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12月21日，耐克公布了截至11月30日的2022财年第二财季财报，虽然在北美市场销售增长迅猛，但大中华区的营收却大跌20%。在“新疆棉”事件的冲击和国货品牌崛起的大背景下，耐克的市场份额正被国产品牌进一步蚕食，耐克等外资品牌躺赢的时代渐行渐远。大中华区营收下跌两成财报显示，第二财季，耐克营收114亿美元，同比增1%；其中，北美地区同比增长14%；欧洲、中东非洲地区同比增长10%；亚太地区、拉丁美洲地区同比增长9%。但是，大中华区营收18.44亿美元，同比下跌20%，比2022财年第一季度的19.82亿美元，下滑了6.96%。利润方面，耐克第二财季实现净利润13亿美元，同比增7%；每股收益0.83美元，同比增6%。毛利率从上年同期的43.1%提升至45.9%。对于中国营收大幅下滑，耐克在财报中表示，很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平。耐克首席财务官马特·弗兰德（MattFriend）在电话会议上表示，越南的所有工厂都在正常运转，生产已恢复到关闭前水平的80%左右。耐克有信心，全球供应水平将在2023财年恢复正常。对于耐克业绩表现，摩根士丹利给予“增持”评级，目标价202美元。其表示，尽管供应链持续中断，但耐克的表现仍超出了市场预期及其业绩指引；耐克在前所未有的波动性背景下提供业绩指引的能力，使其增长模型变得可信。富国银行则给予“持股观望”评级，目标价175美元。其表示，尽管财报显示耐克在应对全球供应中断方面表现良好，但该公司在大中华区的业绩更为艰难，而且这一趋势可能会维持到第三季度。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示，中国市场营收下滑，主要原因在于耐克国内的特许分销商主要以线下实体门店为主，而耐克品牌和分销商在线上布局明显滞后，疫情对实体门店的冲击较大影响了业绩，而线上又无法及时补充。对于大中华区营收下滑，企业是否采取相应措施？《证券日报》记者采访耐克方面，截至发稿未收到回复。国内市场竞争加剧“除了线下门店销售受到冲击，国潮的崛起，也在蚕食阿迪、耐克等运动头部品牌市场。”九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《证券日报》记者表示，特别是在“新疆棉”以及“鸿星尔克郑州捐款事件”之后，国人对于国产品牌喜爱程度增加。据悉，河南洪灾发生后，社会各界纷纷捐款捐物驰援灾区，自身亏损2.2亿元，却为灾区捐款5000万元的鸿星尔克更是因“破产式捐款”而出圈，一夜之间，各种“野性消费”层出不穷。鸿星尔克被推上了“国货之光”的位置。京东发布报告显示，仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。李宁发布的财报显示，截至6月30日，公司营收增长65%至101.97亿元，毛利润增长86%至56.99亿元，经营利润增长182%提升至25.38亿元，经营现金流增长超过590%至33.25亿元，净利润上升187%至19.62亿元。安踏集团发布的财报显示，2021年上半年，公司收益同比增加55.5%至228.1亿元，已超过阿迪（中国）的182.98亿元，仅次于耐克（中国）的273.4亿元。国货品牌的增长对外资品牌造成一定压力。据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。在徐雄俊看来，在国货品牌崛起的大背景下，保持惯性思维的外资品牌或正在走下神坛。

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