皮酥脆奶香四溢的葡挞，比较特别的有底层悄悄加入麻薯的葡挞，会产生拉丝的效果。
（图源：微博）
另一款就是6cm高的盘挞，独特的高筒造型，盛满了金黄焦甜、柔滑香醇的布丁，当然里面依旧加入了绵软的麻薯，口感更惊喜。
（图源：微博）
从名字的联系中，我们也可以看出这两位“花旦”是一家人。
没错，同属挞圈里的顶流，蛋挞成为了更为人熟悉的老前辈，而盘挞则像是后起新秀，回忆一下，感觉也就是最近才火的。
今天我们就来好好聊聊“挞”们。
01
蛋挞VS盘挞
首先说说蛋挞。
简单来说，常见的挞皮有两种：
（图源：ins）
●光滑的外表以油酥皮制作，我们常见的一类港式蛋挞，如香港泰昌饼家售卖的就属于此，口感上类似于曲奇饼干一样，不易掉渣，承托感也很强，包裹着蛋挞液，就像是颗“小太阳”。
蛋挞心，通常呈现柔黄色，水+糖+鸡蛋，吃起来有一种甜炖蛋的感觉。
（图源：ins）
●略显粗糙且叠起来有层次的是用起酥皮制作。口感上，酥皮的自然不用说，掉渣渣的口感酥香感更浓，当然对应的制作工艺上也会更加复杂，以肯德基带动的葡式蛋挞风潮就是此类酥皮挞。
蛋挞心，牛奶+糖+鸡蛋+奶油，浓郁的奶香满口留香，表面还会呈现漂亮的焦糖色。不过如果说烤得比较嫩的话，也不是一定会出现黑斑琥珀。
那，盘挞又是什么样的呢？
（图源：微博）
我第一次见到盘挞的时候，就立即被其高度所吸引。近年来的产品似乎都有一个共性，就是放大或“厚”或“高”的视觉效果。
这款盘挞就依靠着高度，站稳了脚跟。由于个头上比蛋挞要大得多，因此内馅满满，想要做花样的话还可以叠加更多的层次。
盘挞的挞皮，可以用甜酥面团或者饼干面团制作，吃起来同样和曲奇饼干差不多，能够很稳当地圈住内馅，外酥里嫩，一个盘挞就能获得三个蛋挞的满足感。
02
盘挞为什么火了呢？
除了本身自带的吸睛力，我认为很关键的一环，依旧是在社交传播上。
所谓的社交传播，通俗易懂的讲法，就是在社交媒体平台制造话题，吸引观看者的注意力，诱使他们自发性转发分享，最终达到宣传推广的目的。
我搜索了一下抖音上关于“盘挞”话题播放量，2078.6W次。这个数字，刚刚好处于小小出圈的阈值。
（图源：抖音）
在时下注意力稀缺并且信息化爆发的时代，很需要通过精准的信息投放，来放大自己的优势。
尤其是年轻消费者，你需要给他们新鲜感、独特性、品质感。盘挞造型上的独特性，就为它带来了良好的便利。
另外，消费者身上有着天然的探索欲与跟风性，面对不断传播的信息与口碑好评，看到了难道会不想试试吗？
不过我自己觉得，这种方式说简单也简单，说难也难。
（图源：ins）
因为…或许你知道德式布丁挞吗？我愿称它为改名转运前的盘挞。
光看图片是不是觉得差不多？本质上其实也差不太多，德式布丁挞一般在内馅组成上追求的会更加简单便捷一些。
不过我搜索它的时候，在热门的社交平台（小红书、抖音）上的数据，还是要略低于盘挞的。
小红书数据对比：
（图源：小红书）
要说为什么呢？
我觉得，有很大一部分原因是盘挞刚好触到了新中式烘焙的领域。名字上也会更加讨喜。对市场嗅觉灵敏度极高的商家们，一时之间纷纷做起了盘挞生意。
03
盘挞成为了新中式烘焙的宠儿
如今，新中式烘焙品牌的崛起，也带来了传统糕点与流行食品融合而出的新火花。人气极具上升的盘挞，就这么被有眼光的商家们果断收入囊中。
悄悄说，在产品同质化严重的市场中，想要判断产品是否具有人气，最简单的做法应该就是看看门店有没有跟风了吧。
除了我前面说到的虎头局渣打饼行，还有哪些店也上新了呢？
// 泸溪河
（图源：微博）
滑嫩嫩的内馅，是其灵魂所在，duangduangduang的超级有诱惑力。除了原味，搭配其他食材，可以嚼的Q弹珍珠、咸香的网红蛋黄、还有果香浓郁的蜜桃，组成了另类的风味。
价格上，我看到是7元/个，且买三送一。性价比上来说还是很不错的。
// 杭儿酥
（图源：公众号）
这家来自杭州的中式糕点店，手工盘挞，是其当之无愧的店内人气No.1。一捏就成两半，软嫩又金黄诱人的挞馅与酥脆紧实的曲奇口感挞皮碰撞，美味一触即发。
三种吃饭，热吃、冷藏吃、冷冻吃，又带来了多重的滋味。
我看到大众点评上晒出的价格单，一盒4个，售价为27.2元，相当于6.8元一个，也很合理。
// 鲍师傅
（图源：微博）
捏一捏，会抖动。看着更显松软的挞皮搭配同样滑嫩如布丁口感的挞馅，令人着迷，闻起来有淡淡的黄油香气，经过烘烤后增强了这份感觉。
一个6.5元，两个11元。
// 廣宁芝
（图源：小红书）
这家源自江苏南京融汇南北特色的国潮点心店，一看就在视觉上更下功夫，高挺且顶部堆满了的馅料，满嘴香醇，增加了口味上的多样性。
价格上9元一个，算是这几家里面偏高的一款。
// 詹记
（图源：小红书）
詹记家的盘挞，个人感觉颜值上也蛮高的，内馅层次丰富，比如这款芋泥麻薯盘挞，表面就有红豆加抹茶粉，挞底还有芋泥和麻薯。
价格7.8元一个。
看了我找的几家盘挞，全部是在新中式烘焙店中占有一席之地，且基本上可以说食欲满满且价格适中，不怪乎能引得大家争相打卡。
04
我们是不是需要跟进？
还是那句老话，要看自身品牌的定位与产品线。不过我们有一点要明确，我们不需要排斥这些网红产品，并且非常需要先有吸引的点，才能成就消费者购买的动力，做得好吃，从而引发复购打卡的口碑浪潮。
盘挞只是打开新中式烘焙与年轻人沟通的桥梁，如果你也想要进军新中式烘焙的话，不妨可以尝试起来~
毕竟已有的网红梯子已经伸到你面前了，我们能抓住就抓住。
你有没有推荐的盘挞呢？欢迎和我们分享呀~
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