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奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。那么什么是奢侈品呢？目前国际上一般将奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，所以又称为非生活必需品。在经济学上奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的概念是会随着时代的变化而变化的。

曾几何时所谓“三转一响”就是国人心目中的奢侈品，后来电视机、冰箱、电话成为了国人心目中的奢侈品，然而如今这些物品都早已走入千家万户。今天我们提起奢侈品会想起什么呢？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士......奢侈品不同于生活必需品：奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。

其实中国也并非没有本土的奢侈品牌，只是缺少在国际上真正响亮的品牌。我国的奢侈品牌主要集中在酒类和珠宝领域：茅台、五粮液、周大福......1994年邓永锵在上海创办了“上海滩”中式服装奢侈品牌，自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧：从香港到纽约深受世界各地人士的喜爱。它最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。

查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔夫人、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等名流都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。别看这个品牌在国内可能很多人不是很了解，但在国际上却是最为响亮的中国奢侈品牌。目前“上海滩”在全球的店面共有48家（包括一家网上商店）：中国29家，新加坡和吉隆坡共5家，欧洲、中东地区共5家，美国2家。

想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。成就一个品牌需要花大量的人力、物力、财力。目前中国本土奢侈品的发展之路还很漫长，但相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵。如今中国元素已被越来越多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在未来也会风靡全球。

目前真正的世界顶级奢侈品牌有哪些呢？其实全球各大奢侈品牌每年的市值、销售额都在不断变化，所以很难说谁会一直坐在第一名的位置上。更何况市值高的不代表销售额也高啊，销售额高的不代表规模就大啊，规模大的不代表市值高啊。所以不同的人所认为的世界上最贵的奢侈品牌可能并不完全一致。事实上奢侈品牌的魅力并不只是富贵豪华，更要有其品牌内涵支撑。

俗话说“外行看热闹，内行看门道”。事实上奢侈品作为一种文化现象需要时间的积累、素养的熏陶。现在有些人购买奢侈品并不关注其背后的文化意义，而只是盲目追求一种所谓身份地位的象征。那么什么才是有文化底蕴的奢侈品呢？世界奢侈品协会曾按私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇室珠宝、世界名表、时尚大牌、化妆品、酒类、家具、创新品牌等10个行业分门别类评选出世界奢侈品牌100强排行榜。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大私人飞机品牌有湾流（美国）、西科斯基（美国）、欧直（法、德合资）、西锐（美国）、赛斯纳（美国）、豪客比奇（美国）、巴西航空（巴西）、达索（法国）、庞巴迪（加拿大）、贝尔（美国）。可能很多人对这些品牌并不熟悉，这是因为私人飞机并不是我们中国消费者的主要消费对象。相比之下很多人可能对豪车、珠宝等品牌更为关注。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大家具品牌有福溢家居（中国澳门地区）、‍B&B（意大利）、Poliform（意大利）、CORNELIOCAPPELLINI（意大利）、芬迪（意大利）、阿玛尼（意大利）、范思哲（意大利）、古驰（意大利）、爱马仕（法国）、伯瓦西（意大利）。这其中阿玛尼、范思哲、古驰、爱马仕等品牌都是中国消费者比较熟悉的。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大豪华游艇品牌有阿兹慕（意大利）、博纳多（法国）、博星（意大利）、公主（英国）、沃利（摩纳哥）、丽娃（意大利）、乐顺（德国）、法拉帝（意大利）、圣汐克（澳大利亚）、意达马（意大利）。豪华游艇和私人飞机一样并不是中国消费者的主要消费对象，所以这一领域的品牌大多在国内也不太为人所知。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大豪车品牌有劳斯莱斯（英国）、帕加尼（意大利）、世爵（荷兰）、布加迪威龙（意大利）、阿斯顿·马丁（英国）、玛莎拉蒂（意大利）、兰博基尼（意大利）、法拉利（意大利）、宾利（英国）、科尼赛克（瑞典）。这其中的劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、法拉利、宾利等品牌都是中国消费者比较熟悉的。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大名表品牌有百达翡丽（瑞士）、卡地亚（法国）、宝玑（瑞士）、宝珀（瑞士）、爱彼（瑞士）、积家（瑞士）、伯爵（瑞士）、江诗丹顿（瑞士）、芝柏（瑞士）、劳力士（瑞士）。名表类奢侈品有一个突出的特点：这一领域最为高端的奢侈品牌几乎都被瑞士垄断了，所以瑞士在国际上素来有着“钟表王国”之称。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大珠宝品牌有卡地亚（法国）、梵克雅宝（法国）、宝诗龙（法国）、海瑞温斯顿（美国）、尚美（法国）、宝格丽（意大利）、万宝龙（德国）、蒂芙尼（美国）、御木本（日本）、萧邦（瑞士）。珠宝类的奢侈品牌与化妆品类的奢侈品牌都属于女性消费者比较关注的，那么接下来我们就再看看化妆品类的奢侈品牌有哪些。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大化妆品牌有香奈儿（法国）、克里斯汀·迪奥（法国）、娇兰（法国）、纪梵希（法国）、赫莲娜（法国）、希思黎（法国）、莱珀妮（瑞士）、海蓝之谜（美国）、兰蔻（法国）、碧欧泉（法国）。如果说名表类最为高端的奢侈品牌几乎都被瑞士垄断了，那么全球最为顶级高端的化妆品牌几乎快要法国垄断了。

