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“我发誓，这是我买的最后一个盲盒”

搬家的那天，哲勒勒下定决心撤退并卖掉了莫莉，他花了两年的时间在两面墙上收藏了莫莉，价格约6万元人民币。这是哲勒勒第一次知道他在莫莉身上花了那么多钱。

这个傲慢自大的小女孩，大眼睛，嘴巴总是blind着嘴，是最受欢迎的盲盒IP，也是盲盒的代名词-一个盒子里有一个8-9厘米高的塑料玩具，价格从59-79元，外包装上显示的是12个系列的娃娃的模样，但在付款并打开盒子之前，您不知道自己赢了哪个。 。如果幸运的话，您可能会得到外观更好，更特殊的“隐藏物品”，这是所有盲盒玩家都渴望的宝藏。

盲盒有多热？根据生产和销售盲盒的时尚玩具公司Bubble Mart披露的数据，仅2020年双十一之日，Bubble Mart天猫旗舰店就售出了超过2700万元的盲盒;截至发稿日期，这家旗舰店销售超过10万个盲盒，每月价格为59元。盲盒游戏，潮湾装配线的大量生产以及繁荣的二手市场共同创造了今天的莫莉。

在成都宝马太古里商店的柜台摆放的娃娃

·赌博·

“我发誓，这是我买的最后一个盲盒”

2020年，Bubble Mart与Molly的创作者签约，并开始销售Molly的盲盒。根据Bubble Mart的官方声明，赢得Molly系列盲盒中的隐藏物品的概率为1/144。从理论上讲，玩家至少需要花费8496元购买一件隐藏物品。

隐藏模型是一种罕见的设计模型。赢得比赛就像一场赌博，“我发誓，这是我买的最后一个盲盒。”但是，即使是普通模型也可能无法赢得比赛。我想要的那个，在“顶级”阶段，Zhe Lele每天都会去实体商店挑选一些。当打开盲盒时，他每次都会如此自信地告诉自己，但是下次他仍然有幻想，希望坎普能画出自己喜欢的那个。许多玩家的想法与音乐相同，庞大的团队共同创造了盲盒市场。

作为莫莉背后的推动力，泡泡超市是最大的赢家。 Bubble Mart成立于2010年，并将于2020年登陆新三板。根据其财务报告，2020年上半年，Bubble Mart的收入超过了1.6亿元人民币，同比增长了更多。超过155％；归属于母公司所有者的净利润为2109.85万元，同比增长超过1400％，毛利率高达59％。其电子商务业务也持续增长。

成都太古里的竹市实体店

除了Bubble Mart，许多时尚游戏公司也都从这一趋势中受益。

《红星报》记者通过对两家盲盒公司的暗访得知，由于“假冒成本太高”，市场上几乎没有盗版盗版行为，但是如果获得授权，很难获得授权。您想出售盲盒，唯一的办法就是加入。

加入盲盒的门槛相对较高。对于盲盒品牌“ Hellobox”，必须在北京和上海等一线城市的人流量大的购物中心开设分店。除了每年人民币80,000元的特许经营费外，每年还需要人民币10,000元的品牌使用费。另一方表示，如果该品牌的分支机构在上海开业，初期投资将在40万元左右。

特许经营带来的好处也很可观：加盟商可以以平均价格的50％到60％的价格购买商品，也就是说，价格为59元的盲盒可以以大约35元，如果是一个盒子（即144个），则必须确保其中有一个隐藏物品。另一方称，该品牌在上海一个广场的直营店每月净利润约7万元。这意味着加入盲盒的成本大约可以在半年内收回。

成都一家购物中心的盲盒机

·希望·

保费是几十倍。有人在“专门化盲盒”吗？

如果玩家绘制了重复的样式，则可以出售它，或与朋友交换它以获得所需的东西。此时，盲盒二手交易市场诞生了。

在盲盒交换组中，洋娃娃被标上了清晰的价格标签。在二手市场投放时，此价格标签可能会加倍。根据仙屿今年中旬发布的数据，过去一年，仙屿有30万盲盒玩家交易，交易量达数千万。每月释放的闲置盲盒数量比一年前增加了320％。报告还指出，最抢手的隐形模特“ Pan Angel Lori”被炒到了2350元，是价格的39倍。

盲盒交换组

实际上，最受欢迎的“婴儿圈子”隐藏模型的溢价远远超过39倍。例如，在Labubu盲盒中的“三交鱼”大型隐藏模型（每个售价59元）是免费鱼。最高价已经卖到3650元，是盲盒价格的61倍；一套四色的“三角鱼”在咸鱼上以22000元的价格成交。还有价格高昂且数量有限的模型，例如Dimoo的“ Deer Shadow”模型，最初售价为899元的娃娃，在咸鱼上的最高价格可以达到9888元。

一套四色的“三交鱼”在咸鱼上以22000元的价格成交。

淘宝上也有一些玩具卖家专门销售已打开的“指定盲盒”。如果玩家特别想要某种型号并且不想冒险盲目抽签，他们也可以购买指定型号。系列中每种样式的价格都不同，指定的样式大多低于盲盒的价格，隐藏的样式稍高，溢价通常约为三到四倍。

