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手机销售排行榜2013前十名,手机销售榜单。
向下如流水，顺势而下，向上如攀岩，步步为营。
文 / 巴九灵
金冲及在其著作《决战：毛泽东、蒋介石是如何应对三大战役的》中，关于决战一词有一处很精辟的论述：
一场战略决战不是突然到来的，它是这以前整个战争大趋势发展的结果，这种大趋势预决了战争的最终结局。
这句话放到2021年一季度的智能手机市场，也颇为适用。
01.无声的Q1战
2021年一季度，全球手机出货量同比增长25.5%（IDC），录得该季度近六年来最高增长战绩，即便去除2020年疫情低基数的影响，也较2019年一季度增长了11%。
其中，中国大厂小米、OPPO、vivo的市场份额有了大幅提升，亦是历史最佳战绩。
遭遇滑铁卢的是华为。
美国制裁的效应开始显现，华为的市场份额从2020年二季度最辉煌的20%，掉落至今年一季度的4%。
而失去的市场地位被其他厂商取而代之。
大部分中低端市场被小米、OPPO、vivo瓜分，而高端机市场，苹果与三星成为最大赢家。
搜狐科技披露过了一份来自IDC未经公开的数据，其中显示，截至2021年一季度，中国550美元以上价位手机，苹果以56.9%位居第一，其次是华为。
而在全球市场，三星凭借Galaxy S21系列重回世界第一宝座。
在这方面，姜还是老的辣。
02.低空飞过也是精彩
造成这一结果的原因其实不难分析。
回顾2007—2020年中国智能手机界的大事件与手机上网用户数量变化，会发现一个有趣的现象。
中国手机上网用户数在2009年、2013年、2016年、2019年、2020年都有一波明显的增长。
除了2020年因为新冠肺炎疫情导致封锁，带来智能手机用户激增外，其余的增长，或多或少都与智能手机变得更便宜有关。
2009年，对应的是iPhone3G首次进入中国，开启了中国智能手机换机热潮。
2013年、2016年分别由小米、OPPO等推出更便宜的机型，降低了人们使用智能手机的门槛。
“价格屠夫”在5G时代仍有奇效。
2018年，媒体预估一台5G手机的售价约在8000元以上，属于超高端。
实际上，2019年8月5日，由中兴出品的第一款5G手机正式面世，售价4999元，11天后，标价6199元的华为首款商用5G手机上市，价格比预期降低了不少，位于高端机水平。
* 依据IDC的分类，售价在600—800美元，约人民币4000—6000元左右的手机就可被称为高端机，800美元以上、人民币8000元以上即为超高端。
而到了2020年，在中国市场卖的5G手机愈加便宜，成功打到中端机价位。
结果就是，当5G套餐开通率尚不及2亿人时，依据2021年5月25日工信部最新数据，中国5G手机终端用户已达3.1亿户，以2020年9.86亿手机上网用户人数为准，已有近三分之一的人正式踏入了5G时代。
然而，价格屠夫的刀，是一把双刃刀，一面砍出了市场规模，一面也将中国手机品牌的定位始终固定在中低端的层级，成为手机厂商们的隐痛。
03.隐痛的缘由
今年5月初，小米参与了一场与OPPO中国区总裁刘波的闭门访谈，对于OPPO的未来战略，他只有一个坚定的回答：高端化是大势。
为什么非要如此执念于走向高端？
理由有二。
◎ 其一，是低利润的诅咒。
2020年，受疫情影响，全球芯片供应告急，导致许多汽车厂商停工停产；而在手机芯片供应上，形势更加严峻。
刘波常年负责供应链业务，他提到一个现象，在芯片供应里，包括手机在内的消费电子类长期处于鄙视链的底端。
原因很简单，与工业自动化控制、汽车等相比，手机是最不挣钱的。
因此一旦发生缺货危机、产能不足，最先被缩减甚至砍掉的业务也就是手机。
◎ 其二，是对创新的抑制。
iPhone的出现，彻底打开了人们对智能手机的想象。自此，手机像一块海绵一样，不断吸收除电话以外的各项功能。
OPPO的前身，是步步高视听电子公司，以往的技术舒适区主要集中在音乐方面，但在经过供应链的调研后他们认为，随着大屏时代的到来，音乐的优势将不再突出，拍照将成为主流趋势。
2012年，OPPO在此判断的基础上，将“自拍”作为突破点，将前置摄像头的像素从100万提高到了500万级别，由此开启智能手机“自拍美颜”时代，成功从3G迈入4G。
2015年的快充技术，也沿用了类似的路径，带来了OPPO在4G时代的销量大爆发。
