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奥利奥第一次变成粉红色

文字 |段岚

消费者对于“季节性新品”的概念并不陌生。 3月20日，奥利奥推出春季限定新品。

这次的新品是樱花抹茶味和白桃乌龙味。樱花抹茶口味以“仙女般的外表和浪漫的春天气息”为特色，“梦幻般的春天樱花粉饼干配日本抹茶三明治”。白桃乌龙饼干依旧是传统的奥利奥黑饼干黑色饼干，馅料是多汁的白桃味黑色饼干，是白桃控的福音。

春季营销一波又一波，除了奥利奥，各大品牌都推出了自己的春季限定口味。星巴克推出了樱花草莓味拿铁，百奇推出了樱花味饼干。

为什么“季节限定”的概念总是那么流行？

主要原因是饥饿营销和人为增加产品稀缺性确实有效。无论是食品还是化妆品，很多产品的成分和工艺都不缺。 “限量”就相当于给产品增加了额外的价值感。利用消费者讨论和抢购的过程，增强了产品的吸引力和传播力。性，与消费者建立情感联系。

二是营造仪式感，让产品具有“季节性属性”，用“只卖三天”、“季节性限量”等词来营造过时感。让消费者心甘情愿地抓紧时间掏腰包。

Morketing 认为黑色饼干，品牌营销已经逐渐开始抓住季节做花样了。新推出的产品已开始限量销售。包装频频引起消费者的关注，消费者也逐渐开始为仪式生活买单。

报告/反馈

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