仍然有很多“宝贝朋友”在仙屿以高价购买指定的盲盒

·上瘾·

开业之日起的不确定性

这种令人上瘾的消费形式引起了人们对盲盒的怀疑，而数十倍的溢价也使人们怀疑盲盒背后的炒作。记者前后采访了许多盲盒玩家，这种盲盒能带来什么样的心理感受？

“收藏成瘾”也是盲盒爱好者中常见的“疾病”。肖申（化名）出生于90年代，来自成都。

“我有一个收藏癖。如果我缺少收藏，我会感到不舒服。”玩盲盒已经超过六年的小沈，现在家里大约有七八百个玩偶。平均价格为每个59元。花在盲盒上的钱超过4万元。 “赢得59元的隐藏资金仍然很令人兴奋，感觉就像是中了彩票。”小沈告诉记者，由收集过程本身引起的情绪波动是她幸福的来源之一。她通过盲盒也了解很多。朋友。

还有像Zilele这样的参与者，“盲目盒的不确定消费会令人上瘾并且势不可挡”；另一方面，除了实物商品，它还为玩家提供额外的满足感，惊喜等。情感价值甚至已经成为与玩家进行交流的一种社会货币。

大约三个月前，微博博客“卢克·卢克”（Luke Luke）拥有近100,000个关注者，进入了进站。他告诉记者加盟盲盒专卖店，盲盒最吸引人的地方是他不确定消费。 “我不知道下一个会是什么。它将令人兴奋和愉快。”卢克·格林（Luke-Green）卢克（Luke）曾经画过《马戏团》（Pitch Circus）的《悲伤小丑》系列的隐藏版本。当时他没有在微博上录制开场视频。 ，但是站在商店前非常兴奋，“手在颤抖”。

Green Luke收集的卢克娃娃

邱丽丽，来自湖南的80年代后80年代后，是一个喜欢花708元的“端盒”（即一次买一套，该套装包含12个盲盒）的球员，因此从2014年底开始，邱丽丽现在约有25套洋娃娃，售价约4万元。她告诉记者，赢得尾箱中隐藏货币的可能性约为20％。

邱丽丽收集的娃娃

邱丽丽自称是“佛陀”玩家，她不会花大钱买隐藏模型，而且她从未购买过二手物品。 “真正喜欢盲盒的玩家实际上是在为这种设计付出代价。但是您会发现，生产盲盒的公司太多了，新设计师会在几天内生产出新玩偶。”

盲框的社会属性也可以在社交网站上看到。一个跨境时尚美容博客作者，其ID为“开箱即用的布玩具”加盟盲盒专卖店，在微博上拥有320,000个关注者。她的正常视频流量在30,000到50,000之间，而开箱的视频盲盒通常在100,000左右。

跨界时尚博主收集的娃娃“开箱即用布玩具”

数据显示，盲盒用户的画像位于一线和二线城市，年龄在18至35岁之间，主要是年轻的白领阶层，女性占70％以上。这个群体强烈愿意为自己的爱好和情感经历付出代价。有些人愿意为自己的利益付出高昂的代价，而另一些人则选择尽其所能。

盲盒是可以接受的消费经济

但是不要有赌徒的心态

关于盲盒是否炒作的问题，卢克·格林说：“婴儿圈不太大。盲盒的价值不会像其他艺术品那样随着时间的推移而增加。它实际上是一个塑料娃娃。它没有炒作的价值。”

小沈认为，真正的玩家不会大肆宣传盲盒。 “真正的玩家实际上是在卖自己的运气，因为赢得隐藏资金的可能性非常低。”小沈在仙屿也生了一个孩子。一盒708元的价格可以打两三百元。

那么，盲盒中是否有任何炒作值？这风能吹多久？大型营销名人和营销官方客户脑细胞经理高振珍认为，盲盒是一种可以接受的消费经济，并且其引发的趋势将继续。

高振珍告诉记者，盲盒类似于日本的扭蛋机。这是一种针对消费者所激发的赌博心理的销售方法。由于未知和不确定性，它激发了消费者的好奇心。

高振珍认为，盲盒市场涉及黄牛。 “您可以在所有电子商务平台上看到多层高级转售产品，稀缺和隐藏模型的价格甚至可以高出十倍以上。因此，盲目的盒子是否具有投机价值是不言而喻的。 “

“不确定的刺激加上低廉的单价和种类引起的收集收藏的愿望，再加上社会相关性从圈子扩大，盲盒市场仍处于向上发展状态。”高振珍我相信从设计到零售，从策展到采购，再到二手交易，盲盒产业链发展得很好，但另一方面，无论是商人遵守市场秩序还是理性要求。按盒子圈消费者的消费心态，盲盒市场将变得越来越严格。

“撇开黄牛，烤种子和坚果等因素，百叶窗盒是可以接受的消费经济。在平常的生活和繁重的工作压力下，它给喜欢它的人一种兴奋和乐趣，它的发展和持续发展是的，我只是希望那些参与的人不会沉迷于它，并拥有赌徒的心态。”高振珍说。

红星新闻记者彭向平和王瑶据受访者说的一些图片

编辑周琳

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