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日前，世界品牌实验室（WorldBrandLab）在京举办的“世界品牌大会”上揭晓了2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜。由这家国际化、专业性的品牌研究机构，基于财务、消费者行为和品牌强度分析而获得的榜单中，中国建材、中国中材、大自然、圣象、九牧等43个建材品牌榜上有名。据世界品牌实验室官方公布：建材行业入选数量仅次于食品行业（75个），位居第二；12年来，建材行业的入选企业从23个提高到43个，增幅最大。
榜单出炉后，北京家居协会秘书长刘晨在第一时间接受了搜房网记者的电话采访，针对这一变化，刘晨表示，建材是土壤比较丰厚的行业，建材产品在改革开放之前属于生产资料、而非生活消费品，改革开放以后，建材作为人们的刚性需求，逐渐成为了生活消费的主项。十几年来，家居建材经历了一个从无品牌到有品牌，从知品牌到用品牌的过程。刘晨认为，未来几年，在多方面因素的推动下，建材市场还会不断扩大，同时建材品牌的排位还会不断向前。
搜房网对榜单进行了梳理，汇总了包括建材、家电、家具、照明电器、装饰、零售等6个领域在内的泛家居行业共69个上榜品牌。结果显示，建材最多，占泛家居行业的62.32%；家电次之，入选品牌16个，占比23.19%。有4家家具企业上榜，分别是掌上明珠、穗宝、美克美家、左右家私；雷士照明、FSL两家照明电器企业入选；2家装饰企业入选，分别是元洲和龙发；另有苏宁、国美2家电器卖场入选。
从结果来看，与43个建材上榜品牌相比，作为家居行业同样重要的产品，家具品牌数量却寥寥无几，仅有4家。对此，刘晨分析，家居行业真正的发展是从建材开始的，计划经济之前就已经涉及了，但在计划经济之前，都没有家具的概念，作坊家具是众多家庭的选择，直到近些年才开始慢慢变成工业化生产，这个进程远远比建材来得晚、来得慢。也导致了家居的数量滞后于建材，家具的品牌发展速度滞后于建材。刘晨认为，从长远来看，家具的品牌潜力会比建材还要大。
从品牌价值的角度来看，1000亿以上的品牌有3个，分别是海尔（1475.59亿）、苏宁 （1475.59亿）、长虹（1475.59亿）；500亿至1000亿之间的有3个品牌，分别是格力（813.72亿）、国美（589.27亿）、美的（501.67亿）；200亿至400亿之间有10个品牌，100亿至200亿之间有14个品牌。综合来看，品牌价值在百亿以上的品牌有31个，家电11个、建材17个、照明1个、零售2个。500亿以上的均为家电领域品牌，建材在品牌数量虽高于电器，但品牌价值与电器仍有较大差距，未有冲破500亿大关的品牌。
从品牌影响力范围来看，具有世界影响力的品牌有6个，除中国建材、中国中材两家建材品牌外，其他4个均为家电或家电零售品牌。其他63个品牌均为全国范围影响力的品牌。反应出家居领域缺乏世界性品牌这一现状。
综合以上两表可以看出，与家电行业相比，建材行业虽在品牌数量高于家电，但与家电行业相比，单一品牌价值低、缺乏世界性品牌仍是行业存在的问题。刘晨分析，家居建材行业的分母很大，品牌众多、门类繁多，但集中度不够，排名前三的企业，市场占有率都不到1%。工业化生产、标准化程度高是家电行业能够造就大品牌的原因，而家具建材的生产环境很复杂，产品需要复杂的设计和大量的人工，标准化程度不高，就无法实现工业化生产。因此，打造出像海尔一样的世界性品牌还需要漫长的过程。
从地区分布来看，入榜品牌主要来自广东、北京、浙江、福建4个城市，分别占品牌总数的43.48%、13.04%、10.14%、7.25%。广东作为陶瓷生产大省，以30个品牌的数量位居榜首，北京也毫无意外以9个品牌位居第二。但与粤派、京派并称三派的川派，却仅有四川3个、成都1个，共4个品牌上榜，令人费解。刘晨告诉记者，川派品牌确实不错，但川派的特点是小富即安，并不特别追求更高的品质，从品牌的角度来看，川派很难进入主流社会，形成优势品牌。
从上市情况来看，上榜品牌中有30家为上市企业，39家未上市。在30家上市企业中，有12家为建材、14家为家电；而未上市企业中，仅有2家是家电品牌，其他均为家具建材品牌。这个结果是否能够判断行业的成熟度？对此，刘晨表示认同：“第一，家电比家居行业早，第二，家电行业品牌集中度高，第三，家电容易做成规模和垄断。所以家电企业缺钱了容易圈，不会造成稀释，而家居企业就比较难。”他认为，家电业发展远比建材成熟，“家电行业对科技的适应能力很强，它不需要人工，只要科技跟得上、设计跟得上、服务再跟得上，就很容易发展起来。”
在本届品牌评选中，JOMOO九牧品牌价值率先突破百亿，2015品牌价值达115.52亿，连续四年蝉联卫浴行业第一，成为卫浴行业最具品牌价值的企业。作为上榜品牌，九牧卫浴副总裁张彬在会后接受了搜房网记者的采访，张彬幽默地将行业过去的几年比喻成“战国时代”， “现在马上到春秋了，要开始整合了。” 他认为，目前行业在形象建立、品牌打造方面，进入了一个分水岭，有一些优秀的品牌更加重视产品的研发、创新能力，开始有了非常大的变化，这个变化自然体现在了榜单里，成为了优秀的品牌，行业也有很多新的进入者，成长也比较快，推动了行业发展。同时，他指出，榜单上建材行业的最后1名，品牌价值只有20多亿，说明行业规模相对还是比较小，行业还是相对落后的。张彬表示：“未来行业要真正实现高速发展，还需要经历一个重新整合、重新洗牌，不断优胜劣汰的过程。”
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