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这群人相对忠于李宁，认为这是一个民族企业，是民族的象征，不会轻易改变。他们认为，李宁的产品给人以强烈的亲和力，是体育荣誉的象征。其次，年龄在15到24岁之间的学生，他们在经济上还不够强壮，并且热爱运动。这些人比较创新，有“喜欢新旧不喜欢”的倾向。他们追求的是时尚和青年。李宁在这方面没有优势，因此很有可能会改变他们的消费习惯。消费者定位是体育用品的主要消费者。 15-25岁的消费者约占一半。他们还是李宁品牌的非忠实用户和潜在用户的主要成分120％100％120％体育用品的主要消费人群构成100％李宁产品忠实用户构成30％30％29％24％ 80％60％40％20％0％运动鞋14-24岁24-34岁22％31％80％60％40％26％35％50％47％20％0％40％运动鞋14- 24岁24-34岁36％运动服34岁及以上运动服34岁及以上120％1000％100％李宁产品非忠诚用户构成李宁产品的潜力用户人口构成26％29％19 ％31％25％80％60％40％20％0％运动鞋14-24岁24-34岁27％35％80％60％30％40％20％0％45％50％45％37 ％运动装34岁及以上运动鞋14-24岁24-34岁运动服34岁及以上市场定位高价耐克青年阿迪达斯李宁成人低价品牌战略??????品牌建设品牌设计，品牌老化，品牌重塑，品牌广告，品牌认可，品牌建设？在创业之初，李宁的口号是“新一代中国的希望”。

在开始调整“农村围绕城市”的产品定位之后，李宁推出了一个更加“务实”的广告语“逐步赢得”。从1997年开始，李宁基于对中国体育用品市场需求的分析，意识到年轻人的巨大消费潜力，并决定将品牌设计风格从单一的普及型转变为“时尚的年轻且个性化”风格。城市品牌。在此期间，李宁公司相信发展决定市场。在这段广告时期，李宁公司先后以“留下精华”，“我锻炼，我存在”和“季风新运动”为广告语。 2000年，李宁以世界冠军和体操运动员李小鹏为主角，在悉尼奥运会前推出了广告语，并附有“卓越来自真面目”的口号。 2001年，李宁公司推出了李宁高尔夫系列产品，希望在高端市场上树立品牌形象。同年，李宁和广告公司去巴黎拍摄广告。图片为身穿李宁体操服的法国女体操运动员。口号是“体育之美在世界上共享”。品牌设计？商标是什么意思？整体设计由汉字拼音“ LI”和“ NING”的第一个大写字母“ L”和“ N”的变形组成。主要颜色是红色。形状生动，细腻，优美，动感十足。现代含义充分体现了运动品牌所蕴含的活力和进取精神。具有象征意义的悬挂红旗-燃烧的青年火炬-热情和节奏的旋律-品牌老化，高价格差异化，品牌市场，李宁商品化市场，低产品形象差异化，低品牌重塑最引起关注的是李宁经典徽标和口号的变化。

该口号已更改为“ Make The Change”品牌广告。有人说，通过口号可以看到品牌的内涵。口号是过去15年里李宁品牌不断积累和完善的结果。李宁品牌逐渐积累了自己的独特内涵。 “一步一步取胜”“新一代中国人的希望”“让辉煌成为我自己”“我锻炼并存在”“体育之美被世界分享”“卓越来自真面目”“一切有可能“”做出改变“”让改变发生“品牌认可吗？屈莹和邵兵作为他们早期的品牌形象代言人？达蒙·琼斯（Damon Jones），奥尼尔（O'Neill）？郭晶晶，严紫，Isinbayeva营销整合分析策略产品策略价格策略体育促销策略广告促销体育营销分销渠道选择策略产品策略？在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下。本土运动品牌正面临来自国际品牌的强大挑战。为了保持产品的专业化和领先地位。它需要科技创新的支持。特别是对于运动品牌。它的成长和发展必须依靠产品实力。并增强产品强度。从直接意义上讲，这是建立品牌竞争力的基础。因此，实施技术资源整合已成为品牌选择的重要策略。在产品战略方面，李宁正在走技术专业化的道路。李宁公司开发产品。可以将其视为保持设置和打破记录的时间表。早在1988年，李宁公司就经过多年的探索，率先成为了一家自行开发的中国体育用品公司。李宁的产品由单一运动服组成。开发用于运动服。运动鞋，运动配件等系列齐头并进。

李宁目前拥有中国最大的体育用品分销网络。同时地。李宁的海外销售网络也在不断扩大，目前已进入23个国家和地区。价格策略？ 1.在体育营销中，价格行为是公司市场行为的主要内​​容。这也是公司盈亏的主要因素之一。随着中国体育品牌的发展还不成熟。因此，企业制定的价格策略必须适合目标受众的消费水平。这也使他们的产品更受欢迎。适合中国市场需求。这也是本地公司的独特优势。李宁认为低价是他自己和耐克的。阿迪达斯是竞争的有力武器。定价更合理。它适合各个层次的消费群体的消费水平，同时使自己的产品更受欢迎，非常适合中国市场的需求。但是低价策略并不意味着李宁的产品不如国外大牌产品，而是更适合中国的消费水平。然而，如何在低廉的价格基础上打造世界一流的体育品牌将是李宁未来发展中需要探索的问题。体育推广策略？ 1.寻找合适的体育赛事赞助商。体育赛事赞助。它是体育营销中的重要策略之一。如参加奥运会。世界杯。具有广泛而深远影响的欧洲杯和其他国际赛事寻求合作。这具有增强品牌知名度和影响力的作用。这是巨大而深远的。 “来自运动。用于运动。”这就是中国第一体育品牌李宁的工作原理。

