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250万顶格罚款！猿辅导、作业帮遭强监管，教育机构何去何从？

教育意味着一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂唤醒另一个灵魂。 “-贾斯珀斯的《什么是教育》的中文翻译

作者|韩美美

编辑|栗子

生产|投资者说（touzirenshuo）

对于一条筹集了超过500亿元人民币的赛道，罚款250万元并不算多。但这是最高的罚款，其背后的含义是致命的。

早在今年3月，红发文件就在互联网上流传，说北京市朝阳区已经开始了对教育培训机构的新一轮治理。北京市校外机构治理工作组将开展市级媒体报道相关问题。随后，这一消息被正式驳斥。

4月，北京市市场监督管理局对GSX（现改名高途），雪儿寺，新东方在线等四个校外教育培训机构的上述价格违法行为给予警告和最高50万元的罚款。 ，以及高思教育。罚款的行政处罚。

5月10日，工作岗和袁指导再次受到警告，并处以250万元罚款。

在过去的六个月中，校外机构接连遭受了重重的锤子，并且出现了几轮监管风暴，而且没有呼吸的空间。

不应将校外教育沦为减轻父母焦虑的武器，而应着重塑造孩子的灵魂。那些以商业为导向的强烈行为已经触及了教育的底线。

好的，也许仅仅是开始。

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最高罚款250万美元：这不是非常有害，这意味着强烈的暗示

5月10日，北京市市场监督管理局依法对两家校外教育培训机构Job Gang和Yuanjiao处以警告和250万元的行政罚款。

在早上10:12，工作帮派首先做出回应：工作帮派收到了市场监管部门的行政处罚决定书，并真诚地接受，坚决服从，并对不当的宣传内容和积极态度表示肯定。价格标签全面整改，严格遵守相关法律法规，优化业务流程以及为用户提供专用服务。

22分钟后，圆岛刀陆续作出回应：圆岛刀真诚接受监管部门的处罚决定，对产品和各种渠道进行了自查自查，并纠正了所有有关不正常的标志。元教将继续坚持科技创新的目标，提高学习效率，认真履行社会责任，加强和规范公司业务流程和规范，为用户提供更高水准的高质量产品和服务。

在线教育机构对生存的渴望正在涌现。

这不是第一次出现“麻烦”。

3月份，红头文件涌出，称北京市朝阳区开始了对教育培训机构的新一轮治理。但是随后，北京市教委发表声明，说网上新闻是不真实的。

突然的停工通知就像地面上的雷暴。

“那时（三月的第一周），我确实收到了儿童英语课老师的告诫，告诉我们我们不需要走。我很好奇，所以我可以去跳舞了。和艺术。”一个海淀母亲不由自主地呕吐，她终于知道了原因。

“将来，我们将开设一个成人培训班，并要求带一名家庭成员（孩子）。”网民开玩笑说有政策和对策。

3月10日，新东方和《美好未来》等领先的教育和培训机构的股价大幅下跌。其中，新东方（New Oriental）下跌超过14％，好未来（Good Future）下跌超过11％。三大教育培训巨头的总市值蒸发了数百亿美元。

4月，GSX（高图），雪儿斯，新东方在线和高思被罚款50万元。

担心是没有用的。一位离线学科教育行业的从业者张华（匿名）提到：“尽管我们的公司很大，但只能说是相对合规的。这件事真的很难衡量。”

“从长远来看，清理将会加速，并且领导者有望获得更大的市场份额。”中泰证券教育行业负责人范新跃在接受媒体采访时透露。

她认为，《北京公告》旨在规范和纠正，而不是禁止和关闭。它是要重申和巩固2021年的要求。该行业的法规和整顿实际上加快了对不合规机构和小型机构的清理（考虑合规成本），并且需求仍在增长。因此，预计运营标准的领导者将借此机会获得更大的市场份额。

02

战争“早已暗示”

