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自2021年以来,各大奶粉企业在广告宣传上不断加大投入,而高价格段的销售份额也出现显著增加。因此,奶粉市场整体均价一再被推高。根据鲸参谋数据统计,今年8月京东平台奶粉市场均价已经达到443元左右,同比2020年8月上涨了13.9%。
具体来看一下8月京东平台奶粉销售数据:
今年8月,京东奶粉行业销量超600万件,与上个月基本持平;销售额超19亿元,环比上个月增长5%左右。同比2020年8月,销量增长约26%,销售额增长约46%。同时,品牌店铺和动销商品数较去年也有不同程度的增加。
在品牌方面,今年8月份爱他美、美素佳儿和飞鹤是销售额排名前三的品牌,月销售额均超过2亿元。不过从增长方面来看,除了惠氏、雅培和雀巢以外,其余品牌均有增长。其中,君乐宝环比上月增长约60%;美素佳儿环比上月增长约16%;美赞臣和飞鹤环比上月均增长约10%;合生元和爱他美环比上月均增长约5%。
在热销商品方面,君乐宝“小小鲁班奶粉4段”逆袭了A2和飞鹤,以13万件+的月销量排名第一。此外,爱他美共有4款奶粉上榜,包括卓萃系列和白金版系列;飞鹤共有2款奶粉上榜,包括飞帆和星飞帆系列;美赞臣和A2各有一款奶粉上榜,分别是美赞臣铂睿系列和A2白金版。
来源:鲸参谋平台
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图文编辑:夏千童 、肖鑫鑫、魏舒 责任编辑:王晶
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