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国际品牌洗发水，国际洗发水品牌排行榜前十。

泄露秘密

干货|品牌

世界上最大的洗发水品牌有哪些？如果你找不到前10名进入前4名...平冠君把发际线往后挠了52.1%的头，心里极其恼火。

众所周知，宝洁和联合利华是中国洗发水市场最大的两大巨头。相关数据显示，宝洁集团最重要的四大洗发水品牌潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣在中国市场的销售额约为200亿元，几乎占其在华销售额的一半，联合利华洗发水也表现不错。

不过，说到世界级战场，很难说哪个品牌更牛气。全球最大的洗发水品牌是品管君的最爱吗？

联合利华的品牌能超越P&G品牌吗？

看来这是另一个群体的品牌在两个争霸的竞争中。是迅速崛起的巴黎欧莱雅吗？

卖了这么多烙印后，平关军决定在气氛中为自己的亲人献上一桌:

单位:人民币

海斯:世界第一洗发水

公开数据显示，去屑洗发水占洗发水市场总量的15%，但有一个洗发水品牌专注于去屑却在全球洗发水总品类中排名第一。根据P&G集团2014年的财务报告，P&G洗发水占全球市场份额的20%，其中海飞丝是全球最大的洗发水品牌。

海斯是世界上最大的...有多大？

十年前，海飞丝还是一个比较小的品牌，市场范围仅限于北美市场。后来，P&G加大了在市场和研发上的投入，海飞丝实现了全球化发展。2001年，海飞丝的年销售额为6亿美元(约38亿人民币)，但到2004年，海飞丝正式以10亿美元(约63.5亿人民币)的价格进入P&G。

P&G高管还透露，海飞丝2013年的年销售额为28亿美元(约178亿人民币)，这意味着海飞丝的销售额在不到10年的时间里增长了近两倍。在P&G集团2013财年财务报告中，海飞丝排名仅次于潘婷，但在P&G 2014财年财务报告中，海飞丝是全球销量第一的洗发水品牌。

遗憾的是，P&G没有披露海飞丝近两年的销售数据。然而，P&G在2015年的财务报告中明确表示，海飞丝不仅是全球最大的洗发水品牌，也是国内最大的洗发水品牌。当然，世界上最大的洗发水品牌也是自己家里最大的。为什么P&G要做这样的记录？

回头看！

潘婷:2014年被海飞丝超越

原来，世界第二大洗发水品牌是潘婷。在我们谈论潘婷之前，让我问你一个问题。我不知道你是否喜欢看奥运会，尤其是乒乓球。世界级比赛是中国的内部比赛。洗发水行业的世界竞争到了最后，可能是P&G的品牌在和自己竞争，冠军谁赢谁输都是P&G自己的。

P&G高管曾在采访中透露，潘婷洗涤和玉兰油是P&G尚美事业部最大的两个品牌，2013年潘婷年销售额达到30亿美元(约190亿人民币)。此时，海飞丝无事可做，但海飞丝的年销售额也达到了28亿美元(约178亿人民币)。

在2014财年的财务报告中，P&G直接宣传了海飞丝是全球最大的洗发水品牌，这表明海飞丝的销量已经默默超越了潘婷。在P&G 2015年的财务报告中，P&G直接宣称海飞丝是其最大的洗发水品牌。

虽然被自己的品牌超越，但潘婷无疑是当今世界上最大的洗发水品牌之一。然而，潘婷似乎在很长一段时间内都被海飞丝超越了。

根据欧睿的统计，2013年中国市场洗发水品牌排名前五的是海飞丝、飘柔、潘婷、庆阳、沙宣，海飞丝在中国市场的份额超过潘婷1.2个百分点以上。

> > 2013年中国洗发水市场数据

世界上最早的施华蔻，年销售额140亿元。

众所周知，全球最大的洗发水品牌分别是宝洁和联合利华。但从单个品牌的资历来看，汉高旗下的施华洛世奇品牌已经突破重围，插在宝洁品牌和联合利华品牌之间。

石口是什么牌子？这个品牌是世界上第一瓶洗发水。可以算是洗发水的鼻祖品牌。

1903年，HansSchwarzkopf生产的一种产品是洗发水粉末。这个品牌叫做施华蔻，这就是施华洛世奇足够老的原因。现在施华洛世奇已经成为年销售额20亿欧元(约140亿元人民币)的品牌。在全球市场绝对可以排第三。

