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关闭九成门店 都市丽人上半年至少亏1.2亿元

Metro Beauty上半年关闭了90％的门店，至少损失了1.2亿元人民币

6月29日，美罗华中国控股有限公司（以下简称“美城”）发布盈利警告，显示截至2020年6月30日，预计损失不少于1.亿元。与大多数零售服装公司一样，上半年的业绩下降在一定程度上受到了这一流行病的影响。但是，分析认为加盟都市丽人怎么样，城市美的困境也是多年来品牌定位的问题。

由于造成2020年上半年损失的原因，Metro Beauty董事会表示，自从中国大陆爆发新的冠状病毒以及相关部门随后采取的社会检疫和封锁措施以防止该疾病进一步蔓延以来，病毒，集团的零售额和发展方向加盟商的销售额受到影响。 City Beauty董事会认为，上述措施极大地限制了该集团自营商店和加盟店所在地区的人员流动，这对该集团的经营业绩产生了重大影响。

＆nbsp＆nbsp＆nbsp＆nbsp关闭商店也导致收入下降。根据公告，Metro Beauty Group及其加盟商在2020年2月中旬暂时关闭了其约90％的商店。但是，随着实体商业的逐步恢复，Metro Beauty的已关闭实体商店在3月下旬开始恢复营业。

此外，Metro Lady在过去两年中实施的转型计划也显示了一些成果。根据公告，Metro Beauty的自营商店和特许商店的零售额在今年5月已达到2020年5月零售额的80％以上；电子商务销售在5月份实现了增长，单个电子商务平台实现了两位数的增长。 City Beauty说，自5月以来的绩效变化不能与先前提出的转型计划分开。预计在全渠道的影响下，总体性能将在6月和今年下半年继续改善。

＆nbsp＆nbsp＆nbsp＆nbspMetropolitan Beauty Group一直在推动一项转型计划，以振兴其业务发展。该集团已经采取并将继续采用的转型包括：从快时尚的性感产品转变为实用，功能和高性价比的产品；增加对电子商务渠道的曝光度以及腾讯的小计划投资加盟都市丽人怎么样，以实现全渠道营销；专注于经典产品，大大减少了库存单位的数量；通过各种销售和分销渠道提供合理的折扣，并开设100多家工厂折扣店；以“家庭生活理念”开店以购物中心商店为主题，以新形象开张或翻新的第七代商店，预计今年5-8月开张或翻新约200家商店。

＆nbsp＆nbsp＆nbsp＆nbsp为了加速转型，Urban Beauty最近也一直在不断升级其商店。 Metro Beauty的相关人员告诉《北京商报》，6月24日，Metro Beauty在东莞开设了一家面积约1000平方米的旗舰店，这是Metro Metro品牌在亚洲的最大旗舰店。据了解，这家旗舰店设有内衣，家居装饰，咖啡和洗浴用品领域。预期商店模式将在未来其他主要城市逐步扩展。截至目前，Metro Beauty Group在全国拥有近8000家零售店，其中直营店约占14％，特许店约占86％。

可以看出，专卖店的比例已经远远超过直营店的比例，这在一定程度上也限制了城市美的发展。一些品牌专家直言不讳地说，城市美容业绩的下降可能与专营店的经营困难密不可分，而在专卖店的经营过程中缺乏监督和指导也拖累了品牌。因此，在城市美人重新定位和转变品牌的同时，它也应控制专营店的扩张。

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