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加码线上渠道！武汉各商场美宝莲专柜均已撤柜

楚天都市报记者石谦

谁会想到曾经风靡全球的美容品牌美宝莲，有一天会从百货公司柜台撤出。最近，有报道说美宝莲已从百货公司柜台渠道撤出。 10月15日美宝莲专柜，《楚天都市报》的记者走访了江城的几家百货公司，并获悉美宝莲已撤出。

江城美宝莲专柜全部撤回

今天，记者去了中山百货品茂店，发现曾经位于二楼的拉罗什-波赛柜台旁边的美宝莲柜台已经消失了。欧莱雅柜台的一位服务员告诉记者，柜台已经撤退了一段时间，但是柜台直到今天才被撤走。 “目前，武汉百货公司的所有美宝莲专柜都已撤出。您将来可以使用电子商务平台购买美宝莲产品。 。”

记者随后来到中商广场中南路店，发现在一楼的美容柜台也看不到美宝莲柜台。中国商务部相关负责人告诉记者，美宝莲柜台已于今年6月撤出。百货公司的品牌方向表明它将部署在线运营模型。

记者在美团APP上搜索了美宝莲柜台的电话，但没有接到该柜台的电话号码。随后，记者从多家百货公司寻求确认，所有人都收到了该品牌已从柜台撤回的答复。

“最近，我用完了粉底液。我想去美宝莲柜台尝试一下，但是我跑到两个购物中心，找不到了。”市民李女士说，她将来只能在网上购买美宝莲，她对此感到有些遗憾。 “毕竟，像粉底液和口红一样美宝莲专柜，如果您不去柜台尝试这种颜色，则只能在电子商务平台上盲目购买带有图片的照片，这仍然有些不确定。”

冯女士告诉记者，自从她上大学以来，她就一直在购买美宝莲产品。下班后，我有更多的财务状况，我还购买了一些一线品牌的美容产品，但家里的化妆台上总有可以存放美宝莲产品的地方。 “尽管将来您可以购买美宝莲，但与您的女友在柜台试妆的回忆已一去不复返了。”

正式称为向在线渠道的转化

对此，欧莱雅中国回应说，为了满足消费者的需求并增强其作为高街品牌的形象，美宝莲决定对线下渠道进行战略调整，从以前的百货商店柜台渠道转变为体验式渠道。在线和离线联动商店的类型。美宝莲未来仍将有计划开设商店。商店类型主要是精品店，即在购物中心或时尚商业区开设的单品牌商店。

早在2021年，欧莱雅集团就宣布美宝莲将退出超级市场。这是美宝莲退出超市渠道后，中国渠道战略的又一次大规模调整。

美宝莲于1997年进入中国，其在中国的重要时刻是大约10年前。由于超级市场渠道是最快的渠道，因此美宝莲在超级市场和百货商店等线下渠道中进行了艰苦的努力，其效果也非常显着。在不到五年的时间里，美宝莲的品牌用户忠诚度已达到7 5. 31％，其综合竞争力指数也位居中国化妆品市场之首。

从2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个扩大到5,000多个。从那时起，定位为大众化化妆产品的日常化妆和韩国化妆开始在中国市场上崭露头角。到2021年之后，主要是具有成本效益的尖端国产化妆产品的浪潮正在逐渐分化。美宝莲的市场份额。

业内人士分析，传统零售业的衰落和百货商店柜台的减少是美宝莲渠道调整的最直接原因。但是，实际上对美宝莲而言，柜台的撤回，强大的在线布局和单一品牌的精品店是隐藏的。流行化妆品向中高端定位的战略调整。

电子商务渠道超重可能成为未来趋势

如今，零售市场环境发生了巨大变化，电子商务平台热销，传统线下超级市场的​​气氛日渐低迷。在如此低迷的市场中，美宝莲迅速开始离线下柜。

实际上，不只是美宝莲。近年来，国外和一些本地化妆品品牌从化妆品店逃逸的现象并不少见。到2021年，面膜的领导品牌Mei将完全退出线下渠道，而到2020年，资生堂的Bomei将完全终止中国的线下渠道等。业内人士分析，退出线下渠道，增加电子商务渠道可能成为未来美容行业的趋势。

近年来，新的家用化妆品激增。以花溪子为代表的国内美容品牌凭借其在线渠道优势迅速赢得了新一代消费者的青睐。

在顶级流媒体名人李嘉琪的现场直播中，不仅经常使用Xizi产品。许多拥有数千万甚至数百万粉丝的豆阴主播在视频或直播室中分享了花溪子的产品。此外，品牌每次推出新产品时，都会邀请用户进行新产品试用和内部测试，以建立高度信任的用户关系。

根据业内人士的分析，美宝莲的在线渠道销售速度已经慢了半个拍子。通道故障后的战略调整只能视为此更改的第一步。新消费增加的背后是一个快速迭代且越来越难以理解的市场环境。频道调整所带来的痛苦仅仅是开始。

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