为什么世界上最早的洗发水品牌是施华洛世奇，而现在最大的洗发水品牌是宝洁的？

因为给世界带来洗发水的是P&G，而不是史瓦兹。出生在纳粹德国的施华蔻，几乎被战争摧毁，而来自美国的战胜国宝洁，当时就开始做洗发水产品，结果可想而知。

石花口在世界上发展的时间不长，在中国发展的时间较短。它在2004年才进入中国市场，比P&G产品晚了近10年。这也直接导致了施华洛世奇在中国的头几天混得不好。据中国国家商务信息中心统计，2013年，施华洛世奇没有进入全国护发市场前十。

然而，在不到两年的时间里，汉高洗发水产品已经占据了中国市场的第三位，发展速度惊人。早在2013年，施华洛世奇就在屈臣氏实现了3.32亿人民币的销售额。已经为以后的发展做了充分的准备。

修栈道也要秘密计划。石华口这两年在互联网上做得很好。根据韦恩咨询的统计，2014年对淘宝、天猫、JD.COM、易迅等16家网站的销售数据进行了监测。去年，施华洛世奇在护发产品网络零售Top20品牌中排名第三，销售额达到2.95亿元，占市场份额的7.2%。排名第一和第二的沙宣和海飞丝在线销售额分别为3.079亿元和2.951亿元。

2014年还不错，2015年更差。根据韦恩咨询的数据，2015年上半年，在天猫美妆旗舰店的半年销售额排名中，施华洛世奇官方旗舰店排名第六，半年销售额达到4693万人民币。看来施华洛世奇在网上销售有两把刷子。

联合利华在国内也有一家。

P&G有一家俱乐部年销售额超过10亿美元(约63.5亿人民币)，联合利华在国内有一家俱乐部年销售额超过10亿欧元(约70亿人民币)。联合利华旗下有13个年销售额10亿欧元的品牌，但今天只有三个品牌和我们的主题挂钩，分别是Dove、Lux和Sunsilk。庆阳直接哭了出来，晕倒在厕所里。

虽然德芙是联合利华最大的品牌，但德芙的强项不是洗发水。事实上，据联合官网显示，德芙的年销售额仅为25亿欧元(约175亿元人民币)，而从肥皂制造商起家的力士在2005年的年销售额仅为10亿欧元(约70亿元人民币)。那么，是联合利华最大的洗头护发品牌Dove吗？

事实上，联合利华官方认可的最大洗头护发品牌是一个叫Sunsilk的品牌，年销售额超过10亿欧元(约合人民币70亿元)。虽然在全球四大品牌中不算太大，但至少超过了未达到年销售额10亿美元的P&G品牌。谁说美元汇率比欧元低？

说起Sunsilk，可能家长不太了解。毕竟这个品牌在中国市场还没有看到自己的影子。然而，大家熟悉的洗发水品牌夏诗莲却是Sunsilk的衍生品牌。

欧莱雅洗发水在哪里？

众所周知，近两年欧莱雅洗发水和护发产品在国内市场迅速崛起，巴黎欧莱雅也是一个让染发产品变得丰富的品牌。欧莱雅产品在全球护发市场有一席之地吗？

欧莱雅集团2014财年财务报告显示，本财年欧莱雅洗发水和护发产品(不含染发塑形产品)年销售额仅为16.65亿欧元(约116亿元人民币)。即使算上染发塑形产品的销售额，欧莱雅集团护发板块的整体销售额也只有30.32亿欧元(约合人民币212亿元)。虽然整体来说还是挺大的，但也只是单个品牌的。

事实上，P&G还有好几个护发和洗头的品牌相当看好，比如那威，早在2003年其销售额就达到了37亿美元。但是那威目前的销售数据并不清晰，那威主要集中在专业线领域，所以没有参与本次评选。

有点悬念...

朴柔在哪里？品君最喜欢的柔软在哪里？虽然可爱，甚至挤不进包括沙宣在内的年销售额10亿美元的P&G集团俱乐部，但无论老少，你们都深受品管君的喜爱。

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