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考研人数还在增加，最受认可的教培机构是这三家

记者|查秦军

中国研究生的入学人数继续增长。

在2020年初，教育部宣布将扩大研究生的招生规模，预计每年将增加1 8. 90,000人。到2020年，研究生的总入学人数将超过100万。其中，专业硕士研究生的招生规模显着增加。到2020年，特殊硕士和硕士课程的入学率将超过60％。

根据教育部的统计，2021年中国研究生入学考试申请人数为377万人，比2020年增长1 0. 6％，申请规模呈逐年上升趋势。其中，山东，四川，广东，浙江等地的研究生入学考试次数增加了10％以上。

研究生入学考试规模的不断扩大，为研究生入学考试培训市场带来了发展机遇。

根据易观分析4月10日发布的《中国研究生研究生培训行业白皮书2021》（以下简称《白皮书》），到2020年中国研究生研究生培训市场规模将达到112亿元。同比增长3 3. 3％。预计未来三年将继续增长。

此外，来自著名学校的研究生比例仍然很高，过去的学生也在争夺研究生入学考试的“单板桥”。

根据各高校的研究生招生指南，武汉大学，南京大学和西安交通大学计划在2020年接受并提升高达50％的学位。统一候选人针对研究生入学考试的压力重点高校在增加。

过去一年，参加考试的学生人数和比例一直在增加，在一些高校中，申请考试的学生比例已占60％左右。在两个因素的推动下，市场对专业研究生入学考试辅导和支持服务的需求持续增长。

行业巨头与小型但美丽的机构并存

由于研究生入学考试的不断升温，一级和二级资本市场也显示出了对研究生入学培训行业的青睐。

在初级市场中，资本可能会投资于新兴的初创公司，或者他们可能更喜欢拥有系统化产品和清晰发展模式的成熟公司。

今年2月，由中国道利基金孵化的职业教育品牌“橙拉教育”完成A轮6600万元的融资。该机构侧重于研究生入学考试，实用英语，职业发展教育和其他领域。 2020年1月，万雪教育从Andafu Capital获得了1亿美元的D轮融资。

在二级市场上考研机构加盟，新东方（0990 1. HK）以1381港元的开盘价重返香港股市，成为香港股市上首只1,000元人民币的股票。新东方去年还拆分了大学业务部门，以实现独立发展，并进一步发展了其研究生入学考试业务。自上市以来，中功教育（00260 7. SZ）受益于公共考试，教师以及研究生入学考试和培训业务的快速增长。股票价格迅速上涨，资本市场活跃。

中国的研究生入学考试与培训公司大致可分为四类：在线研究生入学培训品牌，离线研究生入学培训品牌，在线合并离线品牌以及在线和离线业务品牌（在线和离线）。 ）。

其中，传统的面对面课程作为一种单一的商业模式，主要是区域性线下教育品牌，例如艺眼教育和开城大学研究生入学考试。各国的教育和培训品牌通常开发了在线直播和录制课程。 ，它由在线和离线教学模型（如​​文都教育）构成了一个OAO模型。

作为一个成熟的传统线下研究生入学考试培训机构，文都入学考试采用加盟方法实现业务发展的全国性扩展；在教学研究方面，文都大多以公共课程单学科教师为核心，进行教学课程和教科书的研究与开发。

但是，由于Wendu专注于线下和较少在线的业务布局，因此在流行期间业务将受到很大影响。 2021年初，文都参加研究生入学考试的著名教师陆续离任，成为新的文道大学研究生入学考试的讲师。

新兴的互联网研究生入学考试培训机构以高冲为例。目前，它已经形成了公开课+系统课的业务矩阵，涵盖英语CET-4-6，研究生入学考试，公开考试等。高崇的研究生入学考试业务主要基于在线轻量级课程和教学。人员和专业课程的覆盖面需要进一步提高。

采用OMO模式的研究生入学考试培训机构以“新东方+新东方在线”为例。新东方在线（New Oriental Online）从2005年开始部署研究生入学考试业务。主要课程类型包括1V1定制，在线全面直播+离线培训，小班面对面教学等。

线上线下整合主要体现在场景整合和舞台整合上。在线场景包括在线课程，问题库刷问题和记忆单词等功能。离线场景提供了难点和模拟测试的答案；

在线阶段主要是指春季和秋季的在线教学，以解决沉没市场中的用户无法完全面对面教学的痛点。离线阶段是指冬季和暑假在中心城市进行集中式面对面教学或封闭式培训。

在线K12机构也可以进行研究生培训。 2020年10月，GSX（NYSE：GSX）宣布业务升级，将其K12业务合并到高图教室，同时整合品牌资源，并将增加投资以完全专注于成人业务，例如研究生入学考试，出国留学，会计和公开考试。

分析认为，在业务拆分和重组，品牌独立之后，GSX还将复制著名的高途教室老师大班的模式，以扩大研究生入学考试的成人业务。目前，GSX的成人业务地位已经开始，它需要在教员，教学和研究，产品服务等方面进行不断的投资和完善。

《白皮书》显示考研机构加盟，在品牌知名度方面，新东方研究生入学考试，中公研究生入学考试和文都研究生入学考试分别以56％，36％和34％排名前三。

研究生入学考试用户更喜欢OMO教学模式

根据对中国研究生入学考试培训用户的“白皮书”调查，中国研究生入学考试培训用户主要集中在21-24岁之间，男孩为39％，女孩为61％。

就研究生入学考试用户的专业分布而言，经济学专业占18％，工程专业占16％，理科占12％。研究生入学考试的培训费用集中在3000-10000元，研究生入学考试成功者培训课程的投资普遍高于研究生入学考试失败者的培训费用。

提高学历是研究生入学考试的主要动力，占52％。该应用程序针对重点学院和大学。大多数申请人居住在跨学校和跨地区的应用程序中，但是在选择专业时更加谨慎。

“白皮书”表明用户更喜欢在线和离线OMO教学模式，而培训只需要英语科目和强化班。时间有限，描述重点和测验是考生的主要痛点。

随着研究生入学考试组的扩大，用户需求也在迅速变化。

根据Analysys分析调查问卷，有42％的研究生入学考试用户年龄在21岁及以下，而“ 00后”作为互联网的原住民正逐渐成为研究生入学考试的主体。

B站和互联网学习室出现了新的学习形式，以及罗翔老师的盛行，都表明，新一代用户在信息接收和获取方法上是个性化的，并且信息需求程度。

这些需求变化主要体现在以下三个方面：

首先，从简单的课程到全面的服务需求。研究生入学考试的用户要求范围不断扩大。过去，以上主要课程主要是辅导。但是，在对与研究生入学考试有关的信息的渴求下，用户需要全面的服务，包括大学信息，考试题，复习方法甚至心理咨询。

第二，从大班教学到个性化的小班服务需求。过去，研究生入学辅导主要在大班授课中进行。当前，研究生入学考试用户对研究生入学辅导的要求更高，对基于个人特征量身定制的个性化服务的需求也在不断增长。

第三，用户体验多样化，时间紧迫。在当前用户催化剂分散的背景下，研究生入学考试企业的品牌信息通过多种渠道同时到达用户，信息复杂且难以区分。研究生入学教育机构需要提前部署，传递品牌，在用户心中树立形象，抢占市场。

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