在体育赛事赞助方面，李宁一直处在最前沿。从1992年的巴塞罗那到2008年的北京，李宁是中国代表团获奖设备的赞助商。 2.抓住奥运的机遇。提高品牌知名度和声誉。在1992年巴塞罗那奥运会上，李宁被选为中国体育代表团特别获奖设备的供应商，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着外国运动品牌服装的尴尬历史。这一赞助一举打动了李宁的品牌知名度，开创了国内体育用品品牌管理的先河。李宁因此走上了在中国塑造强大本地体育品牌的道路。自那时候起。 1996年亚特兰大奥运会和1996年残奥会。 2000年悉尼奥运会。 2004年雅典奥运会。 2008年北京奥运会。李宁是奥运会中国代表团获奖设备的供应商。身穿“李宁”装备的中国运动员随处可见。通过奥运会的赞助。李宁加强了中国第一体育品牌的高度认可和声誉。由于连续五次获得奥运会赞助，李宁与荣誉紧密相连。在当今市场化的时代。如果一个企业有光环的光环。这意味着提升品牌价值。李宁品牌的好处不言而喻。 3.广告定位准确。这个口号是“一切皆有可能”。这是李宁品牌在过去15年中不断积累和完善的结晶。从最早的“新一代中国希望”到“让自己兴奋”到“我锻炼，我存在”。 “体育之美已为世界所共有。” “出色。从真实的色彩”到现在的“一切皆有可能”。李宁逐渐积累了其品牌的独特内涵：李宁提供的不仅是一种体育用品，而且是一种生活信念。体育精神与思想领域4.选择合适的媒体节目进行广告宣传。

电视，报纸。播送。互联网使消费者在关注体育新闻时可以反复接触产品品牌。媒体节目赞助广告与常规广告之间的区别在于。赞助广告是媒体节目的一部分，观众无法避免任意观看广告。因此，选择正确的媒体程序尤为重要。广告促销？广告设计？注意媒体组合：（1）航空电影和电视爆炸（2）飞机和网络软文本注入（3）车身，地铁，办公楼等地面等））[4）锁定结束拦截（5）事件和公共关系活动体育营销分销渠道选择策略？体育分销渠道是指导体育产品从生产商流向消费者的组织或个人。它主要包括中间商，代理商和刚开始的代理商在现代商品经济的条件下，体育品牌运营商的工作之一就是确保体育产品通过体育分销渠道平稳地流向消费者。网络虽然质量参差不齐，但它具有非常坚实的基础：网络覆盖范围广，可以辐射到全国主要地区，零售终端b可用性是多种多样的，网络本地化是高度易变的。它由熟悉当地市场的当地人操作：经销商经过多年的耕种，相对稳定，对李宁品牌的忠诚度，良好的渠道改善基础，横向扩展，纵向扩展，良好的渗透力，渠道的多元化和多类产品。总的来说，品牌营销能力是李子公司的核心竞争力之一。李宁品牌专注于体育营销组合策略。它把东方文化的特征作为李渔品牌的战略定位。使其与竞争对手的品牌有着深厚的文化差异。它极大地提高了自己的品牌竞争力。为打造成功的中国体育品牌提供力量并提供实用的思路。

竞争性营销策略？分析行业背景？分析与竞争对手的差异？行业背景的自我摘要分析中国人民的生活水平得到了很大提高，消费观念的变化使反映青年和时尚的运动休闲服装越来越受到人们的青睐，推动了中国运动服装市场的消费增长。运动和休闲服装是服装类别中增长最快的产品，增长幅度高达50％。造成这种现象的主要原因是追求时尚，舒适和大方的运动服，恰好满足了消费者的这种偏爱。在2008年奥运会之后，全民运动的浪潮在上升，体育正在成为一种流行的方式，体育和休闲服装行业在中国变得越来越流行，时尚运动和休闲服装的竞争也已经开始。李宁分析品牌主要消费群体之间的差异，消费群体的收入水平，市场定位的特征，品牌个性的特征，年龄在25岁以上，女性在500-1749岁以上，价格导向型消费者对运动+休闲友好，友好，并具有15-29岁的国家荣誉感，主要是男性1000-2499广告导向且自我突出的消费者运动有远见，有吸引力，领导者，独特，时尚，主要以15-29岁的酷者为主，男性为1000-2499广告为导向杰出的消费者运动表现，富有魅力，时尚，自信，诱人的自我摘要（1）优势分析1.产品知名度2.产品亲和力3.的销售渠道广泛，销售网点很多4.规模较大，进入市场相对较早。劣势分析？李宁的产品无特征，无系列，质量差，无主流卖点，习惯不清楚设计的目标群体以及产品连续性差，从而降低了经销商对产品的认知，无法估计销售。

自我总结（2）机会分析？奥运会和亚运会掀起了人们运动的狂潮，人们的健康观念越来越强，对产品的需求也在增加。威胁分析？耐克和阿迪达斯中国市场上的增长比李宁的增长更快。除了在特大城市中保持强势地位外，两家公司还积极发展二，三线市场的分销网络，晋江品牌持续崛起，安踏已成为361度，鸿星尔克，特步等晋江体育品牌与安踏一起崛起，占据了中国体育用品市场的一半，而Kappa则成就了惊人的成就。通往未来的道路李宁的平坦运动之路将变得越来越困难，我希望李宁全体员工将继续努力。

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