如果说珠宝类、化妆品类是女性消费者所重点关注的对象，那么酒类品牌就是男性消费者重点关注的对象。入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大酒类品牌有马爹利（法国）、人头马路易十三（法国）、轩尼诗李察（法国）、帕图斯（法国）、拉菲（法国）、麦卡伦（英国）、麦瑞泰基（瑞士）、萨凯帕朗姆酒（危地马拉）、唐·培里侬香槟王（法国）、巴黎之花（法国）。

入围世界奢侈品牌100强排行榜的全球十大创新品牌有哈雷戴维森（美国）、博士音响（美国）、威图（德国）、罗特斯（德国）、斯坦威（美国）、博兰斯勒（德国）、赛格威电动车（美国）、奥罗拉（意大利）、太阳谷冰酒（中国）、戴森（英国）。这里需要说明一下上面提到的这些品牌中有的是兼营多个领域行当的：卡地亚就同时入围世界手表类奢侈品牌和世界珠宝类奢侈品牌前100强。

除了以上提到的这些具体行当领域的奢侈品牌之外还有世界公然的全球十大顶级时尚品牌：爱马仕（法国）、香奈儿（法国）、路易威登（法国）、克里斯汀·迪奥(法国)、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉达（意大利）、芬迪（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、古驰（意大利）。由此我们已大致可以看出当今世界各国的奢侈品牌格局了。

入围世界奢侈品牌前100强的中国品牌一共有两家：澳门地区的福溢家居和中国大陆的太阳谷冰酒。绝大多数世界级的奢侈品牌还是被欧美国家所包揽，即使是作为亚洲发达国家的日本也只有御木本这一个品牌入围。在家具和豪车领域意大利品牌优势明显；美国在私家飞机领域优势明显；手表类领域几乎被瑞士包揽；法国则在服装化妆品以及酒类领域占据着绝对优势。

综合各领域的数据对比看来：意大利和法国在世界奢侈品市场中占据着绝对优势。在全球十大顶级时尚品牌中法国占4家、意大利占6家。在彭博2019年度富豪榜上来自法国的亿万富翁是欧洲富豪中财富增长最多的，如今法国在人们的印象中几乎是被与时尚品牌联系在一起的。2019年法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)总裁贝尔纳·阿诺特取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯登上世界富豪排行榜榜首。

根据《福布斯》杂志的统计数据显示：阿诺特的个人财富达到了1165亿美元。目前1美元大约折合6.8874人民币，所以阿诺特的身家折合为人民币就是8000多亿。这是一个什么概念呢？2018年的全球人口统计数据是75.94亿。阿诺特的身家如果平分给全世界人民，那么每个人大约能分到100多元人民币。如果平均分配给中国人民，那么每个人能分到600元左右。

