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继12月初传出52度五粮液出厂价将从889元/瓶上调至969元一瓶的消息后，这一消息如“发令枪”般传出。已宣布涨价。

12月15日，泸州老窖国窖白酒销售有限公司西南、中南地区发布《关于调整52个国窖经典终端渠道价格体系的通知》。根据通知，“建议52度国窖1573经典装500ml*6，终端渠道计划配额供应价格上调70元/瓶，计划外配额供应价格调整1080元/瓶。”

控制量涨价，小步慢跑

53度飞天茅台2021年出厂价已从819元上调至969元。同样，五粮液上一次提价是2021年5月21日，当时第八代将军五代开售。出厂价889元。今年1月4日国窖1573多少钱一瓶，泸州老窖发出2021年涨价函，内容显示“52°国窖1573经典装推荐1050元/瓶，零售价维持1399元/瓶；38°国窖1573推荐Classic Pack，团购推荐零售价750元/瓶，推荐零售价999元/瓶。”

“控量提价”成为国窖1573整个2021年的销售活动，有业内人士用“小步走”来形容国窖1573的涨价。12月15日，中国葡萄酒报记者走访山东烟台某大商，发现52度国窖1573的市场指导价仍为每瓶1399元。

52度飞天茅台和五粮液普五、国窖1573是千元价位的主打产品，占据大部分高端市场份额。对于国窖1573的涨价，有经销商表示，“作为‘老三’，跟风也是一大策略，同时兼顾终端市场的‘面子’。” 消费升级持续国窖1573多少钱一瓶，茅台货源紧缺，五粮液即将提供国窖1573涨价是长期趋势。这是为了提升品牌价值和占领市场。一年一度的销售旺季即将来临，个人相对乐观。”

“泸州老窖大曲、特曲也在涨价。” 北京盛雄品牌策划有限公司总经理邹文武表示，泸州老窖正呈现出主线产品涨价趋势。

对于国窖1573的量控涨价，邹文武认为，一方面是受五粮液普涨信号影响，跟上高端香氛涨价；另一方面，千元价白酒的竞争是老八名酒的表现或者龙头企业的核心竞争力，国窖1573的涨价也是因为千元价位需要升值元，占领市场；从行业层面来看，白酒行业已经进入洗牌。自国家标准GB/T17204-2021《饮料酒类术语及分类》和国家标准GB/T15109-2021《白酒工业术语》发布，至12月15日，国家市场监督管理总局发布《关于许可审查规则的意见征求意见稿》的公告，是对优质白酒品牌力和产品力的福音。再加上消费者喝得更好的心态，优质白酒有涨价的空间和动力。

好酒是稀缺资源，会涨价吗？

在消费升级的背景下，高端白酒市场并没有消退，飞天茅台价格的终端表现对整个行业形成了强劲的拉动力。不仅泸州老窖主线产品价格上涨，四川、贵州的优质基酒也出现涨价。在邹文武看来，无论是口味浓郁、清淡、豆香四溢的优质基酒，未来依然是有溢价空间的品牌。价格上涨。从整个行业来看，这是消费端为“优质稀缺”买单。

中国白酒工业协会理事长宋书玉指出，“名酒与优质酒的供需矛盾将长期存在。” 宋书玉说，“白酒是一个高资产、长线投资的行业，名优酒的扩张也需要长期的准备。许多名优优质葡萄酒的生产能力与过去相比有了很大的提高。但名优酒产能增长与整个白酒板块产能整体增长的比例并未发生变化。另一方面，名酒和优质葡萄酒的生产没有改变。产能的增长还没有跟上消费需求的增长速度。

虽然名酒供需矛盾由来已久，但产品仍需终端支付。疫情常态化下国窖1573多少钱一瓶，年末销售仍存在不确定性。有终端厂商表示，“目前，国窖1573相比茅台、五粮液等品牌优势最大。价格差异是最大的优势。现阶段，如果国窖1573的终端销售价格与茅台、五粮液太接近，经销商就会担心产品销售。”

对于五粮液五将发布的涨价信号，茅台该不该涨？中原基因执行合伙人金宇峰用“共同期待”来解读大家对茅台涨价的态度。作为高端白酒行业的领头羊，金玉凤说：“如果不起来，茅台就应该挡住五粮液、国窖、清华浪的路。”

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