当事件发生时，我们不仅要注意现象，而且要通过现象找到原因。否则，不是我发呆了这一生。

投资者说，在采访了许多行业从业者之后，他们发现对校外培训机构的监管和整顿是一场“已经暗示”的战争。

长期以来，这项政策是秘密制定的，减轻中小学生的负担已成为重点。

2021年2月，教育部发布了主要工作要点，指出将很快发布指导方针，以促进中小学社会培训机构的标准化发展，以“应试为主”的发展为目标。学校的培训机构，给学生造成过多的课外负担，并增加了特殊治理措施以减轻家庭的经济负担。

2021年教育部的重点工作是加快建立校外培训机构治理的长效机制，以进一步减轻中小学生的负担。同时，当年的教育政策强调，各地要加强执法检查，严厉查处违反培训规范的行为，指示各地将校外培训机构的信息纳入全国校外培训范围。机构管理服务平台，并发布黑白名单。

2020年5月，根据《义务教育超标和高级培训六门学科负面清单（试行）》的通知，各地应认真调查处理超标和高级培训行为。否定清单，以有效减轻中小学生课外活动的过多负担。

2021年，在两次会议期间，教育领域的提案经常涌入“热门搜索”领域。党的领导小组书记兼教育部部长陈宝生表示，有必要大力管理和整顿校外培训机构。这是当前面临的紧迫问题。这个问题无法解决，难以形成良好的教育生态。此外，他还指出，这件事必须做到，必须是积极主动的。

“这种定位一直很明确。事情肯定会奏效，强度不会减弱。”教育投资者Chen Yuan（匿名）总结道。

她分析说：“朝阳区红发文件的一面反映了北京对校外培训机构的要求，但由于它在促进校内培训方面没有起到稳定作用，因此一块石头激起了波澜，并最终吸引了人们的注意。谣言。”她认为，紧缩政策是不可避免的，但在促销过程中，将考虑市场反应。

脱机机构震惊地发现“爆炸性雷电波”可能是事件的导火线。

2020年10月，优生教育一夜之间“爆炸”，资金链断裂网教育机构，总部人员来到空荡荡的大楼，涉嫌“逃跑”。 12月底，学八军破产，破产，有200多人失业，学校教师工资拖欠，成千上万父母支付的学费无法退还；这样的情况并不多。威纳的儿童英语和兴威教育全都引起了舆论的关注。

投资者说统计数字不完整。到2020年，至少将有近100家教育培训机构出现异常运行，关闭或逃跑的情况。

100家公司的异常运作意味着背后有一个更大的基础，这反过来证实了教育行业的普及。

中国Taoli数据显示，从2021年到2020年，教育行业在私募股权市场中呈现出两个主要特征。融资数量逐年减少，但融资额逐年增加，总体融资已集中到首位。

2020年，私募股权投资市场上​​教育行业的融资数量为214个，融资额创下近五年来的最高记录，达到494亿元人民币。

此外，到2021年，单笔前十名案件的融资额将超过3亿元网教育机构，而2020年前十名案件的融资额将超过10亿元。

市场已经尝到了甜头，大工厂又陆续出动，试图共同赢得这一板块。

在2020年，ByteDance的布局是“ Quagualong Enlightenment”，“ Nipai 一、 Vigorous Intelligence”和“ Xuelang Project”。张一鸣在其八周年校庆信中还将使用近三分之一的教育业务。

在教育投资领域，阿里巴巴通过云峰基金和阿里巴巴自身，分别参与了元教和嘉兴邦的最新一轮融资。

随着越来越多的资金进入市场，头脑不健康的人开始大量涌入资金。由于大多数教育机构都使用预付费业务模式，因此许多父母直到“机构消失”后才意识到，原本应该分期支付的学费已经变成了分期贷款。尽管课程已经走了，但还没有停止收取贷款。