如果用国家GDP作为对比：阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。GDP总量为1094亿美元的乌克兰在全球两百多个国家和地区中排名第60名，这也就是说阿尔诺的个人财富超过了全世界超过三分之二国家一年的GDP总量！什么叫富可敌国？这就叫富可敌国。我们普通中国人也许对阿尔诺这个名字并不熟悉，不过如果提到他旗下的品牌却并不陌生。

即使我们本人没消费过他旗下的产品，但至少对这些品牌的名称可是如雷贯耳。阿诺特控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品相关品牌。这其中就包括我们中国人比较熟悉的迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等等。阿诺特登顶世界富豪榜首位在一定意义上给世界财富排行榜带来了显著的变化：在此之前无论是连续24年占据世界首富地位的比尔·盖茨或是2018年的世界首富杰夫·贝索斯都是美国人。

1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶世界富豪榜首位实际上向我们展现了欧洲与美国不同的创富模式。美国的富豪榜上出现的人物几乎清一色集中于高新技术领域或金融领域，无论是比尔·盖茨或杰夫·贝索斯其实都可以被视为作为现代高新科技前沿的互联网领域的巨头大鳄。尽管法国人阿诺特成为了世界首富，不过美国在世界经济格局中的霸主地位并未因此撼动。

紧随阿诺特之后排名全球第二至第五位的分别是贝索斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格。也就是说全球最富裕的五个人中除了阿诺特全是清一色的美国人。这些世界顶级的美国富豪们要么就是互联网巨头，要么就是混金融圈的。作为法国乃至整个欧洲的代表入围世界顶级富豪榜的阿诺特既非互联网圈也非金融圈，所以他在这个榜单中就犹如一匹异军突起的黑马。

阿诺特的成功证明了时尚品牌产业在这个年代同样可以与互联网、金融界的巨头们一较高低。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美国人创造财富的典型，那么阿诺特则是欧洲人创造财富的一个典型代表。欧洲创富模式给我们的启发意义是什么呢？长期以来我们的目光始终是盯着美国的互联网和金融界的大鳄们，然而阿诺特成功则告诉我们构建品牌形象的重要性。

在我国未来的经济发展过程中我们需要以互联网技术为代表的高科技公司，与此同时我们也应当打造能体现我们文化价值的世界级消费品牌。目前联合国对现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类、525个小类，而中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类、525个小类。中国因此已成为全球工业体系最为完整的国家。大到卫星、导弹、航母，小到日用家电就没中国不能自主制造的。

目前欧洲最顶级的10个鞋子品牌中有9个是在中国生产的。可以说在这个世界上就几乎没中国人生产不出来的东西，然而中国人辛辛苦苦生产出来的东西却被贴上外国标签，最终大部分利润归了外国人。试问我们能满足于永远充当别人的加工厂这一角色吗？我们能让我们的农民工兄弟永远充当外国资本的廉价劳动力吗？我们能永远以牺牲透支环境为代价来吸引外资吗？说到底我们中国人终归要打造我们的自主品牌。

如今的巴黎已俨然成为时尚浪漫的代名词，然而17世纪以前的巴黎却与今天截然不同。1672年法国国王路易十四授权发行名为《风雅信使》的时尚杂志。这是全世界第一份教人如何穿衣打扮的时尚杂志。1679年路易十四请来工匠制作了一批小型木质玩偶：路易十四为这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇服饰样式制作的小型服装，然后把这些玩偶作为礼物赠送给欧洲各国驻法国的大使以及出访法国的王室成员。

即使在1701-1714年的西班牙王位继承战争期间英法各自结盟对战时两国之间也曾达成协议：同意运送时装玩偶的特使穿越火线。这是因为长期的品牌营销宣传已使欧洲人形成了一种共识“只有法国人才能把时装穿对”。时至今日由路易十四掀起的法式风尚仍未消退：香奈儿的口红、迪奥的香水、爱马仕的包包、法式大餐、法式香槟......这些不仅为法国创造了可观的利润，而且成为了一种代表法国形象的国家软实力。

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