那是一段谈起来就兴奋的时光，手机厂商们绞尽脑汁，每给手机研发出一个新功能，每定义出一个新场景，都能带来丰厚的回报。
然而，伴随着智能手机进入存量市场，以及在硬件方面的定义空间日益变窄，想要突破，就需要更多的投入。
刘波提到，如今在设计手机时，OPPO经常会面临一些纠结：
比如更高级的快充技术可能会给手机的轻薄性带来影响，全面屏就要考虑摄像头的位置如何摆放，当功能上的取舍变得越来越多时，无形之中也提高了技术创新的成本。
创新要花钱，手机却越来越不赚钱，投入很高，产出却很低效，这就造成了行业内卷。
而摆脱内卷的最好办法，就是努力向上跃迁，与其在山底和山腰上拼个你死我活，不如往高处争一片新的海阔天空。
04.助跑时间依然不足
自2011年以来，就陆续有手机厂商开始将自己的旗舰机型往高端化方向制作。
2011年8月，OPPO推出面对高端商务市场、搭载安卓平台的首款智能手机Find （X903）手机；2014年，华为推出Mate 7，2015年小米发布小米Note，国产手机一边攻城略地，一边已经开始探索将自己的产品往中高端乃至高端布局。
从市场份额看，到了2016年，中国品牌从全部份额上，已占据全球手机市场的半壁江山，而华为则成功打入高端市场，在中国市场上，成为与苹果旗鼓相当的存在。
从旗舰机型上来看，中国品牌则取得了更瞩目的成绩。
每年都会做出大量评测的老牌科技杂志Tech Advisor，列出了全球值得买的手机榜单，在2021年的前十机型里，就有四款来自中国厂牌的作品——OPPO Find X3 pro、小米11、一加8 pro、一加8T。
从无米下锅，到能拿得出手一款产品在高地上插旗，这并不能视作偶然。
但也应该认识到，向下如流水，顺势而下，向上如攀岩，步步为营。
截至目前，在中国市场上，国产高端手机的份额一直都不高，中端手机的份额刚在近两年有所增加。
成因很复杂，既有以往人均可支配收入不高带来的天然束缚，但更多的，是缺乏对现有品牌溢价买单的意愿。
05.时间的朋友
对于高端化这条路，刘波提到的最高频词就是“时间”。
做高端的东西，用户是需要时间接受你这个品牌的。哪怕很小的价值，要在这个地方做扎实，做足……就像工人一样，你就在那里一点一点去挖，总能慢慢地从量变到质变。其实国内还是有很多基础的工业做得不行，这个地方是需要时间的，真的是需要时间。但是只要中国人会了，也很快。
手机制造业本质上也是中国制造业的一部分。
他们也会像其他行业一样发问，为什么马桶盖要去日本买？为什么意大利的沙发可以卖那么贵？为什么一把小小的指甲刀，日本产地就能卖出70美元，中国卖7元人民币都嫌贵？
要做到这一点，研发高端技术和打造品牌缺一不可。
包括OPPO在内，许多手机厂商都把研发的重要性提高到前所未有的高度。
2020年3月，世界知识产权组织（WIPO）发布了2020年国际专利条约（PCT）申请数量及排名情况，结果显示，OPPO在2020年申请PCT1801件，全球排名第8位，如果只算中国企业，OPPO排名第二，仅次于华为。
中国国家知识产权局公告也显示，今年年初，其发布的2020年发明专利授权数据中，华为、OPPO、中石化分列前三。
但研发并非一朝一夕之事，品牌心智亦如此。
吴老师曾经在2018年的年终秀提过：
2008年全球十大手机品牌，4个欧洲的，2个美国的，2个韩国的，2个日本的。2018年全球十大手机品牌，1个美国的，2个韩国的，7个中国的。
PPT的翻页只要几秒，但这样的壮举背后，是10年的光阴。
高端化显然是一条比过去更艰难的道路。
从2007年算起，到2021年，中国智能手机的发展已经进入到第十四个年头。
有些事很急，有些事也真急不得。
正如开头所言，大决战依靠的是前期大大小小各大小战役的积累，我们已经收获了过去努力的成果，而要等到高端部分的瓜熟蒂落，那便意味着仍需经历许多战斗，今年一季度的结果也是积累的一部分。
解放军在三大战役中也遭遇过前期的失利，但“存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失”。
人在，信念在，一切都还有机会。
本篇作者 | 和风月半 | 当值编辑 | 林克
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉
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