还有更多类似神的操作，例如，“打脸”广告飞舞着触动市场的神经。

在微信朋友圈和社交团体中放映了源交，作业助手网教育机构，高图教室和青北在线学校等四家领先的在线教育公司的广告，其发言人都是同一位“老师”。在Ape Guidance视频中，该人声称自己“有一生的小学数学老师”，但是在Gaotu教室视频中，她是一位“教英语40年”的老师。

03

教育工作者应该做什么？

北京可能仅仅是个开始。该国的校外培训机构逐渐标准化并响应政府的呼吁只是时间问题。

“在线，离线，纪律和质量可能无法逃脱。”陈源补充说，所有教学和培训机构，教师，预付款财务监督，用户信息安全等方面的资格。必须进行所有方面的调查，以使父母放心。

如果加紧校外培训机构，教育从业者应该怎么做？

“热切换”功能已成为关键词。

张华提到，为了应对去年的流行病，他们在在线工作中积累了丰富的经验，并且能够应对此类紧急情况。用他的话来解释，如果离线突然关闭，他们也可以及时弥补在线教学活动。

“实际上，不必特别担心。毕竟，大多数在流行病中幸存下来的机构都已经具备接触互联网的能力，并达到了OMO模式。”

他估计，那些无证经营学校，存在安全隐患并且主要经营竞争学校的中小型机构将发现很难生存。相反，这为他们提供了进入这些大型机构的机会，并且面临的竞争压力较小。

精细化管理可能成为挽救生命的稻草。

中国道理资本认为，线下机构的关键词将更倾向于精细化管理。从2021年开始，除了收入，学生人数的增长规模，UE模型，续订率和营销成本外，投资机构对离线教学培训机构进行调查的核心是标准化。标准化的核心是精细化管理。这就要求创始人要深入前端管理，不要盲目扩张，要确定每笔成本的比例，并严格执行，以使每笔支出都是可控的，每笔支出都用在最前沿。

离线质量教育可能会带来新的机会。

素质教育的入门门槛较低，通常主要取决于社会机构的实力。在这方面，国家政策相对宽松。去年校外培训机构的整顿也开放了优质教育机构网络。

更重要的是，85年代后和90年代后开始成为父母。他们非常重视儿童利益的培养，是推动优质教育机构做出贡献的主要推动力。

“值得注意的是，优质教育主要是小型培训课程。尽管它不受本学科教育的影响，但在资格，学校场地和其他硬件设施方面仍然存在风险。”陈媛提醒。

在线机构的从业者仍然需要认真遵守法规。

与脱机整改相比，对在线教育培训机构的处罚不算大，但从业人员仍需遵守有关规定。 “在线教育有很多好处，但是当我的孩子长时间注视屏幕时，我担心视力问题。” “在线的效果不如离线。” “压倒性的在线广告使我感到焦虑。从出生开始，每个年龄段的各个部分都清晰明确地排列着。” “使用虚假或误导性的定价方法吸引消费者或其他运营商与他们打交道”，在母公司群体中类似的讨论并不少见。

所有有关教育调整的出发点都是要做好，以给孩子更多的安全感，并培养更多的国家希望。

那什么是好的教育？

两次会议上最受欢迎的互联网名人校长唐江鹏说：“如果学生没有分数，他们将无法通过今天的高考，但如果他们只有分数，恐怕他们将来将无法赢得高考。如果我们的教育只关注入学率，那么该国将没有核心竞争力。”

他认为，良好的教育应该培养终身的运动员，承担责任的人，解决问题的人和优雅的生活，并赋予孩子健康和卓越的个性，以赢得未来的幸福并造福国家和社会。

“我已经在高中任教40多年了。我认为，让幼儿园的孩子养成组织事物的习惯比早期识字更为重要；让孩子阅读更多的知识比阅读理解性问题更重要。每周上七八堂补习班，直到最后失去了兴趣，并且没有学习。”

的确，教育或文化的目的无非就是知识鉴赏力和行为表现的发展。受过教育的人或受过良好教育的人不一定是受过教育的人，而是知道爱什么和恨什么的人。

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